據(jù)悉,此次評選由《信息時(shí)報(bào)》發(fā)起,獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋年度商業(yè)價(jià)值、品牌影響力、傳播價(jià)值、創(chuàng)新力和營銷實(shí)力五大維度和類別。榜單以企業(yè)自薦、專家推薦和全民投票相結(jié)合的模式組織評選,于2021年12月中旬在微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、報(bào)紙等平臺(tái)展開前期調(diào)查,經(jīng)過一系列緊鑼密鼓的評審后,“2021年度食品行業(yè)評選暨食品品牌新勢力榜單”出爐,良品鋪?zhàn)拥?0余家食品企業(yè)脫穎而出。
隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng),企業(yè)影響力、品牌知名度、質(zhì)量可靠和信譽(yù)優(yōu)良皆是獲取消費(fèi)者認(rèn)可的競爭要素。良品鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e零食賽道的領(lǐng)導(dǎo)品牌,2021年與Z世代消費(fèi)群體深度互動(dòng),在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、品牌文化、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面均有突出表現(xiàn),表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。
以剛剛過去的虎年春節(jié)為例,良品鋪?zhàn)右援a(chǎn)品和情感為紐帶,贏得Z世代消費(fèi)群體喜愛。在產(chǎn)品方面,2022年春節(jié),良品鋪?zhàn)油ㄟ^甄選全球黃金產(chǎn)區(qū)好原料,推出“良品金選禮盒”系列,憑借高品質(zhì)年貨出圈,成為歡樂中國年里的居家休閑、歡聚分享、佳禮饋贈(zèng)等必備好物。比如良品鋪?zhàn)?ldquo;甄選堅(jiān)果禮”,12款純堅(jiān)果,品種豐富、健康營養(yǎng),成為走親訪友首選,針對Z世代推出“金年開金口”限量定制禮盒,顏值高、虎年元素創(chuàng)意十足。
良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級(jí)品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過年”和“春節(jié)團(tuán)聚”為主要場景,把過節(jié)氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪?zhàn)有聲x品牌大使、新年金選官彭昱暢領(lǐng)銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過年”的話題,一句“無論是一個(gè)人還是一家人,無論在他鄉(xiāng)還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”直擊內(nèi)心,喚起人們對過年的溫暖回憶。《金年開金口》以幽默活潑的風(fēng)格,再現(xiàn)回家過年的年輕人在春節(jié)期間遭遇的種種“社恐”場景,家人親戚的盤問、同學(xué)朋友聚會(huì)的內(nèi)卷……各種“尷尬”引發(fā)Z世代共鳴。
此外,良品鋪?zhàn)勇?lián)合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺(tái),打造良品鋪?zhàn)?年貨節(jié)#話題,全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級(jí)品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。
歷經(jīng)疫情考驗(yàn),良品鋪?zhàn)踊诟叨肆闶硲?zhàn)略進(jìn)行差異化定位,通過全渠道和品牌矩陣布局,進(jìn)行深耕供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營、精準(zhǔn)營銷提效等多種策略布局。在2022天貓超級(jí)品牌日期間,良品鋪?zhàn)涌備N售額農(nóng)歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業(yè)領(lǐng)跑者地位。
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