2020年,注定是不平凡的一年,各行各業(yè)都經(jīng)歷了疫情大考,而在大快消行業(yè)的啤酒行業(yè),華潤(rùn)啤酒在逆行中以積極行動(dòng)獲得業(yè)績(jī)新高,在大考中彰顯“品牌力量”,創(chuàng)造了不平凡的一年,以高端化戰(zhàn)略為引領(lǐng),實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的大幅度增長(zhǎng)。
2021年3月22日,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號(hào):00291)發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截止2020年12月31日,華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣314.48億元,按年減少5.2%,股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元,2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。
華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示:2020年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對(duì)突如其來(lái)的疫情,我們沒(méi)有把疫情當(dāng)作危機(jī),而是當(dāng)作機(jī)遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標(biāo)不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速,戰(zhàn)略里程縮短。華潤(rùn)啤酒已完成『3+3+3』的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的第一個(gè)三年。隨著第二個(gè)三年的開(kāi)啟,華潤(rùn)啤酒通過(guò)『戰(zhàn)高端』、『提質(zhì)量』、『增效益』,積聚動(dòng)能,乘勢(shì)向上,堅(jiān)定高端市場(chǎng)決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以實(shí)現(xiàn)『決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展』。
在回顧年度內(nèi),受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、「五點(diǎn)一線」落地及于2019年引入喜力國(guó)際品牌,華潤(rùn)啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬(wàn)千升,較2019年增長(zhǎng)11.1%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。此外,華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。綜合以上因素,整體平均銷售價(jià)格較2019年下降2.4%。同時(shí),因推行不含瓶銷售及銷量下降,抵消產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升而帶來(lái)銷售成本上升的影響,以致整體銷售成本較2019年下降7.6%。綜合以上各種原因,由于疫情影響使華潤(rùn)啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%,2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至人民幣120.75億元,但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。
截至2021年2月,縱然部分地區(qū)于個(gè)別時(shí)間內(nèi)受疫情反復(fù)影響,華潤(rùn)啤酒首2個(gè)月的整體銷量大致恢復(fù)至2019年同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長(zhǎng)。
從華潤(rùn)啤酒此次發(fā)布的2020年度財(cái)報(bào)中,我們可以看到高端化戰(zhàn)略于潤(rùn)啤酒的重要性。華潤(rùn)啤酒次高檔酒及以上銷售提速是推動(dòng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的重要引擎,也使得華潤(rùn)啤酒在高端啤酒市場(chǎng)上煥發(fā)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)能。
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