觀點網 幾天之前，萬達集團于官網發布了一則喜訊。

消息稱，盈方與蘇格蘭足球聯賽續簽獨家媒體合作協議，本次合作包含未來4個賽季蘇格蘭超級聯賽等多個級別聯賽的國際媒體權益。

但誰能料想到，不過短短兩天時間，故事的走向發生了翻天覆地的變化。

(資料圖)

8月18日，有坊間傳聞稱，萬達正尋求出售旗下體育營銷部門盈方。

雖然，這一消息很快得到萬達集團的否認，但不少市場人士表示，這并非空穴來風，萬達近期在資金方面的壓力還是比較大的。

實際上，隨著鐵人三項業務的出售，盈方已然成為萬達體育的“承重墻”，作為最為核心的資產，盈方的去留問題時刻受到關注。

如若此次出售傳聞落實，萬達體育八年的蹉跎歲月，也將就此落下帷幕。

出售傳聞

7月19日，國際奧委會宣布，盈方獲得亞洲22個國家和地區2026年至2032年的獨家轉播權；8月16日，盈方與蘇格蘭足球聯賽續簽獨家媒體合作協議……近段時間以來，萬達集團時常在官網披露盈方的好消息。

正因如此，仍誰也沒想到，看似興興向榮的盈方，也有被擺上貨架的一天。

8月18日，有市場消息稱，大連萬達集團正尋求出售旗下體育營銷部門盈方，并且萬達已向德意志銀行咨詢出售盈方體育傳媒的事宜，該過程尚處于早期階段，可能需要數月時間才能完成。

消息還強調，目前有私募股權公司正在關注盈方，成功的買家可能是財力雄厚的投資者，因買家需要支付體育版權所需的最低擔保。

市場從來不是空穴來風。

近段時間以來，因大量的臨期債務，以及珠海萬達商管上市失效面臨潛在回購需求等，萬達集團正緊鑼密鼓的籌集資金。

因此，不少市場人士表示，不排除出售盈方的可能，畢竟萬達當下繼續回籠大筆資金應對眼下危機。

針對這一消息，當日，萬達集團亦發布官方聲明強調，網傳對外出售盈方消息不實。

真真假假、虛虛實實，在結局尚未落定之前，絕境亦能逢生，盈方的去留同樣仍待考究。

據了解，盈方體育傳媒集團總部位于瑞士祖格，是一家專業體育營銷公司，主要業務有權益銷售、電視信號與節目內容制作、賽事運營、品牌推廣、贊助商服務，以及在線娛樂等諸多方面。

2015年2月，萬達集團聯合其他第三方機構以及盈方管理層，戰勝11家來自全球的競爭對手，以10.5億歐元成功并購盈方體育傳媒集團100%的股權，其中萬達集團控股68.2%，成為第一大股東。

作為國際知名的體育賽事版權巨頭，盈方手握上百個體育賽事版權代理協議，不過，其手中最有價值的版權資源依然還是國際足聯世界杯以及意大利意甲聯賽。

但在此前的上市招股書當中，萬達體育便強調，盈方與國際足聯的版權合作將于2022年到期，與意甲的版權合作則將于2021年年底到期。

而后，于2020年第二季度財報電話會上，萬達體育高管便提到，目前盈方正在積極與意甲、國際足聯進行續約，力爭保證現有合同不會流失。

一晃三年，最新消息提到，意甲聯盟于今年6月和意大利各大轉播商（天空體育、Mediaset、DAZN）談下一個周期的本土轉播合同，同時意甲聯盟還將考慮繼續盈方進行談判，爭取把國際版權金額在下一個五年周期里提高一倍。

談判結果暫未知曉，但不難想出，隨著版權金額的提高，即便是的談判達成，盈方的利潤空間也將遭到壓縮。

至于國際足聯版權方的續約，早前便有市場人士強調，“很多的版權資源都是靠人的關系來談成的。”

伴隨著盈方核心管理層與萬達體育五年之約的結束，以及瑞士盈方CEO菲利普·布拉特等人的離場，盈方與國際足聯續約的難度無疑進一步加大。

截至目前，市場并未傳出雙方續約成功的消息。

體育暗芒

可以說，萬達的體育產業是偶然而為之。

2014年，彼時，正值萬達集團海外布局的重要階段，同年，萬達酒店以2.65億歐元收購的西班牙大廈。

許是為了助力西班牙大廈的開發，許是心存“一箭雙雕”的商業訴求，次年1月，萬達集團宣布出資4500萬歐元，購得馬德里競技俱樂部20%股份并進入董事會，而正是這一次入股，拉開了王健林體育產業的宏偉藍圖。

緊接著，同年2月，萬達集團入股瑞士的盈方68.2%股權；8月27日，萬達集團宣布，斥資6.5億美元并購世界鐵人公司100%股權；9月，盈方收購意大利足球營銷公司Gsport和體育傳媒公司Sport09；同年，該公司還參股了樂視體育……

不過，由于樂視集團危機，2017年年初，王健林便已全面撤離樂視體育，當然，這已是后話。

對王健林而言，“買買買”是其入局新賽道慣用的方式，砸重金收購之下，萬達體育的版圖已然初具雛形。

2016年，王健林便給萬達體育定下“小目標”：在2020年實現凈利潤至少要做到十位數，或者幾個十位數，最終要在資本市場上市。

顯然，對體育，王健林有執念，甚至在2017年最艱難的事情，他也從未放棄過任何一項體育資產，甚至執著的推動著萬達體育的上市路。

經歷了三年的籌備，于2019年年初，萬達體育秘密地向美國證監會提交了上市申請文件。同年6月7日，美國證券交易監督委員會網站披露了萬達體育IPO招股說明書。

距離招股書披露不過一個余月，萬達體育成功登陸納斯達克，首次公開發行定價僅為每股8美元。

從收購，到上市，萬達體育只用了短短的四年時間，外界都在感嘆萬達的上市速度，這是萬達體育的頂峰時期。

但頂峰之后，必然面臨漫長的下坡路。

一方面，被王健林裝入上市平臺的體育資產包括鐵人三項、盈方公司以及萬達體育中國，前兩者是最核心、也是最具價值的資產包，反觀起初最被看好的馬競，卻沒能成功走向資產市場。

事實上，在完成收購西班牙大廈和馬競之后，萬達集團經歷了與馬德里政府兩年多的“扯皮”，最終，萬達選擇以2.72億歐元出售西班牙大廈全部股權。

而其所持的馬競股權，在2017年11月因引入外部投資人等，被稀釋至18%，而后誘因西班牙大廈的出手，王健林再剝離馬競剩余18%股權。

馬德里競技俱樂部是萬達踏入體育行業的第一步，卻也成為了萬達剝離體育的第一步。

另一方面，上市之后，因疫情影響、業績萎靡、股價跌跌不休、資金壓力等多方面因素，上市次年，王健林便以7.3億美元的代價，出售鐵人公司，自此，上市平臺的核心業務僅剩盈方。

但這并非終點，2021年1月29日，上市517天的萬達體育選擇從納斯達克離場。

如今，伴隨著盈方的出售，萬達體育從初出茅廬，到站上頂峰，隨即迅速墜落的這八年，也將正式謝幕。

不過，盈方的去或留，仍舊存疑，但王健林的體育夢，似乎早已飄遠。