近日,新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,對比十年前,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業國潮品牌消費中,90 后、00 后貢獻了74%,成為絕對主力。國潮經濟熱潮下,不止于購物,在旅游住宿方面,消費者也熱衷于選擇有深厚歷史底蘊和文化內涵的地方。
在建筑中讀懂歷史和文化
3月21日,一場主題為“經典十分,靈動傳承”的“靈緹會”俱樂部經典探索上海行正式開啟。以當下流行的“City walk”形式,中國文旅酒店作家、海派文化研究者肖可霄和資深文化講述人李穎帶領“靈緹會”俱樂部成員等參觀了上海四行倉庫抗戰紀念館、錦江都城新城飯店、南京路步行街和錦江都城南京飯店,并見證了錦江都城經典上海南京飯店90年華誕品牌文化墻隆重揭幕。
正如貝聿銘所說“建筑是有生命的,它雖然是凝固的,可在它上面蘊含著人文思想。”以錦江都城新城飯店和錦江都城南京飯店為例,他們不僅見證了時代發展,還留下了諸多名人的先鋒思想和創新精神。比如錦江都城新城飯店投資人維克多·沙遜、建筑大師鄔達克等都和錦江都城酒店存在著千絲萬縷的關系,而魯迅、梅蘭芳、蔡元培等更是與錦江都城酒店有著不解之緣。
錦江都城酒店10大朋友
作為擁有百年文化傳承的中高端酒店民族品牌,錦江都城酒店在這些先鋒人物的生命中留下了濃墨重彩的一筆。而今,伴隨年輕人對于中國文化和歷史喜愛程度不斷提升,錦江都城酒店經典系列成為熱門打卡目的地,在其中讀懂歷史和文化,并感受先鋒人物精神的洗禮。與此同時,在錦江酒店(中國區)“雙品牌戰略”下,錦江都城酒店和麗亭酒店將彼此協同,將海派文化和歐洲文化進行更好的中西交融,推動“以質取勝”的可持續高質量發展。
注入年輕靈魂,靈動傳承百年經典
深厚的文化底蘊和品牌積淀讓錦江都城酒店和麗亭酒店從品牌叢林中脫穎而出。截至目前,錦江都城已經在120個城市,擁有近400家酒店。而麗亭酒店全球規模已經接近100家。兩者在市場規模層面都已經取得了良好的成績,而今基于年輕消費者的喜好,兩個品牌正在為自身注入年輕靈魂,以進行更好的傳承。錨定極致商務體驗,麗亭酒店以自身的歐洲血統為基點挖掘雅痞文化,并將其融入酒店的商務中,為有個性的高凈值人群提供純正服務。
而錦江都城酒店始終在深度挖掘文化內涵。結合年輕人的喜好,以西方的ARTDECO 為核心元素,錦江都城酒店融入東方文化,搭建中西文化交流的橋梁,為來自海內外中高端商旅客人提供驚喜(服務定制類),舒活(產品體驗類),啟新(文化探索類)的靈感體驗。
#用西方的ART DECO風格裝飾藝術演繹東方文化底蘊
錦江都城酒店隨處可見極具 ARTDECO 藝術風格的豐富線條裝飾。客房采用法式韻味與中國皇家風格的家具及裝飾色調, 融入當地文旅探索體驗等元素, 精雕細琢出極致的感官體驗,獨具藝術特色。客房中的燈具也是選用中式海派及 ARTDECO 藝術設計風格,細節處彰顯獨有美學。
在酒店大堂,錦江都城酒店則會融入濃厚的本地文化元素。以錦江都城酒店(南京夫子廟秦淮經典店)為例,酒店大堂有象征中國風水文化的南京銅鏡,具有歷史沉淀的青花瓷、豆瓷的瓷盤,以及墻面上擺放著展現南京風情的老照片,處處體現南京文化,彰顯南京精彩,而大堂內的仕女圖、竹簡、文房四寶更讓旅客沉浸在古代文學世界中。以中國傳統材質、工藝展示中式傳統文化,大膽前衛的色彩和圖案表達歐洲裝飾藝術,二者完美融合。
而本次90年揭幕慶典的錦江都城經典上海南京飯店則推出1932主題房,結合時代背景,復刻了當時的生活場景。不僅在軟裝配置上做到形似,還在諸多細節上做到神似。比如書桌和梳妝臺的擺設,就頗具民國特色。酒店還特地取材于1932年《申報》南京飯店開業整幅老報紙廣告,設計了飯店90年華誕海派復古拎袋,并將1936年2月4日魯迅寫給巴金的親筆信(復刻版)裝框掛于墻上,透露出,滿滿的年代感。
#用在地美食開啟文化探索之旅
認識一座城市從美食開始。在視覺盛宴后,錦江都城酒店盡情發揮在地餐飲元素,將在地美食與全球共通的美食巧妙的結合。在本次“靈緹會”俱樂部經典探索上海行活動中,投資人就在活動現場沉浸式體驗了錦江都城酒店獨有的“瑪格麗特小餅干”的制作過程,不僅直觀感受了養生美味的制作樂趣,還直接用味蕾探索了在地文化。
在北京,賓客可享受到外脆里嫩、味道醇厚、肥而不膩的北京烤鴨;在波蘭,賓客可以享有多樣且可口的香腸菜單選擇;在孟買,賓客可以享用以在地手法tisrya masala烹制的海鮮菜肴。這對于沉浸于文化探索之旅的賓客而言,無疑又打開了一個感受通路,使每一次的體驗都成為一場新的探索和文化之旅。
#用非遺文化打造文旅探索新體驗
錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任,已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項目開展合作,讓非遺“活”起來。這過程中,賓客可以沉浸式體驗非遺的文化的魅力。此外,在弘揚中國傳統茶文化上,錦江都城酒店設立了標志性的茶吧,為賓客提供品類眾多的中國茶和當地茶。在福州,顧客可以享用福建香氣馥郁的雙瓣茉莉花茶;在成都,顧客或許也會喜歡上清香微澀的竹葉青;在廣東,顧客不會錯過一杯鳳凰水仙烏龍茶。迎合消費者對于茶飲的偏愛,錦江都城酒店還打造了自己的飲品。
錦江都城酒店為賓客打造的是“經典、安舒、在地”的體驗。這只是錦江都城酒店做的所有事情其中的一件。伴隨國潮文化的不斷興起,錦江都城在全國挖掘特色文化,將其與時代結合,引領一場酒店界的國潮之風。
#用社交文化打造粉絲經濟圈賦能酒店
錦江都城酒店開創“都城公社”和“社交時光活動”項目,把酒吧&休閑區打造為【都城文化公社】,集合書園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂為一體。同時,攜手優質自帶流量供應商,錦江都城酒店打造社交粉絲圈,實現共贏賦能。
近日,錦江都城酒店就與賀蘭芳華聯手舉辦了多場高端紅酒沙龍活動,備受歡迎。以錦江都城經典上海南京東路外灘酒店音樂紅酒私享沙龍會為例,半天時間內40張票搶購一空;在錦江都城經典上海新天地田子坊酒店舉辦紅酒盲品季活動好評如潮;在錦江都城經典達華靜安寺酒店內舉辦的高端紅酒會,3500元一席,在粉絲社群內發出不到一分鐘,10人席位即被搶購一空。通過粉絲經濟文化,錦江都城酒店聯手更多的合作伙伴,不僅為旗下酒店帶去更多賦能和引流,同時,還為城市精英白領提供了文化沙龍好去處,持續提升品牌黏性。
據透露,2023年錦江都城酒店計劃簽約50家,開業20家,并在一店一設計的策略下,以獨特的在地靈感,幫助賓客在旅途中深挖一座城市的底蘊和色彩,直接觸碰一座城市和生活在其中的人,與在地文化和社群連結互動。
勇當時代先鋒,靈緹會追尋高質量發展
通過“靈緹會”俱樂部經典探索上海行活動,錦江都城酒店向行業展現了自身的文化底蘊和內涵。而這只是靈緹會投資人沙龍活動的一個剪影。3月22日,由錦江都城酒店&麗亭酒店發起的“靈緹會”俱樂部正式成立。在“靈緹會”投資人俱樂部開幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮上,錦江酒店(中國區)首席執行官常開創先生表示,錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店(中國區)主力品牌,公司將聚焦資源,重點打造,全方位賦能服務投資人。
錦江酒店(中國區)首席執行官常開創先生做開幕致辭
錦江酒店(中國區)副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士透露,“靈緹會”俱樂部成立的初衷是凝聚一群有共同夢想的酒店人和投資人,實現更多資源信息的共享,進行錦江都城酒店和麗亭酒店品牌的共創共贏,將酒店投資打造成一份可以堅守的家業、值得傳承的事業和值得驕傲的產業。
錦江酒店(中國區)副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士解讀靈緹會俱樂部成立初衷
初心引領下,聚合母公司錦江國際集團等資源,踐行社會責任,彰顯時代擔當,“靈緹會”俱樂部聚焦酒店行業投資人、加盟商等生態伙伴,貫通酒店上下游產業鏈,構建同業異業、同構異構的 iHotel 酒店業開放平臺。根據組織架構,靈緹會俱樂部將聘任行業大咖、資深媒體人和顧問公司為靈緹會導師;招募復購投資人、旗艦店投資人和新進投資人為俱樂部會員;任命區域優質開發、旗艦店優秀總經理、地產商和顧問公司為靈緹會文化大使,共同為入會的投資人進行多元化賦能。
“靈緹會”俱樂部入會典禮
不同于以往只有形式的投資人聯盟,“靈緹會”俱樂部以投資財富為維度,進行深度的資源共享。據介紹,“靈緹會”俱樂部投資人將擁有優先獲得全國優質物業推薦機會;資深會員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質,傳承民族文化;靈緹會成員所在分店,每年進行一次營銷推廣支持,價值20萬營銷費用……這些權益都將更好幫助投資人進行酒店投資和運營。“靈緹會”俱樂部也會通過定制化服務、海派文化體驗、行業頂尖大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗,增強會員的圈層身份歸屬,提升價值期待。有機組合下,具有先鋒精神的靈緹會俱樂部將讓投資價值最大化,把錦江都城酒店打造為中國最具民族特色的品牌,并立足中國走向世界;把麗亭酒店打造成高端酒店最有特色和最具調性的標桿,共同推進中國酒店行業的高質量發展。
雙品牌SHOW環節,錦江都城酒店品牌主理人陳華,就錦江都城品牌創新、活動政策做分享;麗亭酒店品牌主理人李夢云,就麗亭品牌重塑升級做分享。本次靈緹會投資人俱樂部揭幕典禮現場共計簽約5個重點項目,涵蓋北京、湖南、云南、山西多個省市。
從文旅探索活動熏陶到酒店投資MBA課程,錦江都城酒店和麗亭酒店正在通過靈緹會俱樂部尋找有著共同精神文化符號的群體。他們將更能懂得錦江都城酒店和麗亭酒店的品牌精神內核和文化積淀。在這兩個酒店品牌打造過程中,錦江酒店(中國區)將多維鏈接投資人,更好融合中西文化,在“以質取勝”的基礎上,全方位服務并賦能投資人等合作伙伴。疊加持續的文化挖掘和酒店產品打造理念,錦江都城酒店和麗亭酒店正以全鏈條加持的形式,打造國潮酒店和極致商務酒店的另一種范本。
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