為提升全民健康意識、撬動消費熱情,由中國乳制品工業(yè)協(xié)會和阿里巴巴集團(tuán)指導(dǎo),淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯(lián)合蒙牛集團(tuán),共同開展“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費活動。
活動于2025年1月8日正式啟動,采取線上線下聯(lián)動,多直播矩陣互動的方式,助力乳品在年貨節(jié)期間被更多消費者看到和購買。1月8日,蒙牛電商負(fù)責(zé)人走進(jìn)“淘寶秒殺”尋味山河行專場直播間,推薦蒙牛精選的特侖蘇、純牛奶等爆款商品,正式開啟“尋味山河行·全民囤奶增健康”活動。
后續(xù)還將有淘寶吃貨直播間的專場活動,以及包括天貓美食官方直播間、淘金幣直播間,達(dá)人直播間在內(nèi)的多直播矩陣合作,共同助力蒙牛等乳企的年貨乳品在平臺的品牌打造以及銷量提升。預(yù)計通過此次“乳品新春促消費”活動,將帶動乳品銷售破億,品牌單場直播超百萬。
同時,在浙江杭州舉辦的“2025浙江新春消費季”活動現(xiàn)場,淘寶天貓搭建的“尋味山河行”線下展區(qū)中,也專門設(shè)置了“囤奶增健康”活動專區(qū),消費者可以在線下專區(qū)參加有趣的互動打卡活動。而在浙江網(wǎng)上年貨節(jié)的年貨市集,“尋味山河行”土特產(chǎn)購物車的展示區(qū)域前,也能看到蒙牛乳品熟悉的身影。
隨著消費者對健康品質(zhì)生活的越加重視,人們在選擇年貨的時候也會更加注重營養(yǎng)和健康。此次在中國乳制品工業(yè)協(xié)會和阿里巴巴集團(tuán)的指導(dǎo)下,淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯(lián)合蒙牛集團(tuán)開展的“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費活動,就是平臺聯(lián)合乳品企業(yè),在年貨節(jié)期間進(jìn)行的營銷新嘗試。今年淘寶天貓平臺的年貨節(jié)開展以來,乳品制品的銷量對比去年同期增長了75%,對比去年農(nóng)歷年同期增長25%。
「淘寶天貓.尋味山河行」產(chǎn)地溯源IP計劃,從億級投入、超級直播、營銷造勢、場域增量、生態(tài)聯(lián)動等八大維度推出系列措施,目標(biāo)打造千款年銷千萬的超級產(chǎn)地美食爆款,助力100個美食產(chǎn)地實現(xiàn)生意增長。“尋味山河行”還將在中國乳制品工業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,與更多乳品企業(yè)開展合作,通過電商平臺的優(yōu)勢資源和技術(shù)支持,搭建鏈接優(yōu)質(zhì)奶企和消費者的橋梁,助力中國乳制品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。未來,“尋味山河行”還將進(jìn)一步走進(jìn)全國的特色奶源地、以及全自動的乳品工廠等,讓消費者更好地了解乳企,放心消費。