美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購(gòu)物節(jié)期間，不少一線美妝品牌國(guó)內(nèi)線上價(jià)格“大跳水”，甚至首次低過(guò)了免稅店。

雖然國(guó)內(nèi)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，但國(guó)外形勢(shì)依然嚴(yán)峻，2020全球美妝市場(chǎng)面臨重大考驗(yàn)。全球管理咨詢公司麥肯錫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在疫情發(fā)生之前，約有85%的個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售在線下實(shí)體店完成。而在疫情暴發(fā)后，約有30%的相關(guān)實(shí)體門(mén)店被迫關(guān)閉，還有部分將永久關(guān)閉，這意味著個(gè)護(hù)美妝行業(yè)最大的銷(xiāo)售渠道明顯受挫。

不過(guò)，隨著我國(guó)的疫情日趨平穩(wěn)，消費(fèi)反彈趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，美妝市場(chǎng)的消費(fèi)得到了一定的釋放。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2月中國(guó)個(gè)護(hù)美妝行業(yè)銷(xiāo)售額同比下跌80%，但此后有明顯的恢復(fù)趨勢(shì)，3月銷(xiāo)售額跌幅縮減至20%。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，從3月開(kāi)始，在中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售額已經(jīng)恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，4月份的整體增長(zhǎng)率重回兩位數(shù)。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞也認(rèn)為，疫情過(guò)后，中國(guó)市場(chǎng)將迅速反彈。

作為分量幾乎可以與“雙11”比肩的“618”電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)預(yù)熱許久。值得關(guān)注的是，今年全球178個(gè)奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個(gè)新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個(gè)比，數(shù)量近乎2倍。

小棕瓶、小燈泡、小熨斗……這些在美妝界擁有自己“昵稱(chēng)”的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向來(lái)是斷貨王，官方價(jià)格更是少有優(yōu)惠。不過(guò)，這些平日里“高冷”的一線品牌也放低了身段，直接祭出“史上低價(jià)”來(lái)“討好”消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有296款高端化妝品“斷貨王”的價(jià)格甚至比免稅店還便宜。例如雅詩(shī)蘭黛的一款眼霜比免稅店同款便宜了17%;海藍(lán)之謎的一款“網(wǎng)紅”面霜，算上贈(zèng)品，每毫升比免稅店便宜12元。

在此前的預(yù)售活動(dòng)第一天，韓國(guó)護(hù)膚品牌雪花秀的兩個(gè)禮盒套裝就預(yù)訂出6.5萬(wàn)套。中國(guó)倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存告急，雪花秀內(nèi)部立刻召開(kāi)緊急會(huì)議，向韓國(guó)總部申請(qǐng)空運(yùn)調(diào)貨。

除此之外，疫情之后，消費(fèi)者對(duì)逛店的熱情降低，為了讓消費(fèi)者能享受到跟線下一樣的個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)，卡地亞、萬(wàn)寶龍、burberry等越來(lái)越多的奢侈品牌，將線上旗艦店當(dāng)作品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，推出刻字服務(wù)、圖案定制、顏色定制等個(gè)性定制服務(wù)，大量釋放消費(fèi)者個(gè)性服務(wù)和體驗(yàn)。(記者 陳斯)