今年以來，黃金價格整體呈上升趨勢。國際黃金價格在4月中旬創下7年多來新高，目前在1700美元/盎司上方;上海期貨交易所黃金期貨價格在5月初創下8年多來新高。金價走高的背景下，黃金消費市場情況如何?投資形勢怎么看?

黃金消費正在回暖

“今年‘五一’假期，我們門店日均銷售額相比新冠肺炎疫情初期上漲了2倍，銷量約為去年同期的八成左右，算是迎來了復工以來的‘開門紅’。”中國黃金北京旗艦店負責人葉彬表示。

在中國黃金北京旗艦店，不少市民正在柜臺前選購和試戴黃金飾品，向服務人員問詢價格，其中手鐲、項鏈、吊墜三類飾品最受顧客青睞。門店服務人員介紹，現在門店客流量比前兩月有明顯提升，到店客流量基本恢復到了疫情之前的水平。

中國黃金協會介紹，“五一”期間，全國黃金消費明顯回暖。很多商場黃金銷售環比增加超過五成，特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。隨后的“5·20”，很多地方的黃金飾品銷售也迎來一波小高潮。

“黃金飾品既受長輩們喜歡，也是保值增值的好選擇。”母親節前夕，黃女士特地到金店買了一條黃金吊墜。

北京市民劉先生帶著家人前來挑選投資金條，“聽朋友說投資金條不錯，而且又碰上了促銷活動，今天專門來看看，如果合適也買點，算是給孩子投資。”

為了拉動黃金珠寶消費，近期各大品牌紛紛推出優惠活動吸引顧客。周大福針對VIP顧客，發放消費抵用券;老廟黃金針對收藏類金條產品進行大力推廣，開展了貼金調換優惠活動，回饋老顧客;天津金麒麟公司推出“黃金升值換”“買鉆石贈三金”活動，多種優惠活動促進了黃金消費回暖。

葉彬介紹，門店在5月舉辦了“五一”和母親節的雙節活動，“滿額送黃金”“0元珠寶換購”等促銷手段受到廣大消費者歡迎。此外，近期到店購買投資金條的消費者明顯增多。

在領秀財經首席分析師張冠軍看來，多個假期、節日疊加疫情防控向好的態勢進一步鞏固，雙重利好消息進一步刺激人們的外出或旅游需求，而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業帶來希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚慶類需求都會進一步帶動黃金飾品銷售的小幅上漲。“整體上看，今年5月份有可能成為金銀首飾行業復蘇的關鍵節點。”

金店也來直播帶貨

雖然近期黃金消費回暖，但今年以來黃金消費的整體形勢比較低迷。

“疫情發生以來，全國采取嚴格的防控措施，消費需求面臨沖擊，疊加金價上漲因素，黃金首飾和金條消費均受到較大影響。”中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤表示。

根據中國黃金協會數據，2020年一季度，全國黃金實際消費量148.63噸，與2019年同期相比下降48.20%。其中：黃金首飾92.04噸，同比下降51.06%;金條及金幣37.67噸，同比下降46.97%;工業及其他18.92噸，同比下降32.04%。

面對沖擊，不少黃金珠寶企業開始了新嘗試。

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理成長介紹，防疫期間，公司在創新門店零售新模式、新業態、新技術、新產品上下了不少功夫。“針對門店在疫情期間停業的情況，我們開啟‘黃金珠寶社群+直播+門店’云營銷模式，運營中國黃金官方微商城，首次嘗試線上展銷。從線上推廣銷售，到線下產品轉銷備貨、物流發貨，再到售后在線客服，公司全員參與網絡平臺營銷。自2月份微商城上線以來，累計銷售產品3000余件，實現銷售收入4000多萬元。”

一些黃金珠寶品牌還選擇聯合電商平臺進行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發起的“3·15全民煥新節”期間，蘇寧百貨聯合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌，在3月12日進行了多場直播，當日累計銷售同比提升267%。

“五一”期間，菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開展直播28場，粉絲增長千人，銷售額較去年同期增長153%;老廟黃金聯動大型購物商場，使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營銷方式，老廟天貓旗艦店參與天貓平臺大促“吾折天”活動以及線上店鋪直播。

“觸網”成效顯著。中國黃金協會數據顯示，“五一”期間，全國黃金線上銷售額同比增長153%。

周大福珠寶集團執行董事陳世昌表示，疫情發生后，黃金銷售數字化戰略重要性凸顯，雖然線上占銷售比重較小，但線上需求不容忽視。“我們并不是有了新零售就放棄傳統，而是將其加強和融合，最終目的是將資源占有率做大，客源渠道增加。”

深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽認為，黃金珠寶是重體驗的消費，在相對傳統封閉的黃金珠寶行業里，企業是否能夠真正跟上線上模式的發展契機，是一個重大考驗。

投資不確定性需關注

與實物黃金消費相比，投資者在資本市場的熱情并未受疫情等因素影響。

中國期貨業協會數據顯示，今年1-4月，上海期貨交易所黃金期貨累計成交量為1240.2萬手，同比增長44.52%;成交額44700.2億元，同比增長82.38%。

業內人士分析，受疫情蔓延、大宗商品價格及全球股市波動等因素影響，資本市場資金避險需求迫切，黃金避險功能受到追捧，黃金交易量大幅增長。

關遼從事黃金投資已有4年時間，最近正在考慮是否繼續入手一批紙黃金。2018年，他以每克270元左右的價格購買了300克紙黃金，“當時投資黃金主要還是覺得價格合適，如今國際形勢復雜，黃金是個不錯的避險工具，我打算根據未來一段時間的市場情況再決定是否繼續買入。”關遼說。

金磚匯通首席策略分析師趙相賓介紹，從投資黃金的渠道來看，除了實物金條投資，還有黃金定投(包含黃金ETF)業務、賬戶黃金(紙黃金)產品等，此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類產品，但這個對專業性知識的要求比較高，最好有專業機構人士進行指導。

趙相賓認為，從黃金歷年周期走勢分析看，短線黃金將展開調整走勢，但如果國際疫情繼續蔓延，不排除三季度會有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有機會測試歷史高價1920美元的可能。

萬洲金業的分析認為，疫情給黃金市場帶來的風險和機會是對等的，疫情環境下的寬松貨幣政策預期推升金價，但一旦全球經濟出現復蘇，黃金的避險功能也將逐漸消散。

黃金投資“火爆”，出現了各類投資平臺。專家提醒，現在有些不法機構的投資交易平臺，打著貴金屬、黃金的名義，投資者一定要擦亮眼睛。 邱海峰 李嘉貝