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8月13日，隨著音樂(lè)博主“北京路演計(jì)劃”的演唱結(jié)束，小紅書(shū)首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。本屆生活節(jié)由超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)組成，覆蓋上海37條馬路及周邊地區(qū)，線下活動(dòng)吸引超20萬(wàn)人參加，400個(gè)小紅書(shū)品牌及商家、近2000位博主參與活動(dòng)。
小紅書(shū)首屆“馬路生活節(jié)”吸引超20萬(wàn)人參加線下活動(dòng)。資料圖片
據(jù)介紹，“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間聯(lián)動(dòng)，為城市文化生活和文化創(chuàng)新提供新模式和新活力?！榜R路生活節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷拉稱，此次活動(dòng)是小紅書(shū)社區(qū)在線下集中、具象、真實(shí)的呈現(xiàn)，借此展現(xiàn)“美好生活新生態(tài)”“青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)”，與更多人一起探索“生活不在別處”的城市關(guān)系?！?/p>
30組藝術(shù)作品、99組攝影作品……“馬路生活節(jié)”在主會(huì)場(chǎng)世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”，成為最熱門(mén)活動(dòng)之一。藝術(shù)展由“青年發(fā)光藝術(shù)展”和小紅書(shū)十周年攝影展“他們中的我們”構(gòu)成，將小紅書(shū)用戶的線上UGC分享搬到了線下展廳。
著名藝術(shù)策展人朱砂認(rèn)為，“馬路生活節(jié)”以城市為畫(huà)布和載體，讓線上線下深度互動(dòng)，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結(jié)合在了一起，有利于在城市中找到文化藝術(shù)的新表達(dá)語(yǔ)言、生活方式的新拓展空間。
本屆生活節(jié)出圈的不止藝術(shù)作品，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時(shí)間里，上海進(jìn)賢路、大學(xué)路、延慶路等10條馬路上50家美食門(mén)店組成的“小馬路逛吃之旅”被組團(tuán)解鎖，小紅書(shū)APP線上活動(dòng)頁(yè)近60萬(wàn)人訪問(wèn)。29家潮流店鋪拼成“小紅書(shū)潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人共生共長(zhǎng)。
從線上交互，到線下承接，“馬路生活節(jié)”探索著生活的模樣。期間，小眾品牌在線上完成“種草”，當(dāng)這部分客流涌入線下消費(fèi)場(chǎng)景“拔草”時(shí)，品牌“被看見(jiàn)”便不再是一個(gè)難題。
雷拉說(shuō)：“小紅書(shū)與城市、生活、文化是共生的關(guān)系，生活節(jié)雖然只有11天，但真實(shí)的生活和對(duì)美好的追求還會(huì)一直繼續(xù)。未來(lái)希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個(gè)青年城市文化IP，繼續(xù)展示更多的想象力和創(chuàng)新力?！?/p>