對(duì)于膳食營(yíng)養(yǎng)企業(yè)而言,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是能夠使其在行業(yè)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵原因。長(zhǎng)期以來(lái),Byhealth品牌通過(guò)精心布局膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域,持續(xù)提升了產(chǎn)品種類的多樣性,為其企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉,Byhealth的中文名稱是湯臣倍健。Byhealth成立于1995年,現(xiàn)在已經(jīng)成為成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)頭部品牌,專注于蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素等優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和功能性營(yíng)養(yǎng)保健食品。2002年,Byhealth將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó),并在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)引發(fā)了極大反響,獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,并且逐步成長(zhǎng)為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先領(lǐng)軍品牌。
自成立以來(lái),Byhealth的主要業(yè)務(wù)集中在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。2002年,Byhealth系統(tǒng)地將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)引入中國(guó)非直銷領(lǐng)域;2018年,Byhealth收購(gòu)澳大利亞益生菌品牌Life-Space;同年5月,Byhealth收購(gòu)拜耳旗下具有80多年歷史的兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Pentavite。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)20余年的發(fā)展與積累,Byhealth已經(jīng)發(fā)展成為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)中極具實(shí)力的企業(yè),在2020年,Byhealth更是以10.3%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)VDS行業(yè)第一位。
隨著膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)逐漸壯大,進(jìn)入市場(chǎng)的品牌也逐漸增加,這意味著膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也會(huì)進(jìn)一步增加。對(duì)于處于市場(chǎng)頭部位置中的Byhealth而言,即將面臨的挑戰(zhàn)也并不會(huì)少。一方面,消費(fèi)群體年輕化的問(wèn)題,比較直觀地反映在了產(chǎn)品上,他們對(duì)于不同場(chǎng)景、不同功能有著更明確的要求,而不是追求以前的“泛營(yíng)養(yǎng)”。另一方面,面對(duì)新的消費(fèi)群體,Byhealth品牌所制定的營(yíng)銷策略也要隨之改變,要更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,并更好地吸引他們的目光。
為豐富品牌產(chǎn)品,適配更多的消費(fèi)場(chǎng)景,Byhealth還自主研發(fā)膳食補(bǔ)充劑、體重管理產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品四大類。Byhealth在系統(tǒng)地將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)引入中國(guó)非直銷領(lǐng)域后,以現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)為依托,建立了十分完善的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系,逐漸形成了全品類、全人群、全覆蓋的產(chǎn)品線布局?？梢哉f(shuō),嚴(yán)密的產(chǎn)品線布局為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇,也進(jìn)一步增強(qiáng)了Byhealth的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場(chǎng)需求仍在持續(xù)增加。在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中,Byhealth仍將向強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,更好地提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì),繼續(xù)保持在產(chǎn)品研發(fā)方面的勢(shì)頭,不斷精益求精。
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