大眾網(wǎng)·海報新聞記者 董昊騫 濟南報道
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)是人類的無形文化遺產(chǎn)，是最古老也是最鮮活的文化歷史傳統(tǒng)。然而，隨著時間的推移，很多非遺項目面臨著失傳的困境。如何讓大眾接受非遺、熱愛非遺，如何讓這些古老的技藝走進今天人們的生活，是當下非遺保護面臨的最重要的問題。11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“煥新非遺”公益行動啟動儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關領導、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會相關專家以及多位國家級非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發(fā)展。
活動現(xiàn)場發(fā)布的一份非遺報告《世異時移 古韻遺風-2021巨量引擎非遺文化白皮書之“山東篇”》顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，與非遺相關的視頻內(nèi)容消費量也呈平穩(wěn)上升趨勢。
通過抖音平臺發(fā)布非遺內(nèi)容，為古老的傳統(tǒng)文化注入新活力?？梢哉f，抖音山東讓非遺從被看見到逐步流行，使其煥發(fā)出新的生機。
活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖
讓更多的非遺被看見
來自聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護實踐名冊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，共有131個國家的584個項目被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護實踐名冊。其中，中國以42個的項目數(shù)量居于榜首。
中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)顯示，截至2021年6月10日，我國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目達1557項。
作為非遺大國，很多非遺卻面臨著后繼乏人、即將失傳的困境。
為全方位助力非遺傳播，讓非遺被更多人看見，2019年抖音推出了“非遺合伙人”計劃。數(shù)字雖然枯燥，但往往最能說明事實。來自抖音非遺數(shù)據(jù)報告顯示，截至2021年6月10日，抖音覆蓋率為97.94%，國家級非遺項目視頻數(shù)量超過了1.4億個。過去一年，抖音上國家級非遺相關的視頻數(shù)量同比增長188%，累計播放量同比增長107%。
對于非遺來說，被看見就是一種傳承。2019年6月至2021年5月，138%的點贊量增速、289%的評論量增速、454%的分享量增速，無不說明“非遺”相關話題互動量正逐步攀升。
而且，很多非遺都在通過抖音被“救活”，如傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)民俗的播放量增速分別達到了163%、152%、122%、115%和91%。
這僅僅是國家級非遺傳播的情況?？梢哉f，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好。某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。
活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖
山東播放量最多的非遺項目是呂劇
被稱為“齊魯大地”的山東省自古以來積淀了深厚的歷史文化。“泉城”濟南、“鳶都”濰坊、“海上明珠”青島……豐富的歷史文化與天然風光造就了山東獨特氣質(zhì)，也沉淀了多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但和其他地區(qū)的非遺相似，山東非遺也面臨著被遺忘的困境。
幸運的是，通過抖音平臺，山東非遺正煥發(fā)出新的生機。
巨量引擎城市研究院在今年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，抖音山東“非遺”相關視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，熱門非遺項目TOP5分別為：呂劇、核雕、面人、泰山傳說和螳螂拳。
在山東省內(nèi)，城市特色的非遺也被記錄著。非遺相關視頻播放量TOP5城市分別為：淄博、濟南、煙臺、濱州、青島。其中，濰坊風箏的播放量超過了2.1億次，青島螳螂拳的播放量超9900萬次，淄博五音戲的播放量則超過了610萬。
有趣的是，抖音上的山東非遺“活起來”了，它得到了更多的普通人、年輕人的關注和喜愛。以青島抖音用戶為例，今年上半年同比去年上半年，青島非遺內(nèi)容興趣用戶增長113%，女性顯示出更高的興趣度，占比達68.2%，31歲-40歲人群占比達30.6%，也為傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展提供更多的潛力和思考。
活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖
用新興形式煥新傳統(tǒng)文化生命力
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史文明的遺傳，但不應該成為古董。抖音對于非遺的傳承和保護，讓它“活了起來”：“活”在了大眾身邊，“活”在了更多年輕人中，同時也讓手藝人都能更好地生活。
比如風干牛肉、青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、皮雕包等非遺商品從抖音走進了大眾的生活。位于山東的青島國華工藝品有限公司在抖音開通了名為“國華即墨花邊”的賬號，通過在抖音平臺分享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——即墨花邊的材料包教程、不同花邊的視頻，獲贊超23萬，粉絲超7萬。
此外，“國華即墨花邊”通過抖音店鋪銷售378件好物，擁有1個粉絲群，近一年開通了近300場直播賣貨。隨著網(wǎng)絡傳播方式的更新，大眾消費需求也在逐步更新，這就讓更多非遺人看到了新的商機，打造適合個人非遺項目的產(chǎn)業(yè)。
近期，“好客山東”抖音賬號打造的山東文化天團、“跟著文創(chuàng)游山東”活動等獲得了大量網(wǎng)友點贊。通過抖音平臺，原本的“網(wǎng)紅”變成了“長紅”，原本的“流量”變成了非遺人留住粉絲的“留量”。
未來，抖音將通過更多的IP+打造，進行品牌孵化，讓山東非遺品牌不再是線性爬升，而是階梯性增長。讓更多人了解非遺、傳播非遺，用新興形式煥新傳統(tǒng)文化新的生命力。
抖音上的山東非遺，真正做到了“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。它鼓勵讓每一個人都成為非遺的傳播人，讓古老文化“活”起來，并在大眾身邊“火”起來。
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