福建日報評論｜把品牌價值榜打造成品牌

品牌是質量、服務與信譽的象征，是企業(yè)的核心競爭力。

近日，首屆福建省品牌價值評價工作會議在福州召開。會議透露，福建省將于今年啟動省級品牌價值評價工作，整個過程遵循企業(yè)自愿申報、不收費原則。這標志著我省將擁有自己的品牌價值榜。

打造權威科學的品牌價值榜十分必要。站在企業(yè)的角度看，可以幫助自己更清晰地了解品牌溢價能力和發(fā)展趨勢，制定發(fā)展策略；還可以了解合作伙伴實力，讓真正干實事的企業(yè)贏得更多機會。站在政府管理部門的角度看，也可以為制定相關決策提供有益參考。

福建省是民營經濟大省，對品牌價值評價榜有著更強烈的需求。目前，我國雖然已經建立了較為完善的品牌評價標準體系，但榜單數(shù)量有限，遠遠無法滿足企業(yè)的發(fā)展需要。此外，少數(shù)協(xié)會和網站頻頻推出令人眼花繚亂的排名，有的把榜單當作斂財工具，對市場造成極大干擾。開展省級品牌價值評價工作，有助于全面展現(xiàn)我省企業(yè)的發(fā)展狀況，激勵相關企業(yè)奮發(fā)向上，為全省經濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展注入新能量。

打造一份廣受社會認可的品牌價值榜單并非易事，公正公平是基本前提。我省品牌價值評價工作明確企業(yè)自愿申報、不收費原則，主動剔除評選工作與利益的關聯(lián)，可謂邁出了堅實的第一步。好的開始是成功的一半，堅持公益性質，成功的希望就會大增。

讓品牌價值評價廣受認可，科學設置評價體系是關鍵。企業(yè)品牌好不好，品牌價值如何，需要科學的公正的“量尺”。目前，無論國內還是國際，品牌價值評價工作都有較成熟的模式。我省企業(yè)品牌價值評價工作將依照國際國內相關品牌評價標準，通過“有形、無形、質量、技術、服務”這五個要素，評價品牌強度系數(shù)和品牌價值。有了成熟經驗作參考，相信這項工作會更順利推進。

讓品牌價值評價榜單廣受認可，不僅要克服技術難題，也要預見操作中的障礙。比如，不是所有企業(yè)都愿意參與評價，如何調動它們的積極性？再比如，當品牌價值評價影響力擴大后，會不會有企業(yè)“走后門”提升排名的情況？相關部門提前想好問題，做好準備，才能確保評價結果公平公正，形成良性循環(huán)。

誠信贏得未來，質量鑄造品牌。開展省級品牌價值評價工作是推動企業(yè)發(fā)展的有益抓手。期待相關部門腳踏實地、創(chuàng)新推進，把省級品牌價值榜打造成令人信賴的品牌，推動更多“福建制造”“福建服務”走向全國、走向世界。（黃云峰）