潮新聞客戶端 記者 祝瑤

為了一款榴蓮千層蛋糕，國(guó)內(nèi)知名會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)式超市，體面地打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

(資料圖片僅供參考)

最近，山姆和盒馬X會(huì)員店的“世紀(jì)大戰(zhàn)”有些熱鬧。網(wǎng)友們拿出了追劇更的熱情，紛紛在線爆料，開帖“榴蓮蛋糕價(jià)格戰(zhàn)直播”。

網(wǎng)友在線圍觀山姆vs盒馬價(jià)格戰(zhàn)，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

你來(lái)我往之間，一塊千層蛋糕居然降了40多塊錢。網(wǎng)友們紛紛表示認(rèn)可，“太喜歡樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)了?！?/p>

網(wǎng)友在線追看“價(jià)格戰(zhàn)”：一天一個(gè)價(jià)

這一次，榴蓮千層站在了價(jià)格戰(zhàn)的最前線。

說(shuō)起榴蓮千層，不少吃貨的印象來(lái)自于山姆。榴蓮千層最先由山姆賣瘋，一塊賣到過(guò)128元。

8月1日，盒馬X會(huì)員商店率先向山姆“宣戰(zhàn)”。身在上海的網(wǎng)友打開盒馬App發(fā)現(xiàn)，榴蓮千層蛋糕在盒馬報(bào)價(jià)99元。山姆立刻接招，降價(jià)幅度也相當(dāng)精準(zhǔn)，一聲不吭地砍至98.9元，妥妥的“比你便宜一毛錢也是便宜”。

雙方戰(zhàn)況愈發(fā)激烈，網(wǎng)友卻高興壞了，在社交平臺(tái)猛追直播，“久違的商戰(zhàn)，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有意思?！?/p>

來(lái)源：社交平臺(tái)

8月2日，盒馬榴蓮蛋糕降至89元；8月3日，山姆打出便宜一塊錢的88元的價(jià)格，回?fù)艉旭R。當(dāng)盒馬又一次把價(jià)格降低至86元，山姆始終緊隨其后，再比盒馬便宜一元。

當(dāng)圍觀網(wǎng)友們有些追累“比你便宜一元”的劇集，盒馬直接使出一招“移山價(jià)”，8月13日凌晨，8寸榴蓮千層最新報(bào)價(jià)為79元/個(gè)。而山姆的榴蓮千層，昨天有北京網(wǎng)友表示剛買到，最新價(jià)為85元/個(gè)，另一位上海網(wǎng)友透露，山姆App上搶不到，得去線下門店碰運(yùn)氣。

8月13日凌晨，榴蓮千層最新報(bào)價(jià)79元/個(gè)

與此同時(shí)，網(wǎng)友們也默默關(guān)注到“移山價(jià)”。看到“移山價(jià)”三個(gè)字時(shí)，熱心網(wǎng)友們還是腦補(bǔ)了一萬(wàn)個(gè)可能，美其名曰是“發(fā)揮愚公移山的匠人精神”，“但從字面意思看，移山價(jià)是移走誰(shuí)的意思嗎？”另一邊看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，開起了玩笑，“山姆是不是應(yīng)該來(lái)一個(gè)‘殺馬特價(jià)’？”

除了爆款榴蓮千層之爭(zhēng)，上海網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)盒馬App上的“移山價(jià)”覆蓋面越來(lái)越廣，適用更多商品，譬如，雞蛋、飲用水、麒麟瓜、牛奶、月餅等各大日常生鮮食品。

圖片來(lái)源：上海地區(qū)的盒馬App

時(shí)刻關(guān)心動(dòng)向，看得心癢癢的杭城網(wǎng)友詢問(wèn)，杭州也有同款“移山價(jià)”嗎？

潮新聞?dòng)浾吡私獾?，目前杭城網(wǎng)友們還只有羨慕的份。定位在杭州，打開盒馬App搜索“移山價(jià)”，還不能搜到此類商品信息。據(jù)多方爆料，目前僅有北京上海等地的山姆和盒馬X會(huì)員店在“開打”，而杭州地區(qū)，暫時(shí)還未開出專門的盒馬X會(huì)員店。

超市邁入“會(huì)員制”時(shí)代：開打“搶人大戰(zhàn)”

這個(gè)8月，風(fēng)口浪尖上的榴蓮千層和它們背后的會(huì)員制超市，為“你來(lái)我往”的名場(chǎng)面拉滿了貢獻(xiàn)值。

付費(fèi)制會(huì)員超市進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間并不算短，早已吸引了一大批忠實(shí)用戶，其中，中產(chǎn)家庭是最有力的消費(fèi)群體。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，千層蛋糕大戰(zhàn)名場(chǎng)面的背后，折射出的是中產(chǎn)存量時(shí)代的搶人大戰(zhàn)。

山姆自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2013年落戶杭州，彼時(shí)吸引著眾多杭城網(wǎng)友們掏出會(huì)員費(fèi)，不惜跨越大半個(gè)城市去嘗鮮。

2019年，美國(guó)零售商開市客（Costco）在大陸第一家店落地上海，結(jié)賬排隊(duì)要等兩三個(gè)小時(shí)的瘋狂場(chǎng)面還歷歷在目。

直到2020年10月，第一家盒馬X會(huì)員店在上海開業(yè)。一年后，北京迎來(lái)首家盒馬X會(huì)員店。據(jù)悉，盒馬X會(huì)員店北京首店與亦莊山姆門店僅相隔11公里，盒馬20公里的配送范圍剛好覆蓋亦莊山姆所在的區(qū)域。這也意味著作為后浪的盒馬X會(huì)員店，和最早進(jìn)入中國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店山姆在北京南城展開正面交鋒。

近些年，倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店逐漸活躍，并迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，永輝、華聯(lián)、家樂(lè)福等老牌超市紛紛加碼，甚至于，連過(guò)去放棄會(huì)員店的麥德龍也回頭重走了會(huì)員制。就在上個(gè)月，高鑫零售宣布，旗下M會(huì)員商店將在南京、常州新開兩家門店，分別由大潤(rùn)發(fā)門店進(jìn)行升級(jí)改造。

當(dāng)超市集體進(jìn)入“會(huì)員制”時(shí)代，在行業(yè)看來(lái)，倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店越來(lái)越像是線下零售的最優(yōu)解。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主流的線下零售業(yè)態(tài)中，對(duì)比四年前，僅有倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店的收入維持增長(zhǎng)，且增幅接近20%。

毋庸置疑的是，大家都想分一分蛋糕。對(duì)商家的可持續(xù)收入而言，新增付費(fèi)會(huì)員就是最有效的途徑，還能鎖住會(huì)員日后的長(zhǎng)尾消費(fèi)。

網(wǎng)友們紛紛做起“比價(jià)”攻略

不過(guò)，在追求性價(jià)比這件事上，不論是否中產(chǎn)，似乎只有一條鐵律：誰(shuí)家更便宜，誰(shuí)就多了一分吸引力。放眼各大社交平臺(tái)，會(huì)員制商店熱門商品的“比價(jià)貼”常常出沒(méi)，消費(fèi)者對(duì)“買貴了”這件事，變得更為敏感。

可以預(yù)見的是，競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，為了爭(zhēng)奪用戶，各大會(huì)員商店們可能還得甩開膀子，再戰(zhàn)回合。

“轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處”