據(jù)悉，百聯(lián)集團(tuán)旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營銷活動(dòng)的拉動(dòng)下銷售提升明顯。活動(dòng)期間，零售業(yè)態(tài)整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實(shí)現(xiàn)了一月份開門紅。
十億紅包大拜年 掀起新春購物潮
農(nóng)歷春節(jié)前，百聯(lián)集團(tuán)發(fā)放10億春節(jié)紅包回饋市場，為新年消費(fèi)加碼。旗下各大零售業(yè)態(tài)各顯特色，根據(jù)不同消費(fèi)群體，推出多品類商品和多場景體驗(yàn)，持續(xù)拉動(dòng)節(jié)前消費(fèi)市場。
此次紅包發(fā)放，百聯(lián)充分發(fā)揮線上i百聯(lián)APP與線下實(shí)體商場的融合優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者多種零售業(yè)態(tài)一站式購物需求。多渠道領(lǐng)取的專屬優(yōu)惠紅包，在線上線下全渠道通用，享受前所未有的滿減力度。
百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)線下門店更是同步協(xié)作，以多種形式加碼新春活動(dòng)：
各色年貨攢年味，網(wǎng)紅潮食新體驗(yàn) 。春節(jié)期間，聯(lián)華主打“年貨年味”創(chuàng)新體驗(yàn)，提供海量商品和給力價(jià)格，年貨生鮮、年味百貨、防疫保健等豐富商品一應(yīng)俱全，滿足消費(fèi)者一站式備齊年貨的需求，讓市民朋友們的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”都能滿滿當(dāng)當(dāng)。
據(jù)了解，針對上海老百姓餐桌上偏好的蔬菜品種，如青菜、塔菜、菠菜、大白菜、番茄、冬筍、山藥、菌菇類等時(shí)令商品，聯(lián)華備貨量翻倍；而肉品部分則增加豬肉、牛羊肉、家禽類，肉類總備貨量則達(dá)到300噸以上。
在保障“菜籃子”平穩(wěn)供應(yīng)的前提下，“百聯(lián)到家”讓消費(fèi)者足不出戶，就能輕松省心置辦年貨，過年期間也不“打烊”，同時(shí)采取了線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，讓不同的消費(fèi)者都能享受到實(shí)惠便捷的購物體驗(yàn)。
除了傳統(tǒng)年貨，想要品嘗新潮年味也有好去處。聯(lián)華試點(diǎn)升級(jí)傳統(tǒng)商超結(jié)構(gòu)，聚集新潮商品，打造網(wǎng)紅新品店中店“潮食匯”專區(qū)，最潮的網(wǎng)紅食品躍上貨架給消費(fèi)者滿滿的新春新體驗(yàn)。
趣味加碼年味濃，時(shí)尚新潮聚人氣。百聯(lián)股份以海派剪紙為靈感，帶來“花樣拜年”賀歲新姿勢，“紅包拜年”、“好味拜年”、“東奧拜年”、“藝術(shù)拜年”、“社群拜年”、“科普拜年”、“公益拜年”、“數(shù)字拜年”等各式姿勢都是假期打卡好去處。
一剪出神入化，一紙雋美如畫，百聯(lián)股份與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動(dòng)展，以現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力；第一百貨“聲音郵局”傳遞在滬過年人的濃濃家鄉(xiāng)情；第一八佰伴的“花樣拜年·時(shí)代造像”聯(lián)名藝術(shù)展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術(shù)展、百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗(yàn)展等多場跨界藝術(shù)展也將陸續(xù)開展。第一百貨、東方商廈（旗艦店）、百聯(lián)又一城等十余家門店，還有藝術(shù)傳承人現(xiàn)場指導(dǎo)用“海派”風(fēng)格“剪”出新年祝福和心愿。
百聯(lián)以歲末年初的“黃金消費(fèi)期”為節(jié)點(diǎn)，整合各業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)資源，線上線下共同發(fā)力，掀起一股便民惠民的新春檔購物熱潮。活動(dòng)期間，各業(yè)態(tài)推陳出新，確保消費(fèi)市場熱度不退、力度不減、亮點(diǎn)不斷，從而進(jìn)一步釋放消費(fèi)空間。
錨定消費(fèi)細(xì)分需求 創(chuàng)新市場供給改革
當(dāng)前，消費(fèi)市場運(yùn)行穩(wěn)中有升，消費(fèi)訴求日益多元。為了應(yīng)對受眾群體變化的挑戰(zhàn)，促進(jìn)新年消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，百聯(lián)結(jié)合各業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過客群畫像分析、精準(zhǔn)定位，針對性開展?fàn)I銷活動(dòng)，滿足細(xì)分市場需求，提升消費(fèi)供給質(zhì)量。
迎合“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，i百聯(lián)在年前推出百聯(lián)年夜飯“隨心選”套餐，從“一人食”到“大家宴”，都能一鍵閃送到家；受疫情影響，消費(fèi)者養(yǎng)生護(hù)理需求明顯增長，第一醫(yī)藥春節(jié)期間推出護(hù)肝、調(diào)節(jié)腸胃等營養(yǎng)保健套餐，給出“健康年貨”新選擇；好美家擁抱“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇，從老年群體住房改造需求入手，搭建適老化改造樣板房，新春推出超大力度的特惠活動(dòng)，誠意滿滿送出一份別樣的長輩禮。
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，Z世代和女性群體成為消費(fèi)群中不容小覷的中堅(jiān)力量。三聯(lián)攜手運(yùn)動(dòng)品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動(dòng)，展陳國家隊(duì)定制系列，吸引時(shí)尚年輕消費(fèi)群體；逸刻將國潮文化與本幫美食結(jié)合，重新定義年輕人心中的“年貨三件套”，讓新型便利店成為年貨“新戰(zhàn)場”……
三聯(lián)旗下亨得利、亨達(dá)利鐘表和吳良材、茂昌眼鏡為女性消費(fèi)者精心準(zhǔn)備了“悅己”限定新品和新年福袋；百聯(lián)汽車誠邀女性車主到店體驗(yàn)多風(fēng)格換裝，提供定制化服務(wù)及產(chǎn)品。
數(shù)字賦能，加速全渠道、全業(yè)態(tài)、全場景融合
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新技術(shù)的發(fā)展為提升消費(fèi)體驗(yàn)開辟了新的視角。線上體驗(yàn)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，構(gòu)建“千人千面”的數(shù)字化場景；線下實(shí)體空間則強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，以互動(dòng)為導(dǎo)向，在消費(fèi)者與品牌之間建立情感紐帶。線上線下的有機(jī)融合，才能打造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
在疫情防控常態(tài)化的形勢下，如何實(shí)現(xiàn)長期消費(fèi)復(fù)蘇仍面臨挑戰(zhàn)。百聯(lián)集團(tuán)作為上海商業(yè)零售龍頭企業(yè)，在嚴(yán)格把好防疫安全的前提下，積極實(shí)踐探索，通過科技賦能運(yùn)營升級(jí)，拉動(dòng)線下消費(fèi)復(fù)蘇，探索流量轉(zhuǎn)入與銷售轉(zhuǎn)換的新架構(gòu),為新零售發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)能。
本次新春檔活動(dòng)中，百聯(lián)充分利用各業(yè)態(tài)實(shí)體門店間的橫向聯(lián)合優(yōu)勢，以及線上i百聯(lián)平臺(tái)與線下實(shí)體門店的縱向融合優(yōu)勢，進(jìn)一步打破界限、打通鏈條，力求連接全渠道、全業(yè)態(tài)、全場景觸點(diǎn)。
從五五購物節(jié)到跨年迎新購物季，上海在打造“上海購物”品牌的同時(shí)，也進(jìn)入了上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的實(shí)質(zhì)性進(jìn)程。百聯(lián)集團(tuán)以加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，積極探索新消費(fèi)場景，力爭引領(lǐng)消費(fèi)新模式，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
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