每當有公眾矚目的事件出來，總會有一些自媒體“借風而上”，捏造事實制造話題，以達到吸引眼球增加流量的目的。雖然當前對自媒體的管理制度越發嚴格，但這種現象始終屢禁不止。
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在反詐騙領域，有一句對人們的警示語：（詐騙分子）并不在意是否是你的血汗錢，他們只在乎錢。這句話對一些捏造事實吸取流量的自媒體同樣適用，它們并不在乎事件的真實性，在乎的是你的點擊和它們的流量。
“借風而上”是其中一個重要特征。比如，在國家男子足球隊原主教練李鐵被提起公訴的消息發布之后，有的自媒體抓住體育領域反腐的話題，旋即盯上了著名乒乓球運動員、奧運冠軍鄧亞萍，稱“鄧亞萍涉嫌貪腐、被帶走調查”。以至于鄧亞萍委托律師發布聲明，稱消息純屬造謠污蔑。鄧亞萍本人也將于本月18日參加河南省第十四屆運動會暨第八屆殘疾人運動會開幕式。
無獨有偶，在醫療領域反腐近日成為熱點之際，有的自媒體又開始污名化張文宏醫生，稱其“三婚”，妻子是“醫藥代表”，這些完全是子虛烏有的虛假信息，一時間又博得不小的眼球效應。
“傍名人”“蹭熱點”是一種操作手法，對普通人來說，只要其具有吸引公眾眼球的元素，同樣也會被夸大其詞，甚至會故意扭曲事件本身，發展成人品、道德上的“網絡審判”。
為此，已經有多個遭受此害的普通人走向了自我絕路，比如，四川德陽女醫生被網暴而自殺；還有一個孩子在校內意外被碾壓致死，其媽媽因為穿著上的事兒被網暴，最后這個媽媽留下遺言“孩子，你是不是很孤單，媽媽想去陪陪你”，然后從24樓一躍而下。
我們必須看到，網絡的暴力雖然形式上“軟”，但實際的“殺傷力”更加巨大，不是刀子勝似刀子。
這是一種罔顧法律和道德準則的肆意侵害，而且越來越沒有底線。造謠者可以面對電腦屏幕，敲擊著鍵盤，故意捏造和歪曲事實，或者采用道聽途說來的信息，但是被侵害者遭受了巨大傷害之后，維權成本很高，躲在暗處的造謠者因此更加肆無忌憚，往往會持續制造話題。這已經成為一些無良自媒體的常規操作手法。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。隨著自媒體的急速發展，以造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等為典型的違規違法行為帶來的負面影響不容小覷。如果放任這種行為，不但傷害了諸多無辜的個體，也損害了相關部門、機構、企業的信用和名譽，最終將導致整個社會風氣的走低和社會互信的崩坍。
對此，需要從三個方面加強管理。一是要進一步規范自媒體信息發布渠道。中央網信辦今年7月發布的《關于加強“自媒體”管理的通知》強調，自媒體不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故，不得以防止失聯、提前關注、故留懸念等方式，誘導用戶關注其他賬號。二是必須進一步加強網站平臺的主體責任。上述《通知》中有七條細則專門提到“網站平臺的主體責任”，要破解“自媒體”信息內容失真、運營行為失度等深層次問題。三是要斬斷違規獲利渠道，遏制違規營利行為，讓違規行為無利可圖。
運用經濟手段、行政手段強化對“自媒體”的監管十分重要，而更重要的手段是刑事處罰。自媒體應當有法律的底線，通過自媒體公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人，就可能涉嫌侮辱罪、誹謗罪等，當然還包括非法經營罪。希望能夠依法懲處一些帶歪輿論的刻意造謠，特別是背后有營銷推手的，我們不能繼續讓對無辜者的傷害，變成流量的狂歡。法律要有足夠的威懾力，才能最大程度減少違法犯罪行為的發生。
不久前，最高法、最高檢和公安部起草了一份關于依法懲治網絡暴力違法犯罪的指導意見書，試圖降低依法申訴的門坎，就是一個良好的開端。
在全民社交媒體時代，謠言往往不能止于智者，編造謠言、傳播謠言、消費謠言已經成為網絡傳播生態中的“毒瘤”，對此，唯有完備法制，嚴格執法，方能根除。
（作者系第一財經評論員）