作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團(tuán)一直致力于營養(yǎng)領(lǐng)域前沿科學(xué)研究與產(chǎn)品開發(fā)，抓緊大健康市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，布局全家健康生態(tài)圈。今年12月，集團(tuán)旗下亞馬遜銷量第一高端寵物營養(yǎng)品牌 Zesty Paws快樂一爪¹，攜一眾重磅產(chǎn)品進(jìn)軍跨境電商渠道，將煥然一新的寵物營養(yǎng)解決方案及科學(xué)養(yǎng)寵概念帶入中國市場(chǎng)，填補(bǔ)國內(nèi)高端寵物營養(yǎng)品市場(chǎng)空缺，助力中國寵物營養(yǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)越級(jí)式發(fā)展。
Zesty Paws快樂一爪上線電商渠道，成為健合集團(tuán)全新增長引擎
自2015年在美國成立以來，Zesty Paws快樂一爪已成為美國線上寵物市場(chǎng)NO.1品牌，蟬聯(lián)亞馬遜寵物營養(yǎng)品銷冠。通過在亞馬遜等電商渠道的沉淀，品牌積累下豐富的爆品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并形成了一套獨(dú)有的、成熟的電商平臺(tái)模式。秉承“讓每一只毛娃充滿活力”的品牌理念，打造出多款高端寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，以強(qiáng)勁產(chǎn)品力呵護(hù)每一個(gè)寵物的健康成長。2021年10月，健合集團(tuán)官方宣布完成對(duì)Zesty Paws的收購，Zesty Paws快樂一爪正式成為集團(tuán)寵物營養(yǎng)與護(hù)理板塊（PNC）的全新增長引擎。截至今年上半年，Zesty Paws快樂一爪于亞馬遜及Chewy電商平臺(tái)上均穩(wěn)占領(lǐng)先地位。線下Zesty Paws快樂一爪在全美門店覆蓋包括沃爾瑪、Target、Petco及Pet Smart等主要連鎖店，成為PNC的重要增長引擎。
近年來消費(fèi)者購買營養(yǎng)保健品習(xí)慣從線下逐漸轉(zhuǎn)移至線上，由此催生了電商平臺(tái)寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域的的黃金發(fā)展機(jī)遇。布局線上電商渠道，打造更多貼合消費(fèi)者養(yǎng)寵需求的“爆品”，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)。依托線上渠道購物熱潮，Zesty Paws快樂一爪以“大平臺(tái)立標(biāo)桿+分銷渠道鋪廣度”渠道策略正式加入中國市場(chǎng)，在今年12月陸續(xù)上架京東國際、天貓國際、抖音商城等國內(nèi)主流跨境電商平臺(tái)，搶占中國寵物市場(chǎng)藍(lán)海，加碼高端寵物營養(yǎng)健康賽道。
洞察“它經(jīng)濟(jì)”新需求，Zesty Paws快樂一爪刷新中國寵物營養(yǎng)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前國內(nèi)寵物市場(chǎng)處于迭代升級(jí)階段，其中Z世代年輕群體逐漸占據(jù)消費(fèi)主流。消費(fèi)群體年輕化，不僅升級(jí)了養(yǎng)寵觀念，更對(duì)寵物生活品質(zhì)、寵物健康及寵物服務(wù)提出了更高的要求。縱觀國內(nèi)寵物市場(chǎng)，還沒有一款真正滿足細(xì)分需求，同時(shí)密切關(guān)注寵主投喂體驗(yàn)，追求人寵生活和諧的高端營養(yǎng)品牌出現(xiàn)。
緊追這一紅利風(fēng)口，Zesty Paws快樂一爪在深刻洞察Z世代生活方式及養(yǎng)寵新需求，持續(xù)關(guān)注“寵物健康營養(yǎng)”，沿襲國外先進(jìn)技術(shù)，采用獨(dú)特專利配方，致力為寵主科學(xué)、高效、便捷地解決養(yǎng)寵問題，從胃腸道、皮毛健康成長發(fā)育及全身免疫等方面真正呵護(hù)寵物健康。截至目前，Zesty Paws快樂一爪已上市超100款單品，產(chǎn)品線覆蓋癥狀緩解、疾病預(yù)防和日常補(bǔ)充三大系列，旨在彌補(bǔ)國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于細(xì)分品類的需求。
在今年11月上海舉辦的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，Zesty Paws快樂一爪攜大橙罐狗狗維骨力、大橙罐八合一營養(yǎng)素、犬貓通用魚油等多款重磅產(chǎn)品首度亮相中國，其中，擁有北美人用級(jí)別OptiMSM®的核心產(chǎn)品Zesty Paws快樂一爪大橙罐維骨力，能強(qiáng)效舒緩消炎；產(chǎn)品主要成分氨糖直達(dá)根源，可修復(fù)受損關(guān)節(jié)；軟骨素潤滑關(guān)節(jié)，可有效防止毛娃關(guān)節(jié)初老現(xiàn)象。通過持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，Zesty Paws快樂一爪摒棄傳統(tǒng)營養(yǎng)品藥片/粉末式形態(tài)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更符合寵物對(duì)于食物的要求，解決寵主喂養(yǎng)營養(yǎng)品時(shí)的困難，打造出多款高端寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，滿足毛娃不同年齡階段的全方位營養(yǎng)需求。
除了推出細(xì)分化營養(yǎng)補(bǔ)充單品，保障毛娃健康成長外，Zesty Paws快樂一爪將攜手行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家學(xué)者科研背書，傳遞積極正能量的寵物喂養(yǎng)觀念，以科學(xué)的力量打造更適合中國寵物營養(yǎng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，樹立專業(yè)寵物營養(yǎng)品牌形象：與浙江大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)中心聯(lián)手共建科教平臺(tái)，開展科教內(nèi)容生產(chǎn)、直播等合作，加強(qiáng)品類教育，提升品牌專業(yè)度；聯(lián)同H&H SAC專家產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)科教宣傳素材，以專業(yè)科學(xué)的內(nèi)容打造品牌核心競(jìng)爭力。
堅(jiān)守全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展新路
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物市場(chǎng)一直保持快速增長，增速達(dá)20%，行業(yè)規(guī)模已達(dá)2000億，并且未來仍有增長空間。立足于國內(nèi)全新養(yǎng)寵人群的消費(fèi)痛點(diǎn)及需求，此次Zesty Paws快樂一爪進(jìn)軍跨境電商平臺(tái)，一次跨越傳統(tǒng)市場(chǎng)思維的重大嘗試，勢(shì)將助力鞏固健合集團(tuán)在國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域的品類優(yōu)勢(shì)，助力集團(tuán)PNC業(yè)績?cè)鲩L。未來，品牌通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)科學(xué)研發(fā)，大膽創(chuàng)新地發(fā)掘市場(chǎng)痛點(diǎn)，打造出滿足不同毛娃年齡階段全方位需求的爆品，為集團(tuán)布局高增速賽道，潛力賽道埋下種子，同時(shí)革新行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，助推中國寵物營養(yǎng)行業(yè)迭代升級(jí)，開啟“它經(jīng)濟(jì)”健康市場(chǎng)的全新篇章。
面對(duì)新零售渠道帶來的無限機(jī)遇，健合集團(tuán)創(chuàng)新性地提出了“全家庭營養(yǎng)健康”的營養(yǎng)品矩陣概念，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、數(shù)字化能力共建全渠道健康生態(tài)圈。展望未來，Zesty Paws快樂一爪將秉承集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，向廣大消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、更科學(xué)的健康養(yǎng)寵產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)一步深化布局高端寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域電商渠道，助力健合集團(tuán)打造覆蓋成人、嬰幼兒、寵物營養(yǎng)品的全家庭健康藍(lán)圖。
注：1根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站Amazon Best Sellers榜單中顯示，在品類排名中Wild Alaskan Salmon Oil/8in1 Bites等產(chǎn)品在2022年9月29日18時(shí)-19時(shí)段排名第一。
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