9月1日，首批“莆田鞋”原創(chuàng)新品在天貓莆田鞋源頭直供旗艦店首發(fā)，這是今年2月“莆田鞋”集體商標注冊成功后首次發(fā)布的原創(chuàng)產(chǎn)品，也標志著莆田鞋正式進入“原創(chuàng)時代”。
【資料圖】
據(jù)記者了解，莆田鞋源頭直供旗艦店主營“莆田鞋”集體商標授權(quán)的創(chuàng)牌產(chǎn)品。此次天貓旗艦店主打的首款產(chǎn)品名叫“超火異形鞋”，是由“莆田鞋”集體品牌運營方與當?shù)匦聲x品牌“超火”聯(lián)名設計開發(fā)。
天貓旗艦店主打的首款產(chǎn)品“超火異形鞋”。
“超火”創(chuàng)始人陳長煒介紹說，有別于傳統(tǒng)弧形的板鞋，超火異形鞋系列將時裝中的廓形元素和立體感創(chuàng)新演繹成7面不規(guī)則的鞋底，棱角分明。另外，該款鞋舌上印有代表“莆田鞋”集體商標的PT立體點字，鞋底則印有莆田鞋集體商標LOGO。
莆田鞋集體商標LOGO
陳長煒是95后，6年前開始創(chuàng)業(yè)做鞋類電商，剛開始是組貨售賣。2021年，陳長煒萌生做自主品牌的想法，創(chuàng)辦了“超火體育”，但一直苦于原創(chuàng)設計能力不足。
“對于中小企業(yè)來說，設計能力是短期內(nèi)難以補齊的短板。”陳長煒說。如今“莆田鞋”集體品牌運營方的設計能力、淘寶天貓優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營環(huán)境的雙重加持，讓陳長煒對“超火”的未來平添了不少信心。
“品牌運營公司會針對不同鞋企的特點，下發(fā)定制化設計方案，幫助企業(yè)打造獨一無二的原創(chuàng)鞋。”莆田鞋源頭直供旗艦店運營方——莆田鞋品牌運營服務有限公司總經(jīng)理兼設計總監(jiān)劉日強告訴記者，鞋企單打獨斗很艱難，通過打響區(qū)域公共品牌帶動企業(yè)自主品牌創(chuàng)牌則可事半功倍。“眼下的‘新國潮’流行趨勢對莆田鞋來說也是一個難得機遇，繼超火異形鞋后，板鞋、跑鞋、籃球鞋、硫化鞋、休閑運動鞋等多款‘莆田鞋’授權(quán)原創(chuàng)新品也在設計開發(fā)中。”
數(shù)據(jù)顯示，2021年莆田全市鞋產(chǎn)量13.9億雙，產(chǎn)值達到1311億元。從20世紀70年代開始，就有莆田廠商涉入制鞋行業(yè)。20世紀80年代，為耐克、阿迪達斯等國際大牌運動鞋做代工讓莆田享受到了一波紅利，但隨著代工利潤愈加微薄，部分制鞋企業(yè)進入仿冒灰色產(chǎn)業(yè)，影響了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
近年來，莆田市先后出臺《推進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級七條措施》、《穩(wěn)鞋企促升級新十條措施》等政策，嚴厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為，并引導企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，用好技術(shù)、好質(zhì)量打造自己的品牌。
淘寶天貓商家運營中心閩汕負責人王家縣表示，隨著莆田鞋發(fā)展步入良性軌道，阿里巴巴與莆田鞋產(chǎn)業(yè)帶深化合作。其中，淘寶天貓平臺將為莆田鞋源頭直供旗艦店提供“雙重服務”：作為新商家，旗艦店將在一年內(nèi)獲得專屬小二對接扶持；作為產(chǎn)業(yè)帶商家，旗艦店將獲得產(chǎn)業(yè)帶品牌發(fā)展的專屬策略支持，包括發(fā)現(xiàn)機會市場、精準發(fā)新、培育尖貨、尋找第二增長曲線等。（記者 林侃）