2022跨境電商（東南）峰會(huì)在泉州舉辦

以“絲路領(lǐng)航·品牌出海”為主題，2022跨境電商(東南)峰會(huì)1日在“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市”福建泉州舉辦，與會(huì)專家學(xué)者、外貿(mào)企業(yè)代表暢談跨境電商新機(jī)遇、分享品牌出海新理念。

“泉州是中國(guó)重要的民生制造業(yè)大市、網(wǎng)商集聚區(qū)之一。”泉州市商務(wù)局局長(zhǎng)張小紅表示，自2019年獲批跨境電商綜試區(qū)以來(lái)，泉州大力推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合發(fā)展，跨境電商貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。本屆峰會(huì)將更進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)交流、融合，推動(dòng)泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。

據(jù)泉州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，泉州進(jìn)出口規(guī)模首次突破2600億元大關(guān)，年外貿(mào)增量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的645.3億元，其中出口2035.5億元，同比增長(zhǎng)35.4%，進(jìn)出口增速在福建三大中心城市中排名第一。

2021年底，泉州與阿里巴巴國(guó)際站簽訂跨境電商品牌出海合作框架協(xié)議。“泉州外貿(mào)成績(jī)喜人，進(jìn)入了穩(wěn)中提質(zhì)的新階段，這與阿里國(guó)際站堅(jiān)持跨境電商的長(zhǎng)期主義不謀而合。堅(jiān)持品牌出海，讓外貿(mào)商家在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)化外貿(mào)綜合服務(wù)能力，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷樹(shù)立和提升品牌形象，進(jìn)一步把握住海外買家的脈搏。”阿里巴巴國(guó)際站中國(guó)供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天如是說(shuō)。

在阿里巴巴國(guó)際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理高杰眼中，泉州已經(jīng)擁有市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、海外倉(cāng)等一系列外貿(mào)的新業(yè)態(tài)商業(yè)模式，跨境電商從規(guī)模到質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了真正的轉(zhuǎn)型。

全球疫情之下，跨境電商的作用和優(yōu)勢(shì)更加凸顯。潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)認(rèn)為，“讓因疫情‘不得不來(lái)’的買家，成為疫情后‘不想離開(kāi)’的買家，才能把紅利變成利潤(rùn)，這就是跨境電商領(lǐng)域正在進(jìn)行的加時(shí)賽，它比拼的是專業(yè)化、品牌化和本土化。”

在助力中小企業(yè)品牌出海方面，阿里國(guó)際站一直有自身的方法論和成功經(jīng)驗(yàn)，凡是有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)，都可稱之為品牌。在阿里國(guó)際站上，主要有制造品牌、自有品牌、以及提供差異化優(yōu)質(zhì)服務(wù)的貿(mào)易品牌。

去年3月，阿里國(guó)際站打造了“超級(jí)星廠牌”IP，作為幫助中小企業(yè)建立世界品牌的首批試驗(yàn)田，得到買家市場(chǎng)的追捧。目前，“超級(jí)星廠牌”已經(jīng)成為很多品牌出海的首發(fā)陣地，覆蓋全站包括美妝個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子、家裝家居、汽摩配、機(jī)械等多個(gè)行業(yè)。更多中國(guó)廠商品牌通過(guò)跨境電商的線上方式被世界關(guān)注。

從貨架模式到品牌化模式出海，是中小企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)能力的關(guān)鍵。此前，線上外貿(mào)長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題，表面看是流量和技術(shù)問(wèn)題，但實(shí)際上是品牌和心智問(wèn)題。轉(zhuǎn)化率的高低，很大程度依賴于品牌；客單價(jià)的核心，更是在于品牌是否有溢價(jià)能力。

值得一提的是，當(dāng)全球外貿(mào)的疫情紅利逐步趨于常態(tài)，阿里國(guó)際站平臺(tái)已從外貿(mào)成交平臺(tái)向綜合服務(wù)平臺(tái)的穩(wěn)步升級(jí)。在過(guò)去一年間，國(guó)際站不斷加強(qiáng)海外買家的價(jià)值保障，賣家多履約賽道的價(jià)值升級(jí)，以及金流和物流等服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助中小企業(yè)在外貿(mào)綜合服務(wù)能力上，打造可靠有保障的品牌形象。(記者 孫虹)