商標承載著產品的市場聲譽，代表著商標品牌的價值，對企業形象至關重要。然而，隨著互聯網等技術的發展，知名商標被“搭便車”“李逵李鬼傻傻分不清楚”等現象頻出，保護知識產權、打擊商標侵權成為社會各界共同面臨的挑戰。

為此，《法治日報》記者梳理了近年來山東省煙臺市兩級法院審理的幾起涉商標侵權案件，通過以案釋法，加大知識產權司法保護力度，持續營造良好的法治化營商環境。

漫畫/高岳

(資料圖)

模仿商標攀附商譽

判定適用懲罰賠償

歐A公司是一家專業研發、生產、銷售家居照明及商業照明的上市公司，其注冊于“燈、日光燈管”上的商標“歐A”多次被認定為馳名商標。2022年，歐A公司員工在瀏覽網頁時發現歐B公司開設“歐A電氣”網站，并在開關、插座產品上突出使用“歐A”等標識。歐A公司遂以歐B公司商標侵權為由訴至煙臺市中級人民法院，請求判令歐B公司停止侵權，并適用懲罰性賠償。

煙臺中院經審理認為，歐B公司在其企業網站上使用的標識圖案與歐A公司的商標外觀上十分近似，可推定其具有模仿歐A公司相關商標的主觀意圖。案涉商標具有較高顯著性和知名度，歐B公司在相同商品使用上述近似標識的行為容易導致消費者對二者商品的來源產生誤認或者認為二者具有特定的聯系，故歐B公司在其企業網站、被訴商品外包裝和實物上使用標識的行為侵犯了歐A公司的注冊商標專用權。

同時，歐A公司的企業名稱在照明領域具有較高的知名度和影響力，歐B公司在申請注冊時理應盡到合理避讓義務，但其仍將歐A公司的“歐A”注冊為企業名稱“××歐A××公司”并實際使用，直至本案起訴時才變更其企業名稱，可以認定歐B公司具有明顯攀附前者商業品牌商譽謀取市場競爭優勢的主觀意圖，且該使用行為容易使消費者對原被告的商品產生誤認，違反了誠實信用原則和公認的商業道德，侵犯了原告的合法權益，構成不正當競爭。歐B公司侵權惡意明顯，侵權時間長，經營規模較大，其行為同時構成商標侵權和不正當競爭，侵權情節比較嚴重，符合最高人民法院規定適用懲罰性賠償的情形。

最終，法院綜合考慮歐B公司的主觀惡意程度、侵權行為的性質、情節和后果等因素，判決被告賠償原告經濟損失及合理開支共計475萬元。

貼標出售舊電視機

賠款五千達成和解

某公司為全國知名電器公司，其注冊商標廣為人知。某商場通過“以舊換新”活動中從消費者手中獲得舊電視機，并貼上與某公司商標近似的商標進行出售。某公司于2022年發現某商場銷售侵權產品的行為，認為某商場未經許可銷售與某公司注冊商標近似標識，易引起消費者混淆誤認，侵害了某公司享有的注冊商標專用權，故訴至煙臺經濟技術開發區人民法院。

法院認為，原告某公司電視機商品商標被國家商標局認定為馳名商標，在全國范圍享有廣泛的知名度，被告將“以舊換新”活動中取得電視機再次貼標出售，所貼標識與原告公司所訴商品商標極為近似，極易使消費者產生混淆和誤解，使消費者不易與真正的原告產品相區別，不正當地利用了原告涉案商標的商譽，獲得不正當利益，構成侵權。

后經法院釋明相關法律規定，并考慮具體侵權情形后，雙方達成和解，被告當庭支付原告5000元。

網店借名銷售假包

知假賣假構成侵權

某公司是全球最具影響力的皮包、鞋類及配飾等產品公司之一，其擁有的商標經注冊核準使用在手提包、行李箱等物品上。陳某某在未經授權下，以海外代購的名義，在其經營的網絡店鋪內大量展示、銷售帶有某公司上述商標的多款皮包商品，在商品標題、詳情頁面等多處明確提及注冊商標及商標縮寫。

2020年9月，某公司從陳某某經營的網店中購買帶有上述商標的手提包一個，該產品價格800元，最近30天交易成功359次，累計評價387次，經鑒定后確認為假冒注冊商標的商品。2023年3月，某公司將陳某某訴至煙臺高新技術產業開發區人民法院，請求判令被告陳某某立即停止銷售或展示任何帶有與原告商標相同或近似標識的商品，并賠償原告經濟損失人民幣12萬元。

承辦法官查閱案件材料后認為，該案件事實清楚，被告陳某某確實存在侵害原告注冊商標專用權的行為，但考慮到被告陳某某早已經將店鋪注銷不再銷售商品、原告某公司為該案件付出的維權成本等實際情況，為了達到更好的法律效果和社會效果，組織雙方當事人開展調解工作。

被告陳某某在庭前調解過程中主動聯系法院，稱其生活困難且預產期將近，恐怕無法參加庭審，亦不承認自己銷售了假冒注冊商標的商品，聲稱自己只是打工的，但未提供“老板”的信息。后經法官多次釋法析理以及與雙方當事人的積極溝通下，考慮到被告陳某某的實際情況，原告某公司同意被告陳某某分期支付賠償款共計32000元，案件最終以調解方式順利結案。

小作坊侵權奢侈品

認知有誤減免賠償

某公司是全球著名奢侈品牌，為“××”商標的注冊人，使用范圍包括錢包、行李箱、公文包、運動手提包、旅行袋等。2022年，該公司發現韓某經營的萊州市某工藝品廠在某網站銷售繡有××字母的鏤空草編包、休閑女包，價格遠遠低于正品市場價格。某公司正品在中國區銷售價格為16400元，而涉案商品單價為40元，銷售數量達7500余件，且商品詳情頁、產品介紹等均使用了“××”的字樣。經公證部門保全證據后，某公司向招遠市人民法院提起商標侵權民事訴訟，要求被告停止銷售侵犯原告注冊商標專用權商品的行為、拆除所有帶有“××”標識、招牌、海報、廣告牌等產品和產品外包裝，并賠償原告經濟損失10萬元，在紙媒書面聲明消除侵權行為造成的影響。

韓某辯稱，某公司的商品并不包含草制工藝品，某工藝品廠是作坊式的個體工商戶，組織一些老年婦女從事價格較低的草制工藝品的制作并在網上銷售，制作者和銷售者均不知道字母“××”的具體含義，僅是按照購買者的要求在產品上刺繡了該字母，沒有侵害××商標的主觀意圖。即使原告的商標權有被侵害的結果，其責任也在于購買者通過主觀惡意釣魚式訴訟，以達到獲取不當利益的目的，況且該刺繡內容與××商標大相徑庭，起不到對一般消費者混淆的作用，請求駁回原告訴訟請求。

招遠法院經審理認為，本案原告是國際知名奢侈品牌生產經營企業，商標侵權人是農村小作坊，雙方在知識產權方面的認知具有相當大的差異。為了達到既保護原告合法權益又不至于給被告帶來毀滅性打擊，辦案法官在向被告普及了商標權知識的同時，對雙方糾紛進行調解，最終促使雙方達成調解協議：被告韓某立即停止侵害原告某公司涉案注冊商標專用權的行為，一次性賠償原告經濟損失及合理開支共計3萬元。

法規集市

民法典相關規定

第一千一百八十五條 故意侵害他人知識產權，情節嚴重的，被侵權人有權請求相應的懲罰性賠償。

商標法相關規定

第五十七條　有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

反不正當競爭法相關規定

第六條　經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；（二）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；（四）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。　　

老胡點評

近年來，各級執法司法部門對各類知識產權保護力度持續加大，極大地激發出全社會尤其是各類市場主體創新創造的活力。然而，在不法利益誘惑下，一些企業、個人卻背棄誠信原則，企圖通過弄虛作假、投機取巧的方法獲取不法利益，肆意采取仿冒、混淆、誤導、傍名牌、蹭熱度等不正當競爭手段，侵犯其他企業的名稱權、商標權，損害了他人的合法權益。

因此，執法司法部門應當更加扎實深入地開展商標法、專利法、著作權法以及民法典和反不正當競爭法的普及宣傳，通過以案說法引導企業、個人牢固樹立誠信為本、正當競爭、依法經營的意識。

同時，對于侵犯他人注冊商標專用權的行為應嚴懲不貸、依法適用懲罰性賠償責任，在全社會樹立鮮明的嚴格保護知識產權的行為導向，營造保護知識產權的濃厚社會氛圍。

胡勇