北京日報客戶端 | 記者 宗媛媛 李松林 美編 宋溪
從衣著暴露、行為挑逗，到丑態(tài)百出、虛假擺拍……在網(wǎng)絡平臺上，一些低俗審丑短視頻或直播依舊肆意橫行，曾經(jīng)被“封殺”的馬保國也復出帶貨。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容背后往往有著提供養(yǎng)號包裝、腳本策劃、拍攝剪輯、引流漲粉等一條龍服務的代運營團隊。
(資料圖)
日前，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，努力鏟除“自媒體”亂象滋生土壤。
復出：被“封”馬保國 直播又帶貨
“以前說我不帶貨，我現(xiàn)在要帶貨！”伴隨著標志性的“接化發(fā)”（指武術招式，原意為：“接招+化解+發(fā)功”）背景音樂，馬保國開始在直播間內(nèi)手腳并舞，現(xiàn)場表演起了他的“接化發(fā)”和“閃電五連鞭”。
“不是早就被‘封殺’了嗎？為什么又出來了？”當在短視頻平臺上偶然刷到馬保國時，市民小寧不解地問。他翻看幾個短視頻平臺，發(fā)現(xiàn)上面都有馬保國活躍的影子。在不同平臺上，其賬號名稱各不相同，但內(nèi)容大致相同。
在最近發(fā)布的短視頻中，馬保國不僅用拳頭和手肘“擊破”紅牛罐，拳“打”西瓜，同時還用雙節(jié)棍“瞬間發(fā)力”劈碎西瓜。
值得注意的是，從3月底開始發(fā)布的一些短視頻中，馬保國還添加了諸如“馬保國直播帶貨榜第一”“馬保國愚人節(jié)直播帶貨”等多個話題。由此可見，馬保國不僅“復出”了，而且開始帶貨。
兩年前，自稱是“渾元太極拳掌門人”的馬保國，因在觀眾面前30秒內(nèi)被擊倒3次等“鬼畜”言行進入公眾視野。一時間，“耗子尾汁（好自為之）”“年輕人不講武德”等語言傳遍網(wǎng)絡。
2020年11月，《人民日報》點名批評，“這場以馬保國為主題的鬧劇，該收場了”，并發(fā)問“如果靠嘩眾取寵就可以風生水起，靠招搖撞騙就能拓展商業(yè)版圖，這是什么樣的價值取向？馬保國背后的人到底想干什么？”隨后，一些平臺開始封禁了其賬號，有關馬保國的大量相關視頻紛紛下架，馬保國逐漸從公眾視野中消失。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在此次“帶貨”之前，馬保國已“復出”了一段時間。在多個短視頻平臺上，其“復出”的第一條視頻，發(fā)布時間是2022年11月21日。而有數(shù)據(jù)顯示，馬保國在4月1日的首場直播帶貨中，短短一天時間連播6場，吸引了超過1198萬人次圍觀。“被‘封殺’下架后還可以繼續(xù)‘翻紅’？實在是看不懂了。”小寧對此很是費解。
亂象：擦邊博眼球 丑態(tài)賺流量
在網(wǎng)絡上，類似馬保國的審丑鬧劇并非個例，丑態(tài)百出的主播層出不窮。
“感謝輝哥！”短視頻平臺上，女主播小琴身穿緊身低胸吊帶背心，在直播間對著屏幕抖胸扭臀，一邊咬唇拋媚眼，一邊撒嬌求禮物。
在跟另一名女主播的連麥PK中，小琴使出渾身解數(shù)。“哥哥們，快幫幫我，贏了給你們回家跳舞。”短短兩分鐘，小琴的人氣值從1825上升到2719，順利實現(xiàn)逆襲，評論區(qū)頓時熱鬧起來，一連串禮物瞬間刷屏。看到有人送出“喜歡你”的大禮，小琴立即對著屏幕右側出現(xiàn)的虛擬男性頭像做出親吻動作，評論區(qū)又是一陣叫好。
同樣是連麥PK，擁有超過百萬粉絲的女主播小白上演著另一場鬧劇。與靠擦邊行為博眼球的軟色情路線不同，小白故意將頭發(fā)綁成兩個羊角造型，憑借丑態(tài)賺取流量。
“快，給大爺做足療！”在連麥PK中獲勝以后，小白的氣焰格外囂張，扯著嗓子要求另一名女主播在廣場上找一位大爺，現(xiàn)場給對方脫鞋按摩。女主播一臉為難，但還是硬著頭皮完成了懲罰。
“這要是有腳氣可完了”“把他鞋扔了”……評論區(qū)里，有人看不下去，也有人跟風起哄。眼看直播間的在線人數(shù)從3784一路攀升到3942，小白越發(fā)來勁兒，又向?qū)Ψ教岢龈恿钊俗鲊I的新要求，女主播無奈照做。
這下，評論區(qū)徹底“炸了鍋”，不少觀眾幸災樂禍，紛紛出言譏諷。在小白的“煽風點火”下，直播間人氣一度沖上全國榜第13名。
“現(xiàn)在一些主播真是毫無底線，為了引流什么都能做得出來，太辣眼睛了！”作為短視頻平臺的資深用戶，程林刷到過不少低俗審丑的內(nèi)容。“這些內(nèi)容怎么能肆無忌憚地到處傳播？真是傷風敗俗。”
運作：按腳本擺拍 一條龍服務
丑態(tài)百出的低俗短視頻，究竟是如何制作發(fā)布出來的？記者聯(lián)系了多家自稱可“代運營”“專業(yè)短視頻制作”的公司，發(fā)現(xiàn)如今短視頻運作已形成產(chǎn)業(yè)鏈。從前期賬號注冊、包裝養(yǎng)號到中期腳本策劃、拍攝剪輯，再到后期推廣發(fā)布、引流漲粉，都有團隊負責，可以提供一條龍服務。
“惡搞類、搞笑和‘整人’的視頻，都可以操作。”一家傳播公司的楊經(jīng)理表示，他們的常規(guī)業(yè)務包括根據(jù)賬號定位來策劃和撰寫腳本，之后剪輯發(fā)布視頻。按照“兩天一更新”的頻率，一年150條視頻，費用接近10000元。“跟我們合作，一個零基礎的賬號，可以保底一年給你做到10萬活躍粉絲，1000萬曝光量。”
楊經(jīng)理介紹稱，“惡搞的話，可以考慮在室外惡搞路人。比如，可以拍攝一個你走進廁所時，詢問剛出廁所的人‘你吃飽了嗎’‘你吃了沒’？”楊經(jīng)理說，“最主要的還是要找到愿意配合演出的人。說白了，就是你要找好演員按照腳本來擺拍。不然你真問上廁所的人‘吃飽了沒’，遇到脾氣不好的人，很可能給你一頓揍。”
多個代運營公司工作人員稱，腳本創(chuàng)作的關鍵還在于要有“反轉”。“我們寫腳本，都是要有‘包袱’的。要在短時間內(nèi)出現(xiàn)好幾次‘反轉’，這樣才吸引人。”另一家自媒體傳播公司的工作人員說，只有在內(nèi)容上“反轉再反轉”，才可能“引爆”流量。
對于短視頻平臺的“雷區(qū)”或“紅線”，這些代運營公司早都摸透。“安全把關是肯定的，哪些能出哪些不能出，腳本設計上就已經(jīng)給你考慮完了。”楊經(jīng)理說，一些敏感詞、風險點都要規(guī)避，不然不能過審的話，就沒意義了。
監(jiān)管：懲戒力度小 平臺應審核
何為“雷區(qū)”？《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確規(guī)定，網(wǎng)絡信息內(nèi)容生產(chǎn)者應當采取措施，防范和抵制制作、復制、發(fā)布帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的，展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的，宣揚低俗、庸俗、媚俗等內(nèi)容的不良信息。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，各大網(wǎng)絡平臺都有一些針對主播違規(guī)行為的管理規(guī)定，處罰措施包括警告、封停直播權限、永久封號等。
4月3日凌晨，一名專做廢墟探險的主播因在直播中“出現(xiàn)鬼神思想等不科學的內(nèi)容”收到直播違規(guī)提示。記者了解到，該主播經(jīng)常打著探險旗號，刻意制造靈異事件，渲染恐怖氛圍，甚至準備各種宣揚封建迷信思想的道具，用來刺激觀眾。
“封了6小時，家人們我先回家，明天我準時來，謝家人們理解。”對于直播權限封停的處理結果，這名主播十分淡定，還發(fā)了條朋友圈告知粉絲。
“封號并不能從根本上解決問。”在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來，主播即使被封號，也還可能換個新賬號重新開播，懲戒力度不足以遏制此類亂象。
“亂象的根源在于‘流量經(jīng)濟’，要重點關注主播背后的MCN公司等經(jīng)紀機構。”他談到，有的公司為了吸引流量并完成流量變現(xiàn)，故意在法律和道德的邊緣試探，這些行為應當重點關注。如果存在違法違規(guī)情況，也要追究相關機構的責任。
“平臺責任同樣不容忽視，把什么樣的作品推給更多人看，平臺是有審核義務的。”朱巍提出，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》明確要求，算法推薦服務提供者不得利用算法推薦服務傳播法律、行政法規(guī)禁止的信息，應當采取措施防范和抵制傳播不良信息。
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