據悉,此次評選由《信息時報》發起,獎項覆蓋年度商業價值、品牌影響力、傳播價值、創新力和營銷實力五大維度和類別。榜單以企業自薦、專家推薦和全民投票相結合的模式組織評選,于2021年12月中旬在微信公眾號、微博、今日頭條、報紙等平臺展開前期調查,經過一系列緊鑼密鼓的評審后,“2021年度食品行業評選暨食品品牌新勢力榜單”出爐,良品鋪子等30余家食品企業脫穎而出。
隨著消費者的品牌意識逐步增強,企業影響力、品牌知名度、質量可靠和信譽優良皆是獲取消費者認可的競爭要素。良品鋪子作為休閑零食賽道的領導品牌,2021年與Z世代消費群體深度互動,在產品創新、用戶體驗、品牌文化、企業社會責任等方面均有突出表現,表現出強勁的增長勢頭。
以剛剛過去的虎年春節為例,良品鋪子以產品和情感為紐帶,贏得Z世代消費群體喜愛。在產品方面,2022年春節,良品鋪子通過甄選全球黃金產區好原料,推出“良品金選禮盒”系列,憑借高品質年貨出圈,成為歡樂中國年里的居家休閑、歡聚分享、佳禮饋贈等必備好物。比如良品鋪子“甄選堅果禮”,12款純堅果,品種豐富、健康營養,成為走親訪友首選,針對Z世代推出“金年開金口”限量定制禮盒,顏值高、虎年元素創意十足。
良品鋪子攜手天貓超級品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過年”和“春節團聚”為主要場景,把過節氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪子新晉品牌大使、新年金選官彭昱暢領銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過年”的話題,一句“無論是一個人還是一家人,無論在他鄉還是在故鄉,良品上桌就是年”直擊內心,喚起人們對過年的溫暖回憶。《金年開金口》以幽默活潑的風格,再現回家過年的年輕人在春節期間遭遇的種種“社恐”場景,家人親戚的盤問、同學朋友聚會的內卷……各種“尷尬”引發Z世代共鳴。
此外,良品鋪子聯合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺,打造良品鋪子#年貨節#話題,全網曝光超10.9億。天貓超級品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續發酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。
歷經疫情考驗,良品鋪子基于高端零食戰略進行差異化定位,通過全渠道和品牌矩陣布局,進行深耕供應鏈、精細化運營、精準營銷提效等多種策略布局。在2022天貓超級品牌日期間,良品鋪子總銷售額農歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業領跑者地位。
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