對于中國新一代消費主力來說，“國貨”已然成為當今主流，國際時裝大秀上的李寧、實力圈粉的華為、故宮文創IP等，成為了大家眾議的話題。根據天貓發布的消費大數據統計，在過去的一年里，搜索“國貨”相關商品的用戶增長了14.73%。
一個明顯的現象是，伴隨著新國潮的興起，化妝品行業里的中國老字號品牌、新晉品牌等也煥然一新，獲得年輕消費者的青睞。老品牌與新國潮，展開了一場愈久彌新的對話。
在這場對話中，誰會是國妝品牌里的扛旗者呢?
在護膚界，薇諾娜是專注國人敏感肌膚的功效性護膚品牌，為敏感肌帶來健康和美麗，是當之無愧的國貨之光。在運輸界，中國郵政以情系萬家，信達天下作為企業使命，心系全國百姓，靠誠信贏得信賴，是來自中國的運輸之光。
近日，這兩大領域的領軍品牌來了一次強強聯合。薇諾娜聯合中國郵政，打造薇諾娜X中國郵政ICON聯名款618限量定制禮盒，在網上掀起了一波國貨熱潮，再次成為品牌跨界的經典案例!
品牌做聯名跨界的本質就是通過強強聯合打造爆款產品或事件，以此引導全網關注，激發消費者興趣，在關注爆款的同時對于品牌認知及好感度有一定程度的提升。
那么拋開品牌自身的影響力和流量之外，能否制造爆款就是聯名跨界中的一大關鍵。而薇諾娜X中國郵政Made in China跨界聯合的產品，就稱得上是真正意義上的爆款，足以引起消費者的興趣和關注。
一款聯名跨界產品想要稱得上是爆款，就必須具備兩個條件：1.顏值及正義，大部分跨界產品都是要靠高顏值吸引消費者的。2.驚喜感，跨界產品需要在設計、內涵、概念的某一方面讓消費者感到驚喜。3.實力加冕，消費者能自發為之買單的產品才是最后的贏家
首先，聯名跨界產品的顏值是吸引消費者的第一要素，因為在廣告營銷領域中，視覺是消費者最直觀，也最容易被觸動的感知。
這次薇諾娜聯手中國郵政定制的限量特護禮盒，濃濃的薇諾娜紅和復古郵政綠完美撞色，包裝造型也超用心，郵政小包裹，仿佛接收到了來自遠方問候的信件。高飽和度的紅綠撞色，無不沖擊著潮流年輕人的心。
其次，跨界產品的驚喜感可以滿足消費者獵奇心理和收藏心理，讓消費者對于跨界產品以及背后的品牌有著更大的期待。
驚喜感可以來自多方面，可以是產品自身的新奇，也可以是產品概念上的新奇。此次薇諾娜和中國郵政的聯名正是從概念上給了消費者一個驚喜，除了限量版禮盒，同時定制《民族力量·中國制造》紀念版郵冊，以“民族力量”為主題，記錄了新中國成立、改革開放、抗擊SARS、北京奧運會等中華民族經歷的歷史大事件，結合民族力量大事記，體現民族企業對社會的責任、對國人的守護的同時，提取薇諾娜和中國郵政品牌元素，發布聯名國潮裝扮，全網掀起最in紅綠國潮風，以具有“中國特色”的國潮產品讓年輕人重新煥發了對傳統文化的興趣和熱愛。
產品是成功聯名跨界的基礎，但不是全部。一次成功的聯名跨界，整體的傳播和聲量同樣重要，沒有聲音的好產品，也會被埋沒。 深諳此道的薇諾娜在推出限量定制禮盒的同時，在天貓旗艦店店鋪二樓&微信·守護郵局線上云營業引發UGC互動。用戶通過線上郵局寄出自己的敏感、給陌生人回信、并收到回信，從而傳遞守護，引發大眾情感共鳴。了解敏感肌人群的特點，深入他們的生活，薇諾娜守護見真情。
在傳播層面，薇諾娜深諳90后、95后等年輕消費者購買美妝護膚品前的觸媒渠道與決策過程，通過抖音達人矩陣，聚焦抖音腰部達人，深度合作駱王宇、葉小喵、潘雨潤等7位抖音頭部KOL，圍繞“敏感肌自救面霜“的核心產品賣點，進行場景式種草，持續引流天貓促成轉化。另一方面13大APP開機聯投，小紅書、微博、抖音等主流APP開機素材，導流天貓站內，打造營銷閉環，引爆“薇力奇跡”。
專注于敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，同步開啟 #守護云郵局直播間# 聯手專家大咖延續云守護。引導全民科學護膚，以學術賦能行業，共同踐行“敏感守護”計劃。專家陣容，傳遞專業守護。線上大咖坐鎮郵局直播間為期10天、線下專家開展全國1對1免費皮膚答疑活動，輻射全國500多個重點城市，觸達國人護膚每一個角落。在敏感性肌膚領域深耕不輟的薇諾娜用態度和專業踐行護膚品行業引領者的責任，展現企業力量。
專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，借助互聯網的流量紅利，在短短幾年內獲得驚人增長。薇諾娜過往的銷售70%均在線上，缺少新零售閉環，這也是薇諾娜加速布局新零售的原因。據悉，6月25日，薇諾娜即將入駐屈臣氏574家門店，預計3年內覆蓋屈臣氏所有門店。眾所周知，屈臣氏作為中國目前最大的知名的保健及美容產品零售連鎖店，依靠渠道、體量等優勢，受到了諸多美妝品牌的青睞。但是，屈臣氏對入駐品牌的嚴格要求，這又讓很多品牌望而止步。
那么，薇諾娜憑什么能打動屈臣氏這一強勢渠道?
事實上，進入市場伊始，薇諾娜便獨辟蹊徑，用差異化定位和戰略迅速建立起了品牌護城河。
據悉，薇諾娜創立之初，便以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，從敏感肌的特性著手，深入研究敏感皮膚發生原因和機理，運用專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現代護膚科技相結合，采用溫和安全的配方，通過嚴謹的實驗驗證與嚴格的生產把控，研發適合敏感肌的溫和護膚品。
十余年來，薇諾娜堅守不變的是基于科研、對產品品質葆有的敬畏之心，對敏感性皮膚修護領域長謀遠慮的專攻精神。
目前，經過十余年的發展，薇諾娜不僅積累了一大批忠實的擁躉，為超600萬人次解決敏感肌膚問題的同時，其渠道也不斷得到拓展。
據了解，在渠道方面，薇諾娜已建成電商、OTC和專柜三大渠道。其中，自營專柜數量已超400家，而今，獲得線下渠道認可的薇諾娜，也將入駐屈臣氏，這對薇諾娜來說堪稱是一個標志性的時刻，是薇諾娜全局化布局“功效性護膚”品牌，拓展階段性品牌增量的重要一步，或將成為品牌力量增長的引擎。
薇諾娜入駐屈臣氏也是進一步縮短與年輕消費者群體的重要舉措。通過更多與消費者接觸的渠道，將更有效的護膚品，方便快捷地送到年輕消費者的身邊。為消費者打造沉浸式、個性化的敏感肌膚護膚體驗，提升消費者對品牌的認知與好感。同時也打通線上線下，線上粉絲到線下試用體驗，線下消費者打卡分享，并引流到線上轉化為品牌粉絲，建立更加持久與深度的溝通。
無論是針對用戶痛點走上了“專注敏感肌”的路線，還是聚焦用戶訴求打造一款款硬實力的爆款，又或是通過全方位的營銷布局進行傳播，這一系列環環相扣的操作歸根結底都是從市場出發、從消費者出發。無疑，新國潮的興起，給了眾多本土品牌以機會，我們也能看到新的年輕群體正在對國產護膚品逐漸建立信心，對護膚品不再唯洋貨不用，高品質護膚品的出現也讓世界看到中國科技的崛起與發展，“made in China”不會再是低端制造業的代名詞，它將帶著中華元素以昂揚的姿態受到年輕一代的喜愛，作為能扛起國妝大旗的引領者，薇諾娜勢必也會在“新國潮”中大放異彩。