當(dāng)?？诶笾τ錾咸熵?，從此跨出島嶼，讓全國(guó)人可以唇齒留香。
天貓與?？诶笾Φ木壏郑_(kāi)始于2020年天貓“正宗原產(chǎn)地嚴(yán)選”授牌?？谑杏琅d鎮(zhèn)。永興鎮(zhèn)一直是荔枝之鄉(xiāng)，目前最受消費(fèi)者喜愛(ài)的火山荔枝王，每一顆比雞蛋還大，是荔枝中的極品。經(jīng)過(guò)天貓“正宗原產(chǎn)地嚴(yán)選”的推選，打造出了海口荔枝的超級(jí)產(chǎn)地名片，荔枝基地也獲得了“天貓農(nóng)場(chǎng)數(shù)字化線下基地”的認(rèn)證。
如今，政府聯(lián)合天貓，打通了?？诶笾Φ木€上銷(xiāo)售渠道，并提供了線上推廣與線下物流的支持。“產(chǎn)的出來(lái)，也銷(xiāo)的出去”，天貓幫助商家做爆款，農(nóng)戶脫貧走出致富路。
國(guó)貨崛起，國(guó)潮當(dāng)?shù)溃澈笫菬o(wú)數(shù)個(gè)強(qiáng)大的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，從北國(guó)的羊絨，到南島的荔枝，從香氣四溢的玫瑰花田，到機(jī)械轟鳴的工業(yè)制造，在新的時(shí)代浪潮中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶也在探索新的發(fā)展道路。
此次510新國(guó)貨大賞，天貓打造了八大產(chǎn)業(yè)帶地域名片，并上線《產(chǎn)業(yè)帶里的國(guó)貨之路》紀(jì)錄片，通過(guò)真實(shí)、可感知的方式講述各類產(chǎn)品在現(xiàn)代銷(xiāo)售鏈條下，是如何運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)帶的更多好貨被更多消費(fèi)者了解。 同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)帶的品牌都在510期間推出新品并在天貓進(jìn)行首發(fā)。這些新產(chǎn)品的背后，天貓從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重度參與，推動(dòng)了企業(yè)的供給側(cè)改革，幫助品牌打造爆款，并且利用天貓平臺(tái)擴(kuò)大品牌認(rèn)知及銷(xiāo)量助推，打造出了特色地域產(chǎn)業(yè)品牌名片。
在包裝層面，天貓聯(lián)合alibaba design設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為各產(chǎn)業(yè)帶的貨品進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)業(yè)帶的貨品摘掉“傳統(tǒng)”的帽子，變得更加時(shí)尚潮流，更為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。值得一提的是，其中南昌的米粉，更是將天貓國(guó)潮年貨節(jié)時(shí)“讓家鄉(xiāng)的年貨潮起來(lái)”包裝設(shè)計(jì)大賽中的人氣作品直接落地成實(shí)物產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)帶“觸網(wǎng)”，爆款來(lái)襲
佛山南海，是中國(guó)的制造重鎮(zhèn)。有家的地方，就有南海制造，而南海制造卻還并沒(méi)有真正的為大眾所知。這時(shí)，天貓加入進(jìn)來(lái)，提供數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方案，培養(yǎng)更多品牌從線上突破，走出自己的電商發(fā)展模式，化解難題也打開(kāi)了銷(xiāo)路。
南海的林氏木業(yè)是最早的淘系家具品牌，隨著天貓菜鳥(niǎo)倉(cāng)直送發(fā)展，解決了家具送裝最后一公里難題，林氏的電商模式逐漸成熟。發(fā)展至今，這個(gè)從天貓走出來(lái)的超級(jí)家具電商，始終保持著自身不變的互聯(lián)網(wǎng)能量，同時(shí)在進(jìn)行著新的挑戰(zhàn)，從線上到線下，實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展。
在本次510新國(guó)貨大賞中節(jié)中，南海產(chǎn)業(yè)帶也帶來(lái)專場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，并且在南海當(dāng)?shù)嘏e辦一系列線下活動(dòng)，在線上線下集合發(fā)力的消費(fèi)節(jié)中，南海制造繼續(xù)書(shū)寫(xiě)產(chǎn)業(yè)向上的新故事。
天貓之于衢州，實(shí)現(xiàn)從0到1的于國(guó)貨“出道”。
“三頭一掌”是衢州的百年傳統(tǒng)美食，滋養(yǎng)了代代衢州人的味蕾，衢州柯城區(qū)政府與阿里巴巴合作，落成全國(guó)第一個(gè)村播基地，并希望通過(guò)國(guó)潮國(guó)風(fēng)來(lái)打造全新的鴨掌品牌，卻苦于一直沒(méi)能做出理想的品牌形象設(shè)計(jì)。天貓的510新國(guó)貨大賞與村播基地的想法一拍即合，由天貓?zhí)峁┝藢I(yè)的產(chǎn)品包裝理念和設(shè)計(jì)，新品牌“田野沖鴨”順利誕生——包裝既有衢州當(dāng)?shù)匚幕厣珓?chuàng)作，輔以武俠文化，又別出心裁的從四個(gè)裝鴨頭改為獨(dú)立包裝。
“田野沖鴨”是一個(gè)符合年輕人審美和消費(fèi)習(xí)慣的新產(chǎn)品，同時(shí)也延續(xù)著衢州百年來(lái)的老味道，它是典型產(chǎn)業(yè)帶走向新電商時(shí)代的一個(gè)縮影。
品牌擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)超越了很多人的想象。小熊就是其中極富代表性的一個(gè)品牌，小熊電器是典型的互聯(lián)網(wǎng)品牌，主要依托電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，小熊很早就有了讓大數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品的意識(shí)，這也讓小熊在十年前就和淘寶天貓結(jié)了緣。2019年小熊電器成為天貓上走出來(lái)的第54家上市公司。
而在新銳品牌沖擊下的廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶，水密碼作為老國(guó)貨品牌，面對(duì)其他老牌和新銳品牌齊頭并進(jìn)，水密碼通過(guò)自己的技術(shù)專利，尤其是眼霜成分的突破，也在逐步跟上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，并通過(guò)天貓?zhí)峁┑臄?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)幫助，重新挖掘消費(fèi)者的需求，得到18-25歲年輕用戶的喜愛(ài)。
震澤是中國(guó)蠶絲被之鄉(xiāng)，全國(guó)近三分之一的蠶絲被產(chǎn)自震澤。經(jīng)過(guò)近三十年的沉淀，震澤鎮(zhèn)集聚了近200家絲綢企業(yè)，形成了從養(yǎng)蠶到抽絲、蠶絲被、真絲床上用品等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 ，但是在真假混雜，賣(mài)不上價(jià)困局中，天貓與震澤政府聯(lián)手打造的絲綢國(guó)潮讓更多年輕人關(guān)注和喜愛(ài)蠶絲產(chǎn)品，也更加了解傳統(tǒng)絲綢的文化底蘊(yùn)。2020年雙十二期間，震澤政府帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匦Q絲品牌舉辦電商專場(chǎng)促銷(xiāo)，喚起了一次消費(fèi)爆發(fā)。天貓與震澤深度融合，建立高端桑蠶絲的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造中國(guó)蠶絲地標(biāo)。
電商平臺(tái)商家崛起，產(chǎn)業(yè)帶大爆發(fā)
新的營(yíng)銷(xiāo)手段如一顆投入湖水中的石子，帶出了地方產(chǎn)業(yè)帶的活力。
順德小家電產(chǎn)業(yè)帶過(guò)億！義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶過(guò)億！南通家紡產(chǎn)業(yè)帶過(guò)億！……2020年11月1日0時(shí)至11月11日12時(shí)，2020年天貓雙11全球狂歡季已經(jīng)誕生了102個(gè)成交額破億的產(chǎn)業(yè)帶，其中超過(guò)10億元成交額的產(chǎn)業(yè)倒有10個(gè)。
這一年，數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，新銳產(chǎn)業(yè)帶商家開(kāi)辟出一番新天地，傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶在線上收獲不俗的業(yè)績(jī)。
能看到，天貓電商平臺(tái)通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)全域消費(fèi)者、消費(fèi)大數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)C2M反向定制實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)生產(chǎn)，能夠快速地幫助中國(guó)制造工廠打造爆款，從而樹(shù)立新品牌。
于電商平臺(tái)而言，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)帶結(jié)合，利用C2M反向定制生產(chǎn)更多適合在下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售的商品，也已經(jīng)成為電商拓展四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的利器。
扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展正在成為天貓的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。
從?？诘睦笾Ξa(chǎn)業(yè)帶，到衢州“三頭一掌”鹵味產(chǎn)業(yè)帶，令人矚目的銷(xiāo)量背后，是產(chǎn)業(yè)帶商家在電商平臺(tái)的崛起。
不同的產(chǎn)業(yè)帶因地制宜，走出了屬于自己的國(guó)貨之路，天貓也始終在努力，為產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展道路創(chuàng)造出更多的可能性，打造出一個(gè)又一個(gè)地域名片。