為提升全民健康意識、撬動消費熱情,由中國乳制品工業協會和阿里巴巴集團指導,淘寶天貓食品生鮮行業聯合蒙牛集團,共同開展“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費活動。

活動于2025年1月8日正式啟動,采取線上線下聯動,多直播矩陣互動的方式,助力乳品在年貨節期間被更多消費者看到和購買。1月8日,蒙牛電商負責人走進“淘寶秒殺”尋味山河行專場直播間,推薦蒙牛精選的特侖蘇、純牛奶等爆款商品,正式開啟“尋味山河行·全民囤奶增健康”活動。

后續還將有淘寶吃貨直播間的專場活動,以及包括天貓美食官方直播間、淘金幣直播間,達人直播間在內的多直播矩陣合作,共同助力蒙牛等乳企的年貨乳品在平臺的品牌打造以及銷量提升。預計通過此次“乳品新春促消費”活動,將帶動乳品銷售破億,品牌單場直播超百萬。

同時,在浙江杭州舉辦的“2025浙江新春消費季”活動現場,淘寶天貓搭建的“尋味山河行”線下展區中,也專門設置了“囤奶增健康”活動專區,消費者可以在線下專區參加有趣的互動打卡活動。而在浙江網上年貨節的年貨市集,“尋味山河行”土特產購物車的展示區域前,也能看到蒙牛乳品熟悉的身影。

隨著消費者對健康品質生活的越加重視,人們在選擇年貨的時候也會更加注重營養和健康。此次在中國乳制品工業協會和阿里巴巴集團的指導下,淘寶天貓食品生鮮行業聯合蒙牛集團開展的“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費活動,就是平臺聯合乳品企業,在年貨節期間進行的營銷新嘗試。今年淘寶天貓平臺的年貨節開展以來,乳品制品的銷量對比去年同期增長了75%,對比去年農歷年同期增長25%。

「淘寶天貓.尋味山河行」產地溯源IP計劃,從億級投入、超級直播、營銷造勢、場域增量、生態聯動等八大維度推出系列措施,目標打造千款年銷千萬的超級產地美食爆款,助力100個美食產地實現生意增長。“尋味山河行”還將在中國乳制品工業協會的指導下,與更多乳品企業開展合作,通過電商平臺的優勢資源和技術支持,搭建鏈接優質奶企和消費者的橋梁,助力中國乳制品產業的高質量發展。未來,“尋味山河行”還將進一步走進全國的特色奶源地、以及全自動的乳品工廠等,讓消費者更好地了解乳企,放心消費。