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4月7日上午，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠稱(chēng)孟羽童不再當(dāng)她的秘書(shū)，并表示相比秘書(shū)工作，孟羽童更熱愛(ài)直播工作。第一財(cái)經(jīng)記者留意到，4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭檔已變?yōu)閺堢欢嫌鹜谛〖t書(shū)上的賬號(hào)已在播放她為沃爾沃汽車(chē)等做的創(chuàng)意廣告。
孟羽童2021年雙十一前，曾被格力電器在官微高調(diào)推出，打造其人間跳舞機(jī)的年青活力形象。當(dāng)時(shí)，董明珠也曾在公開(kāi)場(chǎng)合高調(diào)介紹她的新任秘書(shū)孟羽童。這種種跡象，向外界傳遞信息，董明珠想在她自己之外，為格力電器打造一個(gè)更加年輕的IP，加碼格力直播電商，并讓品牌年化化，格力電器甚至在抖音開(kāi)設(shè)了“明珠羽童精選”的直播間。
不過(guò)，2022年，孟羽童逐漸淡出格力電器的直播工作。她曾經(jīng)在直播中力推格力“小方管”等小家電，但是從財(cái)報(bào)看，格力電器小家電業(yè)務(wù)2021年、2022年增長(zhǎng)并不明顯。這背后，有格力的品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)渠道、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等綜合因素。面對(duì)一度傳出的孟羽童離職的傳聞，2022年雙十一，董明珠與孟羽童再度攜手出現(xiàn)在格力電器直播間，董明珠當(dāng)時(shí)稱(chēng)孟羽童還是她的秘書(shū)。
約五個(gè)月后，董明珠最近在公開(kāi)場(chǎng)合表示孟羽童不再當(dāng)她的秘書(shū)，并稱(chēng)“相比秘書(shū)工作，她（孟羽童）更熱愛(ài)直播”。孟羽童最近在小紅書(shū)上的賬號(hào)，除了分享女生職場(chǎng)成長(zhǎng)感悟之外，更多在推廣她拍的創(chuàng)意廣告，涉及多個(gè)汽車(chē)、服裝等產(chǎn)品，但與格力電器沒(méi)直接關(guān)聯(lián)。
董明珠今年2月底在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，會(huì)平衡好線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的發(fā)展，不會(huì)顧此失彼。而事實(shí)上，格力電器的直播電商目前變?yōu)槌Ｒ?guī)化運(yùn)作，由一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作。格力電器去年曾透露，計(jì)劃搭建自己生態(tài)級(jí)的直播電商平臺(tái)。