2019年被媒體稱為中國“網紅經濟元年”，很多網絡紅人締造了各種“神話”，像李子柒、李佳琦等網紅頻頻出圈受到廣泛關注。

曾幾何時，短視頻、視頻社交、直播社交等異常火爆，直接帶動了“直播經濟”。“面對面”交流發聲，“面對面”演繹產品性能和特點，無形中增強了消費信任度，讓“買買買”更有安全感。不僅如此，“直播經濟”一定程度上還帶火了農副產品和農村電商。

但是，“直播經濟”走紅，若不予以管控，亦會引發信任危機。1月14日，中國消費者協會發布2019年十大消費維權輿情熱點，其中以“直播經濟”為代表的消費新場景帶來的維權新挑戰尤為引人關注。一些平臺涉嫌夸大宣傳推銷，“名品”變贗品，“好貨”變“水貨”，誤導了不少消費者。

“直播經濟”應走規范化發展之路，走共同發展、互利共贏的“陽光大道”。各大短視頻和直播平臺需不斷完善內容審核機制和誠信評價機制，提高平臺準入標準，規范平臺支付和訂單跟蹤系統，約束平臺商家建立良好的售后機制;監管、執法部門應建立網上巡查機制，建立網上“帶貨”信用體系，在全網開展數據打假行動，提高欺詐的成本;同時，對侵害消費者權益的“帶貨”行為，應依法從嚴從快查處。通過多方協同共治，引導“直播經濟”持續健康發展，共同營造安全放心的消費環境。(鄒德祥)