(資料圖)
點擊查看視頻
2019年電影《流浪地球》熱映，開啟了中國科幻電影的元年。4年后，觀眾們在春節檔迎來了《流浪地球2》，截至今年2月13日，燈塔實時數據顯示，《流浪地球2》票房達36.51億，成功超越《紅海行動》，成為中國影史票房榜的第十名。
同時，隨著電影《流浪地球2》影響力不斷擴大，在淘寶、京東商城，輸入“流浪地球”能看到諸多影片相關的衍生品，從幾十塊錢的掛件到近千塊的模型，遍及十幾個品類。根據靠譜二次元統計，截止2月7日，《流浪地球2》周邊商品眾籌已累計超1.4億，成為中國電影史衍生品開發節點性的重要案例。聯合發起“電影《流浪地球2》官方授權模型周邊的賽凡科幻也一躍成為淘寶藝術IP衍生店鋪熱賣榜Top1。
事實上，在國外，電影衍生品已是一個很成熟的行業，也是一座巨大的“金礦”。以美國為例，相關數據顯示，票房收入只占電影總收入的30%左右，其余則來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營。
反觀國內，電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入占比還比較少。《流浪地球2》在周邊商業上的成功，不僅說明了電影質量的重要性；同時，也證明了通過周邊產品為電影IP持續“輸血”這一商業模式，在現階段國內市場的可行性。
由此推斷，《流浪地球2》進入中國影史票房前十，成為了貨真價實的吸金黑洞后，背后的贏家，除了大家司空見慣的出資方外。還有電影相關的衍生品企業，截至2月7日，賽凡×星環重工聯合發起的“電影流浪地球2官方授權模型周邊”眾籌金額超過1億元，達成率120607%；52TOYS出品的流浪地球2笨笨萬能匣達到1149萬元的眾籌金額，徐工機械的流浪地球2聯名模型達到74萬元的眾籌金額，均遠超出預期眾籌金額。
行業人士表示，文娛是一個長期觀察的產業，影視衍生品也是一個需要長期投入的事情，賺錢不在當下，而是在于持續的經營。《流浪地球2》獲得的銷售成績確實是里程碑式的存在，但未來衍生品市場能否真正撬動消費者，保持可持續發展，還需要來自時間的考驗。（思維財經出品）■