2021年4月21日-22日，國(guó)內(nèi)知名花園營(yíng)地品牌——野鄰X-CAMPING與牧高笛聯(lián)手天貓活力營(yíng)在周莊野鄰花園營(yíng)地舉辦了一場(chǎng)為期2天的“MOBI VILLA在野為鄰”天貓露營(yíng)大會(huì)，用一場(chǎng)戶外美學(xué)社交新場(chǎng)景引爆了戶外露營(yíng)的新玩法，為大家提供親近自然的N種方式。
野鄰聯(lián)合牧高笛攜手并進(jìn)，推動(dòng)戶外文旅新模式
2021年，花園營(yíng)地品牌野鄰X-CAMPING與牧高笛MOBI GARDEN將攜手全面開展深度戰(zhàn)略合作，雙方在露營(yíng)文化推廣、產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合的有效結(jié)合上落子布局，達(dá)成長(zhǎng)期、穩(wěn)定、全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)、線下體驗(yàn)工廠、運(yùn)動(dòng)主題樂園、戶外美學(xué)俱樂部等內(nèi)容場(chǎng)景。
后疫情時(shí)代大眾的消費(fèi)需求不僅從基礎(chǔ)空間、配套、內(nèi)容體驗(yàn)進(jìn)階至更貼近原生態(tài)、交互體驗(yàn)的自然生活方式，同步不斷地融入文化、娛樂元素，其內(nèi)容規(guī)劃需要摸索出最符合自身發(fā)展的道路。牧高笛攜手野鄰花園營(yíng)地的“野鄰MALL”模式將通過住宿、生產(chǎn)、娛樂和零售四大板塊為市場(chǎng)創(chuàng)造露營(yíng)營(yíng)地乃至戶外文化之外的巨大價(jià)值。
山野繁茂而溫柔：露營(yíng)大會(huì)成為新名片
基于兩大品牌的深度戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合天貓活力營(yíng)以年輕活力陣地為切入點(diǎn)，攜手時(shí)尚旅游、Columbia、Dr.HOWS、愛路客、電小二、九陽(yáng)、嘉士伯、泰山啤酒、游俠客、理想one汽車、SLENDDY、weber品牌共創(chuàng)打造了天貓露營(yíng)大會(huì)。
此次天貓露營(yíng)大會(huì)，天貓攜手野鄰和牧高笛搭建了一場(chǎng)沉浸式戶外真實(shí)互動(dòng)自然場(chǎng)景。牧高笛將自家系列戶外產(chǎn)品悉數(shù)搬進(jìn)會(huì)場(chǎng)，一瞬間讓生活空間搬到大自然，PEPPERHEADS樂隊(duì)的燃酷現(xiàn)場(chǎng)演奏把整個(gè)會(huì)場(chǎng)帶入了輕松活力的氛圍，參加露營(yíng)的品牌伙伴們穿行其間，東道主之一的野鄰為大家奉上了聊天、拍照、打卡必不可少的嘉士伯多種風(fēng)味果酒。品牌商Dr.HOWS用自家的戶外烤爐，讓大家大飽美味鮮滋的營(yíng)地BBQ。夜幕來臨，篝火點(diǎn)起，露天電影，戶外美食，搖滾音樂一系列不同板塊的活動(dòng)讓大會(huì)氣氛推到了高點(diǎn)，多維度的戶外休閑露營(yíng)體驗(yàn)帶來了無限激情與活力，讓現(xiàn)場(chǎng)參與者的內(nèi)心一次次被點(diǎn)燃。
多元跨界遇到戶外文旅：出圈文化探索無限可能
此次的合作，以“IP跨界+場(chǎng)景升級(jí)”的模式推動(dòng)新型露營(yíng)的資源整合和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)新模式，用廣泛的品牌內(nèi)容力制造了更大的輻射范圍，旨在創(chuàng)造更有價(jià)值的內(nèi)容交互新體驗(yàn)。野鄰X-CAMPING通過創(chuàng)意復(fù)合型“+營(yíng)地”綜合模式打造Glamping風(fēng)格露營(yíng)、深度荒野美學(xué)體驗(yàn)、用戶興趣啟蒙、自然生態(tài)產(chǎn)業(yè)等營(yíng)地化的活力社交場(chǎng)景，牧高笛一直致力于打造輕質(zhì)戶外休閑的戶外旅行裝備，讓每個(gè)人都能接近自然，感受生活，享受戶外。天貓聯(lián)合品牌天貓活力營(yíng)一直主張用行動(dòng)定義活力，不斷探索屬于年輕人自己的活力陣地，找回生活的新活力。從線上營(yíng)銷到這次的線下大會(huì)推廣，天貓活力營(yíng)與野鄰X-CAMPING，牧高笛一起將年輕人喜歡的潮流文化融入戶外場(chǎng)景，加以系列露營(yíng)集合化產(chǎn)品，共同詮釋了戶外文旅新場(chǎng)景，大會(huì)希望在未來，能創(chuàng)造更豐富的多維度戶外新體驗(yàn)，新場(chǎng)景，新玩法，以自然這個(gè)新社交環(huán)境營(yíng)造出更多的年輕活力，創(chuàng)造出自然美學(xué)生活方式的理想國(guó)，讓戶外文旅探索充滿無限可能，并一起共赴活力社交戶外探險(xiǎn)之旅。
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