極不平凡的2020年必將成為我國白羽肉雞行業發展歷程中極為重要的里程碑。在這一年里,豬肉替代效應減弱、餐飲行業受疫情影響嚴重、“超級雞周期”戛然而止,但與此同時,行業巨頭紛紛探索破局之路,雞肉行業的新賽道也悄然興起。
這一年,以出口日本歐盟和聯手肯德基、麥當勞等大客戶著稱的鳳祥股份,成功突進了雞肉市場的“無人區”——生鮮零售市場。最新財報數據顯示,鳳祥股份2020年上半年營收達到19.03億元,同比增長13.2%。其中,新零售業務同比增長431.5%,營收占比達19.6%,成為在行業承壓最為嚴重的2020年上半年白羽肉雞行業內為數不多仍然保持營收高速增長的企業。
深耕行業三十年 一個長期主義勝利的樣本
探尋鳳祥股份發展歷程,可以看到這是一個與此前熱議的“風口說”完全不同的長期主義勝利的樣本。
公開資料顯示,鳳祥股份始建于1991年,現已發展成為一家集飼料加工、種禽繁育、肉雞飼養、屠宰分割、禽肉熟制品、調味品及生物制品的生產加工于一體的現代化大型食品產業集團,是我國農業產業化國家重點龍頭企業。鳳祥股份的產品遠銷日本、歐盟、馬來西亞等20多個國家和地區,多年來出口規模連續穩居全國同行業首位,是我國白羽雞肉出口領域的“隱形冠軍”。
2018年,鳳祥股份的雞肉產品被國家體育總局訓練局選定為國家隊運動員備戰保障產品。鳳祥股份董事局主席劉志光接受媒體采訪表示,食品行業時刻要有一顆敬畏之心,成績絕不是一蹴而就的。
長期堅守鑄就了鳳祥股份過硬的產品質量和在出口領域的品牌優勢。2020年上半年出口業務困境重重,不完全統計日本市場對中國白羽肉雞進口訂單下滑近40%,鳳祥股份不僅實現了日本市場銷量保持穩定,同時在歐洲市場從餐飲領域一腳跨進零售領域實現4.7%的同比增長,帶動鳳祥股份2020年上半年新出口業務同比增長1%。
波瀾壯闊的新零售突圍 鳳祥股份收獲長期主義紅利
在各種概念不斷涌現的當下,不能因為長期主義里有“長期”兩個字,就簡單的認為做事只要堅持長期就是長期主義。真正的長期主義是遵循事物的發展規律,按照事物的發展規律去做事。
面對媒體采訪,劉志光曾多次表示,在這個快速變化的時代,企業發展更需要關注的是不變的是什么,并把所有資源ALL IN在不變的事物上。對于鳳祥股份所在食品行業而言,不變的是消費者希望更便捷、更便宜的購買到更安心的產品。
基于這個最樸素的價值判斷,鳳祥股份2017年全面發力國內C端業務,正式開啟了波瀾壯闊的轉型篇章。
數據顯示,2017年鳳祥股份C端業務營收占比僅為2.0%,2020年上半年鳳祥股份新零售業務同比增長431.5%,營收占比達19.6%。從2017年2.0%到2020年20%的跨越,鳳祥股份正在收獲長期主義的紅利。
大潮退去,才會發現誰在裸泳。在行業下行的大環境下,實現業績逆勢增長,鳳祥股份“B+C”雙輪驅動融合發展讓我們看到了傳統養殖行業擺脫行業周期波動影響的可能。遵循事物發展的客觀規律,在傳統的土壤中培育新動能,在我國雞肉消費C端市場這個“無人區”,鳳祥股份已經找到了未來健康大踏步向前發展的正確通路。
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