劉濤入職阿里，歐陽(yáng)娜娜入職淘寶，鄭爽入職快手……近期，數(shù)位明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞備受關(guān)注，這是明星放下自己的本行謀求轉(zhuǎn)型嗎?其實(shí)不然。
明星的影響力是企業(yè)引流的重點(diǎn)渠道，“入職式代言”萬(wàn)變不離其宗，都是借助明星影響力為企業(yè)帶貨。不論是“官方優(yōu)選官”，還是“造型合伙人”，從職位名稱(chēng)便不難判斷，明星的入職不能與真正的上班族相提并論。
企業(yè)聘請(qǐng)明星，不是為了讓明星做一顆勤于業(yè)務(wù)的螺絲釘，而是看重了明星自帶的流量。明星與企業(yè)“合體”，明星流量一定程度上就成了企業(yè)的流量。對(duì)企業(yè)關(guān)注度的增長(zhǎng)，有利于其吸引用戶(hù)、做大業(yè)務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，無(wú)疑為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了潛在價(jià)值。
從代言到入職，新模式的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展相適應(yīng)。企業(yè)綁定明星擴(kuò)大影響力，明星拓展新業(yè)務(wù)贏得口碑，入職模式開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新代言”。
其一，社交媒體成為企業(yè)“蹭熱度”的重要窗口。傳統(tǒng)代言往往聚焦于明星的可信度，明星與產(chǎn)品同框，也能為產(chǎn)品帶來(lái)附加值。而“入職式代言”在上述基礎(chǔ)之上，還為企業(yè)增加了話題度。在信息紛繁的社交媒體輿論場(chǎng)，明星入職足以成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，歐陽(yáng)娜娜的工牌一度被網(wǎng)友熱議，直線上升的話題熱度為企業(yè)引流，這便是“新代言模式”的重要運(yùn)作方式之一。
其二，直播帶貨新業(yè)態(tài)在防疫期間迎來(lái)風(fēng)口，帶貨成為近期企業(yè)扎堆聘請(qǐng)明星的重要誘因。劉濤化身“劉一刀”入職阿里，首次直播帶貨就獲得了1.48億元人民幣的好成績(jī)。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星是帶貨主播的最優(yōu)人選，同時(shí)也是稀缺資源，簽下明星主播，就相當(dāng)于提前預(yù)訂了可觀的直播流量，從而在帶貨競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
不過(guò)，“吸粉”固然重要，但對(duì)一家企業(yè)而言，做強(qiáng)自身業(yè)務(wù)才是可持續(xù)發(fā)展的基石。明星代言是營(yíng)銷(xiāo)渠道，做好了是錦上添花，但沒(méi)有哪一家企業(yè)的成功僅靠營(yíng)銷(xiāo)推廣。熱度過(guò)后，“代言式推廣”若想得到長(zhǎng)久發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)過(guò)硬才是根本。(趙壹晨)