摘要：多樣體育營(yíng)銷(xiāo)，品牌價(jià)值再度提升。
2022卡塔爾世界杯落下了帷幕，但它給球迷們帶來(lái)的興奮、瘋狂以及感動(dòng)卻還沒(méi)未消散。
賽場(chǎng)里揮灑汗水，為夢(mèng)想奔跑的身影，有遺憾的唏噓，有爆冷的驚喜，也有反轉(zhuǎn)的狂歡。隨著運(yùn)動(dòng)員和賽事同樣被密切關(guān)注的，還有在世界杯營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)里的各大品牌。
世界杯歷來(lái)是快消品的“寵兒”，非快消品領(lǐng)域的品牌加盟總是格外引入注意。三雄極光便是其中之一，世界杯期間，其在短短一個(gè)月內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)形式推陳出新，從線上到線下，從大屏到小屏，再到話題營(yíng)銷(xiāo)，多維立體輸出品牌形象和價(jià)值。
線上多維聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)用戶消費(fèi)黏性
世界杯營(yíng)銷(xiāo)作為高價(jià)值的流量洼地，對(duì)品牌的引流效果不言而喻，參與其中的眾多品牌帶著各自的營(yíng)銷(xiāo)方案，在賽場(chǎng)之外拉開(kāi)一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽。
如何能夠在眾多品牌之中脫穎而出，既要有先聲奪人的吸睛點(diǎn)，也要有后續(xù)品牌實(shí)力的支撐，三雄極光就很好地詮釋了這兩點(diǎn)。
卡塔爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，三雄極光率先在社交媒體發(fā)起#生而耀世#的話題，正式開(kāi)啟世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)朋友圈、視頻號(hào)、抖音、微博等多平臺(tái)世界杯內(nèi)容植入、達(dá)人種草、觀賽燈光氛圍指南等，品牌輻射范圍逐漸擴(kuò)大，吸附力逐步累積形成口碑效應(yīng)。
隨著賽事的火熱推進(jìn)，英雄落幕和新星崛起相關(guān)內(nèi)容進(jìn)一步助推#生而耀世#話題發(fā)酵，截至12月21日，話題閱讀量7525.9萬(wàn)人次，刷爆熱搜榜單。
同時(shí)，在世界杯期間，三雄極光還登上央視體育直擊世界杯直播現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)吶喊助威，很多重要比賽場(chǎng)次，幾乎都能看到三雄極光的身影，見(jiàn)證了傳奇，也看到了失落。
奪冠之夜的點(diǎn)球大戰(zhàn)，三雄極光也一同見(jiàn)證了梅西的封神表現(xiàn)，時(shí)隔36年阿根廷再度捧起大力神杯，那一刻，競(jìng)技體育帶來(lái)的精神力量，讓更多人讀懂了堅(jiān)持的可貴。“生而耀世”，對(duì)于每個(gè)人而言皆如此，只要為夢(mèng)想努力拼搏，都是閃閃發(fā)光的存在。
據(jù)悉央視體育頻道CCTV5作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專業(yè)體育頻道，決賽全球超15億人圍觀。站在世界杯超級(jí)流量IP和央視體育頻道的超級(jí)流量平臺(tái)上，三雄極光品牌得到進(jìn)一步曝光。
挖掘消費(fèi)潛力，驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展走上快車(chē)道
線上活動(dòng)精彩紛呈，線下活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行。
世界杯期間，三雄極光開(kāi)展“光耀世界杯 有禮更精彩” 主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可在微信小程序搜索“三雄極光官方微商城”，或掃描門(mén)店小程序碼進(jìn)入線上商城，參與“世界杯秒殺活動(dòng)”領(lǐng)取秒殺券，便可以參與門(mén)店準(zhǔn)備的秒殺產(chǎn)品活動(dòng)。在禮品設(shè)計(jì)上，三雄極光更是別出心裁地定制了三色調(diào)光的足球小夜燈等。
其實(shí)，進(jìn)入世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)，三雄極光并不是第一次，早在二十多年前就與體育有了交集。
據(jù)了解，三雄極光最早于2001年?duì)渴謯W運(yùn)冠軍熊倪，同年登陸央視見(jiàn)證中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)首次挺進(jìn)世界杯，也是建材家居企業(yè)早期的體育明星代言品牌之一;2008年成為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)官方戰(zhàn)略合作伙伴;2016年成為曼城足球俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)合作伙伴等，長(zhǎng)達(dá)20年的可持續(xù)性體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略投資。這也就不難理解三雄極光在2022年卡塔爾世界杯上的表現(xiàn)。
三雄極光是國(guó)內(nèi)知名的照明品牌，30余年專注智能健康照明，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，為客戶提供整體照明解決方案和專業(yè)服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋商用照明、家居照明、戶外景觀等。長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作等模式持續(xù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品性價(jià)比，曾獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)、廣東科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)企業(yè)榮譽(yù)，成為北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館國(guó)家工程照明供應(yīng)商。
此次抓住世界杯的機(jī)會(huì)點(diǎn)，借助國(guó)內(nèi)、國(guó)際優(yōu)秀體育賽事平臺(tái)和資源，三雄極光的品牌價(jià)值再度提升，以更廣泛的需求視角出發(fā)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)挖掘消費(fèi)潛力，產(chǎn)品實(shí)力也借此契機(jī)得以彰顯，驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展走上快車(chē)道，助力三雄極光在照明行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先之姿。
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