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    雙匯美食“快閃”蓉城 拓展更廣闊的消費場景

    2020-06-28 08:52:07    來源:中國新聞網    

    6月24日一大早,在美食之都、新潮的天府之城--成都,一群紅色著裝的年輕人、一個小獅子卡通人偶、數輛裝潢別致時尚的移動攤位,現身春熙路、寬窄巷子、天府二街、望平街、四川音樂學院等地,它與平日普通的攤位相比格外迥異,帶起了一波拍照打卡的熱潮,這些快閃車上赫然打著“健康美味就選雙匯”的LOGO。

    傍晚時分的春熙路,人流量即將迎來一天的高峰,在左邊譚鴨血、袁老四,右邊小龍坎的十字路口,雙匯的車早早就位,除了國潮、時尚的紅白色調,它還有一大特點就是自帶直播設備。據了解,雙匯孵化的自有網紅阿珂要做全程直播,并透露成都的大客戶、雙匯神秘高管將現身直播間。

    直播間現場直擊 85后女老總尋找金飯碗的勵志故事

    一眾粉絲透過阿珂的直播攝像頭,看到了成都街頭的美食,領略了成都街頭的美景,24日晚20:00,一位知性、干練的成都美女,出現在直播間與阿珂互動,向粉絲們分享自己的勵志故事:她是四川省吉食匯商貿有限公司總經理朱艷麗,曾是四川電視臺的一名主持人,還做過記者,但她一直懷揣創業夢,一次難得的機緣接觸到雙匯,便決然放棄了鐵飯碗加盟了雙匯,歷經3年打拼,發展成為了雙匯這家跨國公司的優秀經銷商,目前重點運作的超市生意風生水起,正在發揮自己專業素養,啟動了網紅直播、電商、新零售等新業務領域等。

    朱艷麗還向粉絲分享了成功要訣,就是必須做好區域化選品,并因地制宜、因時而宜的創新推廣,比如今年重點培育的明星產品雙匯筷廚特別適合涮火鍋,網紅香腸辣嗎辣擁有藤椒、泡椒等新潮的梯度辣、風味辣,都深受成都人們的喜愛。直播間粉絲為美女老板的果敢、睿智而點贊。很顯然,隨著越來越多的年輕一代客戶加盟,為雙匯客戶隊伍注入了新鮮血液,為品牌年輕化提供了市場新動能。

    雙匯高管現身成都街頭

    24日晚20:30,雙匯直播間的壓軸環節,正如阿珂透露,雙匯發展營銷公關副總裁周霄來到直播現場與粉絲們一起聊成都、聊美食。談到為何來成都參加此次活動,周總表示,“成都被譽為天府之城、美食之都,雙匯是中國最大的肉類加工基地,雙匯產品以安全、健康、營養、美味、快捷為特色,這與成都美食之都有著天然的契合。此行希望通過街頭營銷活動和直播這種貼近民生的銷售方式,拓展更廣闊的消費場景,為成都及全國粉絲提供更多的生活便利”。

    周霄副總裁在直播過程中,傳遞了三層意思。

    其一,成都的這次活動是樹個標桿,實際著眼的是全國市場,目的是帶動全國自有的“百萬網點”的復制拓展,再造一張網,讓渠道網絡再一次快速下沉,讓銷售服務觸達市場的終端末梢,在全國做到雙匯產品觸手可及。

    其二,為新產品站臺,打造網紅爆品調結構。成都人愛吃、會吃,美食達人云集。他帶來了明星黃磊代言的食材產品雙匯筷廚,薇婭力薦的網紅香腸辣嗎辣、紅油鹵豬蹄,以及一上市就供不應求的火炫風刻花香腸等等,期間還抽取了直播間錦鯉大獎,精彩不斷、驚喜連連。

    其三,海選網紅達人,構建MCN網紅孵化器。成都是全國網紅打卡圣地,在這里發出“雙匯美食推薦官”的網紅招募令尤為合適。但我們千萬別輕易放過這個新動作,雙匯的這次全國招募,旨在依托電商官方旗艦店,構建自己的網紅孵化體系,培養自有網紅達人,打造企業私域流量,借助網紅經濟新風口,進而編制一張云端“天網”,傳統實業的“數字化戰略”令人腦洞大開、想象無限。

    地面渠道王搞直播,再造新網絡or品牌年輕化?

    據了解,多年來一直內斂沉穩的雙匯,但自2019年下半年開始,有了一個攀峰式的轉變,一邊自己造勢、一邊抓風口借勢:2019年6月28日在中國文化最前沿北京798,召開明星黃磊代言及雙匯筷廚新品發布會;2019年9月26日,在成都舉辦的世界肉類大會上,召開中國兒童高端肉制品品牌—智趣多新品發布會;2020年一開始更是新動作不斷,火炫風抖音挑戰賽、王中王街舞大賽、小獅子IP動漫視頻,以及聯合中國頭部網紅薇婭、美食明星林依輪、段子手羅永浩,有節奏的開展直播帶貨等等。端午節期間雙匯也不消停,高管帶隊出其不意空降蓉城,搞起了“快閃營銷活動”,這一系列小清新的出圈行徑,都在傳遞出一個清晰的意圖——“品牌年輕化”。

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