9月1日，首批“莆田鞋”原創(chuàng)新品在天貓莆田鞋源頭直供旗艦店首發(fā)，這是今年2月“莆田鞋”集體商標(biāo)注冊(cè)成功后首次發(fā)布的原創(chuàng)產(chǎn)品，也標(biāo)志著莆田鞋正式進(jìn)入“原創(chuàng)時(shí)代”。
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據(jù)記者了解，莆田鞋源頭直供旗艦店主營(yíng)“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)的創(chuàng)牌產(chǎn)品。此次天貓旗艦店主打的首款產(chǎn)品名叫“超火異形鞋”，是由“莆田鞋”集體品牌運(yùn)營(yíng)方與當(dāng)?shù)匦聲x品牌“超火”聯(lián)名設(shè)計(jì)開發(fā)。
天貓旗艦店主打的首款產(chǎn)品“超火異形鞋”。
“超火”創(chuàng)始人陳長(zhǎng)煒介紹說(shuō)，有別于傳統(tǒng)弧形的板鞋，超火異形鞋系列將時(shí)裝中的廓形元素和立體感創(chuàng)新演繹成7面不規(guī)則的鞋底，棱角分明。另外，該款鞋舌上印有代表“莆田鞋”集體商標(biāo)的PT立體點(diǎn)字，鞋底則印有莆田鞋集體商標(biāo)LOGO。
莆田鞋集體商標(biāo)LOGO
陳長(zhǎng)煒是95后，6年前開始創(chuàng)業(yè)做鞋類電商，剛開始是組貨售賣。2021年，陳長(zhǎng)煒萌生做自主品牌的想法，創(chuàng)辦了“超火體育”，但一直苦于原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足。
“對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)能力是短期內(nèi)難以補(bǔ)齊的短板。”陳長(zhǎng)煒說(shuō)。如今“莆田鞋”集體品牌運(yùn)營(yíng)方的設(shè)計(jì)能力、淘寶天貓優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的雙重加持，讓陳長(zhǎng)煒對(duì)“超火”的未來(lái)平添了不少信心。
“品牌運(yùn)營(yíng)公司會(huì)針對(duì)不同鞋企的特點(diǎn)，下發(fā)定制化設(shè)計(jì)方案，幫助企業(yè)打造獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)鞋。”莆田鞋源頭直供旗艦店運(yùn)營(yíng)方——莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉日強(qiáng)告訴記者，鞋企單打獨(dú)斗很艱難，通過(guò)打響區(qū)域公共品牌帶動(dòng)企業(yè)自主品牌創(chuàng)牌則可事半功倍。“眼下的‘新國(guó)潮’流行趨勢(shì)對(duì)莆田鞋來(lái)說(shuō)也是一個(gè)難得機(jī)遇，繼超火異形鞋后，板鞋、跑鞋、籃球鞋、硫化鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋等多款‘莆田鞋’授權(quán)原創(chuàng)新品也在設(shè)計(jì)開發(fā)中。”
數(shù)據(jù)顯示，2021年莆田全市鞋產(chǎn)量13.9億雙，產(chǎn)值達(dá)到1311億元。從20世紀(jì)70年代開始，就有莆田廠商涉入制鞋行業(yè)。20世紀(jì)80年代，為耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌運(yùn)動(dòng)鞋做代工讓莆田享受到了一波紅利，但隨著代工利潤(rùn)愈加微薄，部分制鞋企業(yè)進(jìn)入仿冒灰色產(chǎn)業(yè)，影響了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
近年來(lái)，莆田市先后出臺(tái)《推進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)七條措施》、《穩(wěn)鞋企促升級(jí)新十條措施》等政策，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為，并引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，用好技術(shù)、好質(zhì)量打造自己的品牌。
淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心閩汕負(fù)責(zé)人王家縣表示，隨著莆田鞋發(fā)展步入良性軌道，阿里巴巴與莆田鞋產(chǎn)業(yè)帶深化合作。其中，淘寶天貓平臺(tái)將為莆田鞋源頭直供旗艦店提供“雙重服務(wù)”：作為新商家，旗艦店將在一年內(nèi)獲得專屬小二對(duì)接扶持；作為產(chǎn)業(yè)帶商家，旗艦店將獲得產(chǎn)業(yè)帶品牌發(fā)展的專屬策略支持，包括發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)市場(chǎng)、精準(zhǔn)發(fā)新、培育尖貨、尋找第二增長(zhǎng)曲線等。（記者 林侃）