7月初，網(wǎng)易云音樂與“2018巴拉巴拉閃亮星童大賽”達成獨家合作伙伴，正式上線網(wǎng)絡(luò)直通賽區(qū)，為更多不等長大，就想勇敢秀出自己的孩子們，提供全新的展示機會。
賽制全新升級 體驗多元化社交
2016年，巴拉巴拉在洞察了新時代父母愛曬、愛分享的特性下，在全國開展了“閃亮星童大賽”，它旨在為孩子們提供不設(shè)限制的才藝展示舞臺，給予每個孩子天性和個性的充分尊重，巴拉巴拉認為，你想做的不用等到長大，現(xiàn)在就可以放手去做。并且除了在城市核心商圈搭建實體舞臺，更是連續(xù)兩年開辟網(wǎng)絡(luò)互動賽區(qū)，形成了“服裝零售+賽事參與+數(shù)字娛樂”的一體化親子購物新樂趣。
今年，“巴拉巴拉閃亮星童大賽”第三季閃耀回歸，在賽制上全新升級，開辟了舞臺表演、校園文化、奇能異才三大賽道。線上平臺多元化延伸，同步舉辦了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)。除了沿襲過去兩屆的“美拍賽區(qū)”外，新融入了時下最火的“抖音賽區(qū)”、“網(wǎng)易云音樂賽區(qū)”，通過短視頻高流量平臺，讓參賽者收獲了多元化社交體驗。
截至目前，“抖音賽區(qū)”共舉辦了2輪活動，第一輪為換裝主題的“巴拉巴拉閃亮變身”，邀請達人們走進各地巴拉門店拍攝、展示新品服裝;第二輪則是“親子比心大賽”，通過手勢舞的方式，號召孩子們在5月20日對父母表達愛。目前，“抖音賽區(qū)”的總播放量已突破150萬，為“巴拉巴拉閃亮星童大賽”制造了高密度的話題性。
而本次“巴拉巴拉閃亮星童大賽X網(wǎng)易云音樂”短視頻賽事也分為兩個階段。第一階段面向4~14歲的孩子，在7月3日~7月17日兩周時間內(nèi)，孩子們可以通過上傳才藝視頻的形式，直通王牌綜藝。屆時，人氣票數(shù)第一名的選手，將受邀來到湖南廣電芒果訓(xùn)練營，接受明星導(dǎo)師的培訓(xùn)，更有機會參與芒果TV的王牌綜藝節(jié)目錄制;第二階段為線下大區(qū)決賽人氣票選，入選“巴拉巴拉閃亮星童大賽”6場線下大區(qū)決賽的選手們，網(wǎng)易云音樂設(shè)立了“線上投票賽區(qū)”，由晉級決賽的選手們上傳才藝視頻，并根據(jù)視頻人氣票數(shù)，按比例折算成一定的現(xiàn)場賽事比分，讓每一個孩子都有更全面和公平的展示機會。
【參與入口1：登錄網(wǎng)易云音樂APP搜索“2018星童大賽”進入賽事主頁】
“大授權(quán)”時代下，閃亮星童IP煥發(fā)耀眼活力
近年來，文化IP越炒越熱，各大海外知名IP紛紛搶灘中國市場，巴拉巴拉卻選擇了從零開始打造屬于自己的IP—— “巴拉巴拉閃亮星童大賽”，雖然現(xiàn)在它只是一檔兒童才藝賽事，但這是基于巴拉巴拉強大的線下終端和會員體系所作出的最優(yōu)決策——“我能迅速鋪開，并且有精準的種子用戶導(dǎo)入”。2016到2018，連續(xù)三年的運營，從越來越多不論地域時間也要趕來參賽的家庭，到越來越多參與網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)主題短視頻拍攝的用戶，再到授權(quán)“網(wǎng)易云音樂”這樣的大平臺進行站內(nèi)活動，“巴拉巴拉閃亮星童大賽”強大的影響力在產(chǎn)生裂變，它已經(jīng)開始成為一種面向新時代父母的文化輸出，它所倡導(dǎo)的“每個孩子天生不凡”、“每個孩子都是閃亮星”的理念，“不等長大”的呼號，或許正好迎合了他們的育兒價值觀，更或許是喚醒了不少父母對孩子可能性的認知。
在營銷推廣而言，巴拉巴拉與網(wǎng)易云音樂的跨界合作，被視為能更好的挖掘和盤活雙方用戶的優(yōu)勢互補合作。巴拉巴拉擁有完善的線下渠道和龐大的會員體系，并且還有“巴拉巴拉閃亮星童大賽”數(shù)十萬的精準參賽家庭，其中也不乏小有名氣的短視頻小達人和明星選手，這些均可幫助網(wǎng)易云音樂滲透線下，延伸音樂使用場景，同時也能為網(wǎng)易云音樂輸送不少優(yōu)質(zhì)的兒童短視頻內(nèi)容。
網(wǎng)易云音樂擁有約4億的線上用戶和優(yōu)質(zhì)音樂大V，此次合作將拿出包括Banner、視頻流推薦、雙微自媒體在內(nèi)的資源力推賽事，對巴拉巴拉來說，可借助網(wǎng)易云音樂的線上布局，觸達龐大的年輕用戶群體。
當然，最終受益者是參與其中的廣大親子用戶，既能在網(wǎng)易云音樂上看到更多有趣的視頻內(nèi)容，又能擁有更廣泛的賽事參與機會，讓孩子的精彩被更多人看見。
如今，“閃亮星童”與“網(wǎng)易云音樂”的合作，可謂是翻開了“巴拉巴拉閃亮星童大賽”的新篇章，今后，它的影響力必將延伸至更多領(lǐng)域，通過與其他多元化的文化事物碰撞結(jié)合，煥發(fā)出更加耀眼的活力。(文/陳星編輯/張潔)
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