聯(lián)名套餐開售僅1小時，全國訂單量翻了6倍。
最近，益禾堂和《全職高手》的聯(lián)名活動霸屏了。
根據(jù)益禾堂最新公布的戰(zhàn)報顯示，在益禾堂與全職高手的聯(lián)名活動前5天，聯(lián)名產(chǎn)品已售出超150萬杯。可以看到，益禾堂線下門店也出現(xiàn)了大規(guī)模爆單。
霸榜熱搜、套餐售罄、周邊被搶購一空……益禾堂聯(lián)名又爆了！
一、訂單翻6倍，益禾堂業(yè)績狂飆
自5月9日官宣起，益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名活動，便迅速占領(lǐng)了各大社交媒體的熱搜榜單。#益禾堂 全職高手聯(lián)名#話題登上微博熱搜第三位，同時，#益禾堂聯(lián)名#話題也登上微博熱搜榜14位。
此外，微博話題#益禾堂全職高手聯(lián)名#單話題的閱讀量已突破1.8億，討論量超過8萬次。小紅書平臺上，聯(lián)名活動拉動益禾堂筆記觀看量同比增長60%，粉絲數(shù)增長315%，火爆程度可見一斑。
不僅線上火爆，線下也迎來大規(guī)模爆單。
根據(jù)益禾堂官方數(shù)據(jù)，聯(lián)名套餐開售僅1小時，全國訂單量同比激增6倍，多個門店營業(yè)額大幅提升。具體來看，河南、河北區(qū)域的營業(yè)額上漲超過85%，黑龍江區(qū)域的增長更是超過了400%，部分門店的增長甚至達(dá)到了驚人的900%以上。
在產(chǎn)品銷量上，聯(lián)名產(chǎn)品茉莉白·輕乳茶、蜜桃烏龍PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成績。特別是聯(lián)名特推的新品芒果白巧，單日銷量突破了10萬杯，四款聯(lián)名產(chǎn)品均躋身銷量榜TOP6。在短短5天內(nèi)，益禾堂的聯(lián)名產(chǎn)品總銷量超過了150萬杯，在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。
二、換柄圖包大屏，益禾堂主打“聽勸”
然而，益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名雖然“戰(zhàn)功赫赫”，但并非一帆風(fēng)順。
在聯(lián)名活動策劃階段，3月底，聯(lián)名包材和周邊的“柄圖”就曾遭遇泄露并引起網(wǎng)絡(luò)熱議。
對此，益禾堂積極響應(yīng)，迅速發(fā)布公開信，澄清泄露的圖片僅為設(shè)計初期的過程圖或打樣圖，與最終產(chǎn)品有顯著差異。這一誠懇的態(tài)度，不僅化解了潛在的營銷危機，還贏得了消費者的理解和支持。
最終釋出的正式聯(lián)名物料也顯示，益禾堂頂住了壓力，最終實現(xiàn)了“柄圖”的更新，在周邊物料的形象和質(zhì)量上，有口皆碑。網(wǎng)友們紛紛表示，“益禾堂你是聽勸的”！
此外，益禾堂在多個城市的大屏應(yīng)援計劃，也是“誠意滿滿”。通過在武漢、廣州、杭州、成都等城市進行全天輪播IP聯(lián)名視頻，益禾堂成功地將二次元文化的氛圍帶入了現(xiàn)實世界，為全職粉絲提供了一場視覺盛宴，同時也加深了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。正如熱評所說，“益禾堂牌面”！
在石家莊、鄭州等城市，益禾堂也將積極開展快閃活動。邀請知名coser還原全職高手角色，和粉絲面對面。并大手筆送出大量聯(lián)名周邊和贈飲，現(xiàn)場一片火爆。
三、為榮耀捧杯，和年輕人玩在“益”起
益禾堂的成功，還在于其與年輕消費者的緊密互動和文化共鳴。品牌通過深入挖掘國漫、國潮、國文等本土元素，積極呼應(yīng)年輕一代對趣味性、本土化溯源的新時代風(fēng)尚。
《全職高手》作為國民級現(xiàn)代電競題材IP，其動畫作品在豆瓣評分達(dá)9.0，全網(wǎng)點擊數(shù)超十億，動畫總播放量達(dá)30億，粉絲群體已經(jīng)具備一定的量級，且形成了相對“專業(yè)”的空間場域。
益禾堂在聯(lián)名策劃之初，就曾精細(xì)研磨過IP的每一個環(huán)節(jié)，大到故事結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系，小到各個角色的等比例身高縮放和臺詞、行為特征等，力求用更加精準(zhǔn)的切點，做到真正與圈層群體共情。且今年正值《全職高手》誕生十周年，益禾堂在商業(yè)合作之外，更意在讓IP內(nèi)外人物進行接棒，以雙向賦能的姿態(tài)，與即將開播的《全職高手》動畫第三季實現(xiàn)文化和商業(yè)的互惠共贏。
得益于對IP素材精益求精的挖掘，益禾堂不僅讓本次活動完美落地，在營銷內(nèi)容輸出和周邊物料上收獲了IP核心粉絲的認(rèn)可，也讓許多“新粉絲”認(rèn)識和了解到了《全職高手》這個部經(jīng)典之作，進一步擴大圈層輻射力。
從“益趣”的品牌理念出發(fā)，益禾堂希望能和年輕人玩在一起。通過精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)、有效的營銷策略以及對文化價值的重視，益禾堂實現(xiàn)了與年輕消費者的共鳴，強化了品牌的核心競爭力。
未來，益禾堂是否能持續(xù)此波和《全職高手》的聯(lián)動熱度，繼續(xù)在市場中引領(lǐng)潮流，值得我們拭目以待。