香港品牌發(fā)展局(品牌局)和香港中華廠商聯(lián)合會(huì)(廠商會(huì))25日舉行記者會(huì)，發(fā)布《香港品牌企業(yè)“再出發(fā)”》調(diào)查結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然疫情之下前路充滿不確定性，但本港品牌企業(yè)的營商信心并不低落，對(duì)明年發(fā)展前景更看高一線。當(dāng)中，有九成企業(yè)將推動(dòng)數(shù)碼轉(zhuǎn)型;逾八成企業(yè)希望加強(qiáng)品牌市場推廣，并瞄準(zhǔn)本土及粵港澳大灣區(qū)等周邊地區(qū)。
是次調(diào)查于今年6月展開，以問卷形式共訪問了110間擁有原創(chuàng)品牌的企業(yè)，了解企業(yè)在疫情期間的策略部署和所需支援。因應(yīng)第三波疫情，品牌局又于本月中旬對(duì)同一批受訪企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，了解企業(yè)營商信心的變化。調(diào)查顯示，有83%的企業(yè)受疫情影響，今年前5個(gè)月業(yè)績下跌，且大部分跌幅在三至五成，僅3間錄得業(yè)績?cè)鲩L。
但面對(duì)“疫境”，大多數(shù)回應(yīng)公司對(duì)品牌發(fā)展前景并不悲觀。據(jù)6月調(diào)查結(jié)果，56.4%受訪企業(yè)表示對(duì)下半年持“中性”態(tài)度，對(duì)明年的看法則轉(zhuǎn)趨正面，感到“審慎樂觀”或“樂觀”者達(dá)47.3%。而據(jù)8月再次調(diào)查的結(jié)果，第三波疫情發(fā)生后，分別有50.9%和22.7%的受訪企業(yè)對(duì)今年余下的四個(gè)月時(shí)間表示“中性”和“審慎樂觀”，但對(duì)明年前景表示“審慎樂觀”及“樂觀”的，分別有36.4%及6.4%，另有47.3%維持“中性”態(tài)度，持負(fù)面態(tài)度企業(yè)占比下跌10%。
GBS紳士、品牌局總裁楊立門詳細(xì)介紹了調(diào)查情況，并重點(diǎn)說明了大部分企業(yè)的策略部署。他表示，有90%受訪企業(yè)稱會(huì)進(jìn)行數(shù)碼轉(zhuǎn)型，當(dāng)中以銷售和市場推廣領(lǐng)域的數(shù)碼建設(shè)為重中之重，包括有六成會(huì)建立網(wǎng)購或電商渠道，46.4%會(huì)進(jìn)行線上線下融合，40.9%將引入電子支付手段。同時(shí)，有超過八成企業(yè)將在未來一年加強(qiáng)品牌推廣、加緊拓展市場。而業(yè)界在拓展市場版圖時(shí)亦呈現(xiàn)“就近”趨勢，紛紛瞄準(zhǔn)香港本土市場及粵港澳大灣區(qū)市場，比例分別占58.2%和42.7%。
BBS太平紳士、品牌局主席黃家和在會(huì)上致辭時(shí)表示，是次調(diào)查結(jié)果反映，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的艱難時(shí)期，許多香港企業(yè)仍然堅(jiān)持不懈發(fā)展品牌，甚至以更大決心和熱誠，提升“品牌競爭力”。為了協(xié)助香港品牌在“疫境”中自強(qiáng)不息，品牌局過去數(shù)月組織了多場中小企品牌網(wǎng)上交流活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，而由品牌局聯(lián)同香港貿(mào)易發(fā)展局舉辦的“品牌‘智'勝網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)”亦將于9月舉行，屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)專家分享在“疫境”中打造強(qiáng)勢品牌的“贏”商策略。
他預(yù)告，由品牌局與廠商會(huì)聯(lián)合舉辦的2020年“品牌選舉”將如期展開，且報(bào)名時(shí)間延長至9月21日。希望活動(dòng)能鼓勵(lì)更多企業(yè)加快發(fā)展品牌，提升競爭力和抗逆力，以應(yīng)對(duì)急速轉(zhuǎn)變、充滿挑戰(zhàn)的營商環(huán)境。
楊立門指出，調(diào)查中有九成企業(yè)認(rèn)為維持營商環(huán)境的穩(wěn)定性具有“壓倒性”的重要程度，帶出人心思穩(wěn)的強(qiáng)烈信息，冀政府與社會(huì)各界能早日凝聚共識(shí)，恢復(fù)和維持法治、安定和便利營商的社會(huì)環(huán)境。他建議企業(yè)、港府和業(yè)界加強(qiáng)推廣“香港品牌”，以此展示和宣傳香港優(yōu)勢。另外，在疫情下半場，社會(huì)各界亟需在管控和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)及生活的正常運(yùn)作之間尋求平衡。(王嘉程)