近期，錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）成功舉辦以“農(nóng)業(yè)旅游新動(dòng)向、城市移居新趨勢(shì)、理想旅宿新體驗(yàn)”為主題的新旅宿察話會(huì)。在活動(dòng)中，博報(bào)堂生活綜研（上海）團(tuán)隊(duì)、錦江旅游控股有限公司、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的各位嘉賓以及7天酒店品牌總裁陳煜，以兩大洞察報(bào)告和兩場(chǎng)圓桌論壇深度探討了田園旅游、城市移居新市場(chǎng)趨勢(shì)，并探索了理想旅宿的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)創(chuàng)新機(jī)遇。
田園旅游興起
下沉市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇
每個(gè)中國(guó)人骨子里都有一個(gè)田園夢(mèng)。從“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的美好構(gòu)想，到“我醉君復(fù)樂，陶然共忘機(jī)”的忘我狀態(tài)，田園生活不僅僅只是一種生存需求，更是一種精神情結(jié)。《農(nóng)業(yè)旅游洞察報(bào)告2022》解讀了中國(guó)人的田園夢(mèng)，對(duì)幾種田園進(jìn)行了盤點(diǎn)和歸納分析：
陽臺(tái)種菜
城市居民渴望回歸田園生活，返璞歸真，獲得內(nèi)心的平靜。
城五鄉(xiāng)二
五天上班，兩天回鄉(xiāng)的“城五鄉(xiāng)二”模式成為流行時(shí)間表。
鄉(xiāng)村旅游/度假
鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升，2021年1-5月中國(guó)鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達(dá)8.67億人次，同比增長(zhǎng)55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費(fèi)復(fù)蘇反彈的領(lǐng)域。
農(nóng)業(yè)與浪漫
城市居民追求環(huán)保、有機(jī)生活理念，探索農(nóng)業(yè)浪漫體驗(yàn)。
統(tǒng)計(jì)顯示，2019年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀Ｎ磥磙r(nóng)業(yè)旅游機(jī)遇為下沉市場(chǎng)提供發(fā)展空間，觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體充分顯示農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的美好前景。
農(nóng)業(yè)旅游通過產(chǎn)業(yè)集聚化，主題化運(yùn)營(yíng)，體驗(yàn)豐富化以及可持續(xù)收益，從觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e農(nóng)業(yè)，現(xiàn)在發(fā)展為田園綜合體，在休閑農(nóng)業(yè)的收入基礎(chǔ)上加持住宿康養(yǎng)、自然人文資源等實(shí)現(xiàn)收入來源的多元化。
面對(duì)當(dāng)下酒旅市場(chǎng)發(fā)展新熱點(diǎn)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）7天酒店品牌總裁陳煜表示，“田園旅游的興起，很好呼應(yīng)了“綠色可持續(xù)，經(jīng)濟(jì)可發(fā)展，文化可加持”的酒店發(fā)展新趨勢(shì)。”目前，田園旅游的發(fā)展階段演變從單一模式到產(chǎn)業(yè)集聚化、主題化運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)豐富化、可持續(xù)收益方向推進(jìn)，與此同時(shí)，政策端、投資端、消費(fèi)端也為下沉市場(chǎng)田園旅游的發(fā)展機(jī)遇提供了三重利好，對(duì)田園酒旅市場(chǎng)的發(fā)展十分有利。
城市新移居 推動(dòng)旅宿新體驗(yàn)
《生活者“動(dòng)”察2022研究成果——運(yùn)域》報(bào)告關(guān)注隨著時(shí)代的變遷、生活水平向好、價(jià)值觀多樣化發(fā)展，為滿足自我內(nèi)心需求，開始尋求新的人生而進(jìn)行移居的生活者。報(bào)告內(nèi)列舉新的城市移居形態(tài)及欲求：
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的非戶籍人口有3.76億，比十年前增長(zhǎng)了約170%。可以看出，我國(guó)人口增長(zhǎng)放緩的情況下，其流動(dòng)性反而在增強(qiáng)。
近九成生活者認(rèn)為“2030年二線至三線城市的物流會(huì)與一線城市同樣便利”。此外，超過一半的生活者認(rèn)為“隨著養(yǎng)老設(shè)施的發(fā)展與完備，老年人的自立生活年限延長(zhǎng)”將會(huì)實(shí)現(xiàn)，并且會(huì)對(duì)自身生活產(chǎn)生影響。
出現(xiàn)新的城市移居形態(tài)及欲求，人們追求創(chuàng)造自我空間的移居。近六成的生活者認(rèn)同“夫婦就算各自生活在不同的城市或不同的住所也沒有問題”
“城市移居的逆向化、分散化、積極化剛好印證了7天酒店對(duì)下沉市場(chǎng)的重視是吻合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的”，陳煜總在圓桌論壇上表達(dá)了她的看法。7天酒店在下沉市場(chǎng)大有可為。
在陳煜總看來，酒店是社會(huì)服務(wù)行業(yè)，需要持續(xù)地關(guān)注并研究消費(fèi)者，本次洞察會(huì)深度探討了田園旅游、城市移居等市場(chǎng)新趨勢(shì)，具有“三新”的特質(zhì)：即觀點(diǎn)新鮮、洞察新銳，且前置性地預(yù)測(cè)了新一代的消費(fèi)潮流，是很有價(jià)值的分享與靈感碰撞。7天酒店以下沉市場(chǎng)為主，將創(chuàng)新作為品牌基因，產(chǎn)品形式順應(yīng)新市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣，適配下沉市場(chǎng)田園旅游，滿足多樣化的客群需求。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。