前幾年說起黃金和金飾，大家還覺得是中老年人的專屬，又土又俗，是姥姥的媽媽才會戴的東西。但現(xiàn)在，一股買黃金的潮流在年輕人中悄悄興起了。

黃金迎來了屬于它的文藝復(fù)興。一些金飾品牌推陳出新，款式時尚好搭，吸引來不少人氣。還有精美可愛的動漫聯(lián)名金片，薄薄的一片小克重，可以作為手機(jī)貼，價格也不會有負(fù)擔(dān)，很適合作為生日禮物送朋友。

還有的年輕人還喜歡攢金豆，每顆1克，四五百元就可以網(wǎng)購買到，每月攢一顆，像小時候往存錢罐里放零錢一樣虔誠。

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越來越多人開始買黃金首飾

說黃金俗吧，在首飾界里，它有不可替代的地位。有重大的人生事件，還是會買黃金首飾作紀(jì)念。

2021年，有超過5成黃金珠寶消費者是25到34歲，36%則是45歲以下的群體。這也是常見的戀愛、結(jié)婚、成家的年紀(jì)。

至于更年輕的人，高達(dá)6成的18-24歲群體雖然沒買過黃金，但是考慮以后會買。這是所有年齡段中比例最高的。他們是大學(xué)生、剛?cè)肷鐣哪贻p人。等他們賺到工資，多數(shù)也要買下“第一桶金”。

國內(nèi)的黃金消費中，超過6成都是黃金首飾。更投資向的金條、金幣，只有不到3成的消費需求。

值得注意的是，金飾不單是為結(jié)婚準(zhǔn)備的。根據(jù)《2022國潮珠寶研究報告》，年輕人在婚嫁之外購買黃金首飾的理由，最多的就是“自我獎賞”，甚至超過了作為戀愛紀(jì)念的比例。尤其隨著女性的購買力提升，這種現(xiàn)象越來越普遍。

在小紅書上，#黃金 話題吸引了超過25億次瀏覽，#黃金首飾 則也有多達(dá)6億的瀏覽量。大家在討論買金飾的時候，主要是被三類原因吸引——好看的外觀、黃金的寓意還有投資價值。

這也得益于近幾年黃金品牌的年輕化。不管你想要極簡高級風(fēng)，還是可愛少女心，甚至哈利波特、三麗鷗聯(lián)名款，都能被滿足。黃金再也不只是媽媽壓箱底的陪嫁套裝。

眾所周知，現(xiàn)在的青年人是信仰玄學(xué)的一代。正巧，黃金在玄學(xué)領(lǐng)域起到轉(zhuǎn)運、招財、守護(hù)愛情的作用。真假另說，就是圖自己開心。

當(dāng)然，不管哪個時代，黃金都是硬通貨。不像一般的首飾，不喜歡了就不再有用處。黃金首飾畢竟可以賣掉變現(xiàn)，甚至一些商家還推出了金飾重新改款的服務(wù)。

這也就不難理解，金飾為何能受到Z世代的青睞。

金價在漲，但金飾沒那么值

黃金算是最保守的投資理財方式。只要長期持有，很難虧損。2015到18年，黃金每克價格不到300元，到今年，價格變?yōu)槊靠?00元往上。如果你5年前買了金條的話，現(xiàn)在肯定要賺上一筆。

但需要提醒的是，黃金首飾不等于黃金。

相比起金條、金幣、金豆這類沒什么飾物功用的黃金實物投資，或是銀行的黃金投資、黃金ETF等虛擬投資，金飾還包含了加工費和折損、回收費用。如果單純投資買賣，沒有看起來那么劃算。

從六福珠寶、周大福、周生生、老廟黃金、菜百珠寶這5家黃金首飾品牌官網(wǎng)上黃金首飾的售價來看，每克黃金都在上海黃金基準(zhǔn)價上貴了三成左右。而各家金飾商家考慮營收推出的投資金條，跟具有首飾加工費等附加價值的金飾相比，只比黃金基準(zhǔn)價高了10%到20%。

至于各家的回收黃金業(yè)務(wù)，又在基準(zhǔn)金價上砍了不少。以2023年3月4日為例，當(dāng)天的黃金基準(zhǔn)價在每克414元左右，而周大福的黃金回收價是401元每克。六福珠寶的金條回收價格是410元。足金999的首飾雖然回收價更高（478元/克），但賣得也貴，售價每克543元。

當(dāng)然，你也可以去典當(dāng)行或者各種回收平臺賣黃金。以愛回收平臺為例，每克重金飾的回收價會比當(dāng)日金價少近20元，每克還要收17元左右的手續(xù)費。一個4克左右的金項鏈，回收價值大約1600元。

總的來說，投資黃金首飾并不是多么有效的理財手段，但比起價格動輒被腰斬的股票型基金，賺不到2%的余額寶，黃金首飾起碼不會賠錢。

與其當(dāng)韭菜，不如買黃金

最近幾年，年輕人的理財能力受到市場考驗。今年，基金、股票現(xiàn)在的狀況稍好，但依然很難賺錢，“韭菜”們只盼著早日拿回本錢。

根據(jù)騰訊研究院《2022年輕人理財觀念大調(diào)查》，多數(shù)年輕人理財確實賺不到什么錢。超過一半的人整年收益在0-5%。其次是虧損10%以內(nèi)的，占到了15%。收益超過5%的人，加起來只有不到兩成。虧損超過10%的，則是總共15%左右。

黃金熱潮之下，可以看出年輕人的消費習(xí)慣和投資偏好越來越保守。

根據(jù)《中國銀行業(yè)理財市場年度報告（2022年）》，2022年銀行理財?shù)钠骄找媛适?.09%，是十年以來的新低。而且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，投資者的風(fēng)險偏好是保守型和穩(wěn)健型的比例都有所上升，占比最多的是穩(wěn)健型，有35.44%。

他們在尋找更穩(wěn)健高效的理財方式。有人提前還房貸，有人布局未來買保險。相比之下，買黃金是門檻較低的投資方式。

實物黃金的投資，除了動輒數(shù)千元的金條，還有更適合年輕人的金豆，每顆1克重、售價四五百元一顆。每個月攢兩顆，會有自己奮斗出家底的感覺。

除了基金、股票和定期存款之外，貴金屬是年輕白領(lǐng)中第四常見的投資方式，占18%。

根據(jù)西南財經(jīng)大學(xué)《中國家庭財富指數(shù)調(diào)研報告》，2022 第三季度貴金屬投資意愿指數(shù)大于100，為102。第四季度上升到105.7。大于投資股票/基金類以及活期/定存類的意愿。

對于年輕人來說，理財產(chǎn)品沒得賺了，股市和基金更是會教你做人。黃金作為人類歷史上最穩(wěn)健也最普遍的貴金屬之一，兼具了穩(wěn)健投資和找點樂子的功能，再次風(fēng)靡也是理所當(dāng)然。畢竟當(dāng)韭菜已經(jīng)很辛苦了，我們都需要一些便宜的快樂。

撰文、數(shù)據(jù)｜Heather 編輯丨郝庫 設(shè)計丨鏑數(shù)陳力維

出品丨騰訊新聞 谷雨工作室

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