近日，“廣發元始股App”這款專為Z世代、年輕人量身定制的場內投資交易平臺正式上線了！

目前，國內還沒有專門為年輕人設計炒股理財App，“廣發元始股App”以Z世代客戶群的訴求為中心，設身處地地從年輕人的時代特點出發去設計產品，解決年輕人的線上投資需求和痛點，并用極致的用戶體驗幫助年輕人邁出投資的第一步。

專為Z世代群體量身定制

(相關資料圖)

如今，投資理財已經不僅僅是成熟職場人的選擇。數據顯示，2022年，互聯網投資理財用戶已經超1.6億，其中，30歲以下的Z世代群體成為主力。

基金又“綠”江南岸、定投抵御貨幣貶值、記賬打卡......已成為年輕人的社交媒體上投資理財的花式“新姿勢”，“有錢沒錢，都要理財”、“錢是賺出來的，更是理出來的”也是Z世代年輕人的理財共識。

Z世代——一個出生在世紀之交（1995-2009年）的群體，生長于中國經濟快速發展和移動互聯網飛速崛起的年代，擁有多樣的生活狀態和價值取向，在自由與熱愛、主流與個性的文化碰撞中蓬勃生長，這一圈層也因最具消費潛力而成為各行業的重點研究對象。

在理財投資方面，他們也表現出不同的代際特色。根據《Z世代研究報告》顯示， Z世代們有著早齡化、平臺化、基金化、社交化、多元化的特征，理財投資觀念更趨向于穩中求勝、分散配置，以培養理財習慣、賺零花錢為主要目的，整體表現出高成長性的特質。

對于如何服務好Z世代的核心痛點，廣發證券一直在深入思索，廣發證券數字平臺部總經理曲東榮闡述了這款專為Z世代打造的投資平臺誕生的初心：“一方面，中國市場上并沒有一款只為年輕人量身打造的場內投資App，能設身處地從年輕人的時代特點出發，解決他們的線上投資需求和痛點，用極致的用戶體驗幫助年輕人邁出場內投資的第一步。另一方面，這個人數超過2億、潛力巨大的年輕用戶群體，是證券行業必須抓住的核心客群。如何服務好他們，贏得他們的心，是關系到證券公司未來能否基業長青的重要命題。因此，開行業之先河，為年輕人量身打造一款專屬他們的場內投資平臺，是廣發元始股App誕生的初心和愿景，也是時代賦予廣發元始股App的歷史性機遇。”

正是基于解決這些行業痛點、服務好年輕客戶群的初心，廣發元始股App經過歷時一年多反復論證、精心打磨，終于在一元復始、萬象更新的2023年誕生。作為專為年輕人打造的場內投資交易平臺，廣發元始股App在產品設計階段就通過問卷、面談、街訪等各種形式，進行了近萬人次的市場調研。平臺緊緊圍繞年輕人的核心訴求，進行了簡約風格系統、一鍵生成股單、股單廣場、“Z投顧天團”、年輕化投顧聊天室等一系列行業顛覆性創新。

簡約風格系統，一用就可上手

不同于傳統炒股軟件里三四種顏色縱橫穿插的均線、高高低低的蠟燭圖、密密麻麻的買賣五檔行情、成交金額副圖區、包含幾千個數據字段的F10、十幾種衍生計算維度的數據工具等，“廣發元始股APP”刪繁就簡，其個股詳情頁只顯示了核心數據，讓剛入門的年輕人能迅速直觀地掌握了股票的價格走勢，股價的區間波動也一目了然，向下滑動可進一步了解企業公告、最新資訊和財務數據等其他信息。

此外，“廣發元始股APP”緊貼Z世代用戶的需求，獨創“一鍵生成股單”等創新功能。幫助剛剛開始投資的Z世代，迅速建立自己的第一張股單和開設自己的賬戶。例如，從“基民”轉“股民”的投資者，可以“識別基金截圖”，通過上傳基金圖片一鍵生成與已購基金高度相關的股單，快速鎖定相關股票及ETF。對于連基金購買經歷都沒有的“小萌新”，則可以“通過行業檢索”開始，最多可添加5個自己感興趣的行業，并“一鍵關注”精選行業龍頭股票，通過簡約操作一鍵生成自己的“第一張股單”，擺脫選擇困難癥。

在頁面和版塊設計方面，“廣發元始股APP”的也符合年輕人的潮流審美，以酷炫黑色作為背景顏色，活力橙色作為主體顏色突出重點版塊和信息，主要分為看盤、開戶、問老師和社區四個明確簡潔的頁面，進一步設置充滿趣味的提示語，如“不開戶根本沒機會買股票”、“這里裝的是股票，心里裝的是希望”等，吸引年輕用戶自主點擊開始探索有趣好玩的頁面和功能。

Z投顧天團，“老司機”帶上路

年輕新手初入投資常，需要專業的領路人、老司機，為他們解讀行業和公司的投資邏輯。這個領路人既專業，同時又能懂他們，能聊到一起，能同頻共振，Z投顧天團和投顧聊天室就是為Z世代這一需求量身打造的版塊和功能。

這些Z世代投顧都是從廣發證券已經挑起大梁的90后投顧里優中選優，更具網感、活力、更懂同齡人。年輕用戶可以通過聊天室直播實時問診、主頁互動等方式和Z投顧直接溝通，交朋友，主打真誠與直接，融合專業與趣味，讓投資變得簡單易懂。

在每個交易日開盤的時間段，Z投顧就會在聊天室陪著大家，除了當天的盤面和熱門行業分析，也會跟客戶聊生活類、學習類、興趣類、情感類話題，與Z世代進行思想碰撞和情感共鳴。并且，投顧聊天室主要以文字和圖片的形式進行交流溝通，緩解了“社恐”年輕人的焦慮心理，進一步保護用戶隱私，e人、i人都可以放下心防更加自在地交流，也促進了良好的聊天室氛圍的建構。

此外，“廣發元始股App”還構建了數字化能力模型，用戶僅需要輸入相關的行情、個股，指數、ETF等問題標簽，廣發元始股App即可根據關聯標簽，秒速選出能力最貼近客戶需求的投顧答疑交流。

社交+投資，一起學習一起玩

隨著Z世代群體從校園走向職場，投資理財也成為年輕人線上線下社交連接的熱議話題。在社交媒體上，大家交流的方式已經變成“今天你的基金綠了沒？”投資理財產品兼具社交屬性，讓原本個人化的投資行為也有了分享和交流的對象，而不是孤軍奮戰。

年輕人炒股希望得到陪伴，與一群伙伴同喜同悲，一起共同成長。“廣發元始股App”社區服務版塊好和功能，以實名制和投資等級標識為特點，過濾閑雜水軍，提供一個干凈簡潔的分享平臺，讓年輕人找到其投資同路人，讓社交融入投資。

“熱議話題”就像熱搜一樣，讓投資小白也能迅速了解最新的投資動向，與線上線下的投資小伙伴迅速打成一片；在社區中一鍵篩選最熱和最新的投資內容，通過評論、點贊、轉發的方式發表自己的間接，或者直接問老師，獲取專業的投資建議；也可以每日賞析段子，快樂地獲取廣發證券的專業觀點和投顧陪伴服務。

生活不容易，奮斗不容易，年輕很有力，但也不容易。熱愛投資且自我意識強烈的新生代不會愿意被傳統的證券投資平臺所束縛，為契合Z世代作為數字原住民對 App軟件體驗的核心需求，廣發證券專為“Z世代”群體打造“廣發元始股App”金融服務平臺，結合新生代美學打造“極簡”風格，發揮廣發證券的專業優勢和陪伴式服務理念，為投資者提供快速開戶、高速行情、股票交易、專業答疑、資訊社交等財富管理相關服務。愛自己、愛分享、尋找投資同路人。