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“股王”茅臺早已不滿足于賣酒。

12月2日，遵義市公共資源交易中心最新公示，遵義市新蒲新區(qū)成功出讓2宗商業(yè)地塊，地塊總成交價105401萬元，總成交面積283335平方米，兩宗地塊均由遵義文康置業(yè)發(fā)展有限責任公司（以下簡稱“遵義文康置業(yè)”）競得。

記者從企查查APP獲悉，遵義文康置業(yè)于11月23日成立，為貴州茅臺(行情600519,診股)酒廠（集團）置業(yè)投資發(fā)展有限公司全資子公司，注冊資本11億元，經(jīng)營范圍包括旅游開發(fā)項目策劃咨詢、園區(qū)管理服務、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、房地產(chǎn)咨詢、住宅室內(nèi)裝飾裝修、非居住房地產(chǎn)租賃、住房租賃等。變更記錄顯示，該公司成立之初定名為貴州茅臺酒廠（集團）（以下簡稱“茅臺集團”）遵新文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，幾天后變更為現(xiàn)名。

這不是茅臺集團首次跨行業(yè)投資，也不是茅臺第一次入局房地產(chǎn)業(yè)務。

茅臺集團進軍房地產(chǎn)行業(yè)要追溯到2011年。彼時，該公司提出多元化發(fā)展，把房地產(chǎn)列為幾個主要目標之一。同年，茅臺集團就拿下了位于北京北三環(huán)的茅臺大廈，并以3.66億元價格競得一宗貴陽商業(yè)項目地塊。次年，茅臺集團注冊成立貴州茅臺酒廠（集團）置業(yè)投資發(fā)展有限公司（以下簡稱“茅臺置業(yè)”），并陸續(xù)在貴陽、三亞、北京進行房地產(chǎn)項目的建設和開發(fā)。遺憾的是，這些項目并沒有過多被外界熟知。

當下，房地產(chǎn)市場雖頻傳“利好”，但仍處于下行階段，茅臺集團選擇此時發(fā)力地產(chǎn)業(yè)務的舉動耐人尋味。

對此，IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜在接受中國房地產(chǎn)報記者采訪時坦言，當前，房地產(chǎn)雖然不被市場看好且處于行業(yè)低潮期，但這也正意味著此時無論物業(yè)還是地價都比較低，是實力型企業(yè)趁低吸納優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)發(fā)展的好時機，同時也可以降低開發(fā)與持有風險。“白酒巨頭”一般現(xiàn)金流較好，在消費不振的情況下業(yè)績增長持續(xù)乏力，而此時將相對豐沛的現(xiàn)金流與現(xiàn)金儲備投入正處于市場低潮期的房地產(chǎn)領(lǐng)域不失為低風險的投資機會，此時逆勢入局房地產(chǎn)行業(yè)，也是為企業(yè)創(chuàng)造新的業(yè)績和新增長點的一個較好選擇。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤也向記者表示，茅臺集團有大量現(xiàn)金儲備，銀行利率及理財回報較低，缺少較好的投資出口。目前，房地產(chǎn)行業(yè)已處于市場底部，呈現(xiàn)日漸回暖跡象，投資風險較低，吸引茅臺集團加碼房地產(chǎn)業(yè)務也屬正常。

12月5日，中國房地產(chǎn)報記者就這次拿地情況多次撥打茅臺置業(yè)預留電話，均無人接聽。隨后，記者向其郵箱發(fā)送了采訪提綱，截至發(fā)稿未收到回復。

地產(chǎn)投資往事

茅臺集團進軍房地產(chǎn)行業(yè)要追溯到2011年，彼時它將房地產(chǎn)列為了幾個主要發(fā)展目標之一。同年，茅臺集團就拿下了位于北京北三環(huán)的茅臺大廈，并以3.66億元價格競得一宗貴陽商業(yè)項目地塊。

2012年，受"限酒令"等政策和"塑化劑"事件影響，白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整，在此背景下，貴州省提出了組建"大茅臺集團"，實現(xiàn)"千億茅臺"的目標。

2012年1月16日，茅臺集團成立茅臺置業(yè)，正式吹響進軍房地產(chǎn)領(lǐng)域的號角。

同年4月，茅臺集團制定發(fā)布了一份“關(guān)于投資設立國酒茅臺自營公司的議案”，籌備在全國31個省會、自治區(qū)首府、直轄市設立31家全資自營公司。由于這些都將采用自營房產(chǎn)經(jīng)營，這也被認為是茅臺集團變相通過房地產(chǎn)獲得收益。

4個月后，茅臺集團以9.4億元在三亞海棠灣摘地，計劃投資22億元打造茅臺精品度假村項目。此項目在2014年開工奠基，目前仍未正式開業(yè)。

除了北京、三亞和貴陽以外，茅臺集團還有不少房地產(chǎn)項目，卻并沒有過多地被外界熟知。如2013年，它以879萬歐元收購了法國巴黎一處房產(chǎn)，作為公司歐洲業(yè)務拓展機構(gòu)，還以2000萬歐元對價收購了法國羅蒂尼酒莊。

隨著2014年白酒行業(yè)復蘇，茅臺集團在地產(chǎn)領(lǐng)域動作則呈現(xiàn)出停滯態(tài)勢。

2020年，茅臺集團與地產(chǎn)領(lǐng)域再次發(fā)生交集。這一年，茅臺集團先后與萬達集團、綠地集團、格力地產(chǎn)(行情600185,診股)等地產(chǎn)商洽談合作。不過，雙方的合作更多基于白酒業(yè)務，其中，與萬達集團是基于在萬達廣場內(nèi)設立茅臺品牌旗艦店計劃，與格力地產(chǎn)合作側(cè)重于開發(fā)免稅市場，與綠地集團合作則聚焦于后者的貿(mào)易港業(yè)務。

到今年1月，茅臺集團進軍地產(chǎn)行業(yè)已10年有余，其第一個商品住宅項目才終于正式開盤，該項目位于貴陽茅臺廣場，均價約1.3萬元/平方米。不過，該項目開盤后去化并不理想，克而瑞貴陽數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，茅臺廣場開盤當天項目認購套數(shù)為62套，認購率僅為11%。

從最新發(fā)布的年報來看，茅臺集團并未設置地產(chǎn)板塊收益情況，未有具體收益數(shù)據(jù)。

逆勢發(fā)力地產(chǎn)的“圖謀”

通過以往地產(chǎn)業(yè)務拓展不難發(fā)現(xiàn)，茅臺集團似乎已經(jīng)錯過了房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的黃金時代。當下，房地產(chǎn)領(lǐng)域雖頻傳“利好”政策，但整個市場仍處于下行階段。其中，三四線城市的房地產(chǎn)市場尤為低迷。

根據(jù)遵義市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年前三季度，該市完成生產(chǎn)總值3290億元，同比增長4.5%；全市財政總收入927.65億元，同比增長9.1%。不過在信息傳輸、計算機軟件、批發(fā)零售、倉儲郵政等眾多行業(yè)增長的同時，該市房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降38.5%。另據(jù)安居客數(shù)據(jù)，遵義市目前新房均價為5832元/平方米，同比去年跌2.3%。

11月，遵義市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會甚至在其官方微信公眾號上向全體市民發(fā)出一封“商品住房團購活動倡議書”，其中表示，從11月下旬至2023年年底，凡5個及5個以上有購房需求的市民一起購房均屬團購，可以享受市場價折扣5%-20%優(yōu)惠價格。

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在此背景下，茅臺集團遵義拿地舉動耐人尋味。

另值得注意的是，茅臺集團總部位于遵義下轄的縣級市仁懷市，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于茅臺拿地救市的猜想。

不過，對于茅臺集團此次發(fā)力房地產(chǎn)領(lǐng)域柏文喜并不看好，原因是茅臺集團在地產(chǎn)開發(fā)與投資方面缺乏經(jīng)驗，地產(chǎn)行業(yè)屬于強周期的資金密集型行業(yè)，茅臺集團作為國企也缺乏足夠靈活的決策機制與風險承擔能力。