金九銀十求職季,面試官與求職者之間互相“掰頭”的戰役一觸即發。9月27日,林內發動一場以「家電求職季」為主題的閃購日活動,攜手京東深度傳遞林內健康生活的思想,打造#簡歷刷屏#的微博話題,同時借助抖音平臺開啟線上#林內生活面試官#,邀請全民以面試官的身份做出變裝挑戰,讓品牌順勢成為全網關注焦點。最終,抖音全民任務參與視頻5560個,話題播放量總計2856萬,獲贊22.7萬,為林內旗艦店帶去巨大流量。
注入品牌行動力,林內家電“有話職說”
現代社會生活節奏快,離職、面試每天都在發生,選擇一份職業,需要進行長遠規劃,而非一時興起。選購家電也一樣,消費者花費大量時間奔波往返,只為找到合適自己的產品。這是一個消費者主權的時代,為精準觸達每一位消費者心理,在此次京東閃購日活動中,林內提出“做生活的面試官”,發起一場家電求職計劃。通過匯總優勢的家電簡歷創意形式,充分調動消費者的好奇心理,延展微博熱搜話題度,同時也滿足消費者青睞的沉浸式體驗需求,從而更深度了解林內品牌理念。基于對產品賦能的信心,林內將產品優勢與求職建立聯結點,激起消費者的心智共鳴,建立消費者對品牌的好感,塑造年輕化的品牌形象。
(家電簡歷)
林內家電“求職”聚焦多重互動,展示百年品牌產品力
林內借助“求職”這一常見話題,以“簡歷”作為創意內容傳播形式給消費者種草,高效轉化潛在消費者,喚醒他們的購買需求。用戶們脫掉求職身份,戴上面試官面具體驗“招人”的樂趣;作為“求職者”的林內家電產品,則帶著創造更健康的生活方式理念,通過簡歷的形式在全網主動“出擊”,一展“自身絕技”只為在茫茫家電海中“脫穎而出”。
為了獲取更多新用戶流量,延展更大的話題價值,林內同時也在抖音平臺發起站內全民任務話題換裝挑戰賽——“做林內生活的面試官”:從日常裝扮換裝成精英面試官的拍攝并成功發布,即可瓜分高額現金。活動一上線就吸引多位抖音頂流KOL加入,為品牌活動營造全網聲勢,大量用戶紛紛代入面試官身份參與活動,產出大量優質的延伸傳播鏈。林內正是希望以時下最流行的視頻挑戰賽形式,通過全民參與,加深消費者對林內品牌的認知,讓品牌內容輸出更具感染力,掀起一場內容、福利雙贏的狂歡浪潮。也讓不同圈層的用戶關注了解林內品牌,帶給用戶超越線下場景的品牌直觀感受。本次抖音挑戰賽話題最終達到積累超過5500條自來水視頻。
林內引領家電行業,為健康生活賦能
林內百年來專注廚衛家電匠心品質,在持續不斷的探索和實踐中,向更符合當下消費者心中需求的智能家電方向靠攏。此次借京東大牌閃購日的“東風之勢”,林內創造新穎的場景式營銷模式,贏得了品牌傳播與產品銷售的雙豐收,成功實現1+1>2的雙贏結果。從廚房控煙到烹飪大火力支持,從熱冷轉換無壓力到餐后洗碗自由,林內家電,一直在為萬千家庭創造健康舒適的品質生活道路上前進,立志成為全面貼心的家庭守護者,讓更多消費者成為自己生活的面試官。未來,林內將繼續與京東不斷精進合作,把握消費趨勢,共創品牌升級,打造閃購體驗。