比心、招手、握拳，幾個簡單手勢動作就能召喚神奇紅包雨，生成獨(dú)一無二的創(chuàng)意拜年短視頻，向親朋好友傳遞新年好運(yùn)。近日，加多寶聯(lián)合快手發(fā)起的“招財進(jìn)寶寶進(jìn)萬家”挑戰(zhàn)賽破圈而紅。活動上線短短11天，已有近22萬人上傳互動拜年短視頻，該話題總觀看量已超過106億次，引領(lǐng)2022年春節(jié)爆款拜年新風(fēng)尚。
趣味互動引領(lǐng)拜年新風(fēng)尚
2022年1月22日至2月16日，在快手搜索“招財進(jìn)寶寶進(jìn)萬家”，即可在該話題下參與挑戰(zhàn)賽活動。通過伸手比心、手掌舞動、握拳等簡單又充滿趣味性的手勢造型，將召喚出福氣滿滿的驚喜畫面，與好運(yùn)表情包、紅包雨、金元寶、聚寶盆等寓意美好的新春元素互動。參與快手挑戰(zhàn)賽不僅能將“招財進(jìn)寶”的祝福分享給親朋好友，還有機(jī)會瓜分160萬快幣。大量年輕用戶直呼福利拉滿，真正實(shí)現(xiàn)“寶進(jìn)萬家”。
創(chuàng)意趣味的互動方式、喜慶美好的寓意，讓此次挑戰(zhàn)賽在春節(jié)期間各類互動活動中脫穎而出，吸引了大量用戶的熱情創(chuàng)作。從稚氣可愛的寶寶，到陽光養(yǎng)眼的小哥哥小姐姐；從快手頭部達(dá)人到海量普通用戶，紛紛秀出自己的拜年新姿勢，形成2022最為出圈的數(shù)字化拜年的新流行。
為全面營造節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽熱度最大化，1月24日、27日，加多寶聯(lián)合中國郵政、百度地圖、貝殼找房等主流品牌及全國各大電視臺，共同發(fā)布以“寶進(jìn)萬家”為主題微博互動，強(qiáng)勢打造新春送寶CP，為快手挑戰(zhàn)賽進(jìn)一步聚集人氣，形成強(qiáng)大流量驅(qū)動。
數(shù)字營銷助力新春開門紅
隨著數(shù)字化時代的高速演進(jìn)，短視頻成為深受年輕人喜歡的媒介形態(tài)，快手等頭部短視頻平臺更是活躍著數(shù)億用戶的社交平臺。加多寶精準(zhǔn)把握數(shù)字時代新流量、新平臺、新玩法，讓“招財進(jìn)寶”的春節(jié)祝福，以更受年輕人群歡迎的短視頻創(chuàng)意互動方式煥新，讓“招財進(jìn)寶，喝加多寶”成功進(jìn)入年輕人群心智，成為他們春節(jié)走親訪友、團(tuán)圓聚餐不可或缺的喜慶標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)春節(jié)營銷開門紅。
此次加多寶快手挑戰(zhàn)賽正在火熱進(jìn)行中，持續(xù)激活“招財進(jìn)寶 喝加多寶”的品牌聯(lián)想，再次為“寶文化”賦予年輕內(nèi)涵，也展現(xiàn)出加多寶在數(shù)字化營銷和品牌年輕化的道路上蹄疾步穩(wěn)、志存高遠(yuǎn)的有力步伐。
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