當(dāng)今珠寶市場上，忠潤威盛“百寶箱”作為后起之秀，正成為國粹傳承領(lǐng)域的新興選擇，份額不斷擴(kuò)大，此賽道已是珠寶新興品類的風(fēng)口。

調(diào)查研究顯示，國內(nèi)消費(fèi)者逐漸從“婚戀需求”向“國粹傳承”轉(zhuǎn)變，年輕一代購買珠寶的主要因素為自戴搭配、婚嫁需求以及禮贈(zèng)他人。而年長的消費(fèi)者更愿意消費(fèi)和投資國粹傳承類的珠寶產(chǎn)品。于是，一個(gè)專注珠寶組合設(shè)計(jì)研發(fā)的百寶箱品牌應(yīng)運(yùn)而生，那就是中國珍。作為香港中國珍集團(tuán)公司(始于1946年)旗下百寶箱品牌，擁有自主研發(fā)寶箱配置的能力，具備無可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢。

01“始于1946”國珍百寶箱品類翹楚

我們聊中國珍品牌之前，先了解一下香港中國珍集團(tuán)公司。公司（編號(hào)3197914）始于1946年8月香港中國珍寶貿(mào)易金行，主要從事珠寶首飾設(shè)計(jì)、零售、出口及制造等業(yè)務(wù)，七十多年來致力引領(lǐng)時(shí)尚潮流，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及香港、澳門及臺(tái)灣。1998年10月組建中國珍寶(香港)貿(mào)易有限公司，2022年10月12日北京忠潤威盛國際控股全資并購，更名為香港中國珍集團(tuán)有限公司。

中國珍相信，與珠寶單品相比，對(duì)中老年消費(fèi)人群來說，百寶箱是一種更優(yōu)選項(xiàng)。因?yàn)槌錾?0世紀(jì)前中期的他們開始消費(fèi)的年齡更晚，和年輕人相比，他們的消費(fèi)觀更加理性，也更加務(wù)實(shí)，對(duì)國粹傳承的接受意愿也更強(qiáng)。因此，在對(duì)百寶箱的需求上，他們呈現(xiàn)出高需求與高性價(jià)比，珍藏性與價(jià)值性共存的特點(diǎn)。而這，也就正好為專注百寶箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的中國珍品牌帶來了機(jī)會(huì)。

02中國珍強(qiáng)大的品牌力是什么？

中國珍一開始打出的口號(hào)就是“百寶箱的本質(zhì)是傳承國粹瑰寶”，這正是中國珍品牌的slogan。

1. 中國珍擁有自主研發(fā)生產(chǎn)和科學(xué)的配置標(biāo)準(zhǔn)，中國珍的英文名是Sinotreasure，字面意思是“中國珍寶”。是依據(jù)珠寶的品類多樣化、用場系列化、環(huán)境和諧化、以及年份稀缺化等四大科學(xué)的配置標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)百寶箱的內(nèi)容。中國珍使用100%可追溯來源的可持續(xù)珠寶，不僅出具寶石鑒定機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證證書，同時(shí)出具香港珠寶國際鑒定證書，國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)，雙重保障。

售后方面，中國珍還為用戶提供了充分全面的售后保障服務(wù)，包括：免費(fèi)復(fù)檢、免費(fèi)清洗翻新、終身免費(fèi)保養(yǎng)等，全方位保障了消費(fèi)者權(quán)益。全面立體的售后服務(wù)保障，也在一定程度上在用戶心目中建立了中國珍良好品牌形象，提升了用戶復(fù)購和轉(zhuǎn)介紹概率。

2、超高性價(jià)比，中國珍百寶箱的價(jià)格是單品珠寶價(jià)格總和的1/5到1/10在價(jià)格上，百寶箱比單件珠寶更具優(yōu)勢，同級(jí)別價(jià)格約為同行競品的單品價(jià)格總和的1/5到1/10。

3. 可持續(xù)發(fā)展理念&品牌精神內(nèi)核，黃金有價(jià)玉無價(jià)，中國珍相信每一個(gè)熱愛珠寶的人會(huì)同樣熱愛我們的地球。與珠寶一樣，地球上的每一件物品都是由不同物質(zhì)單獨(dú)或組合形成的。只有愛它才能持續(xù)滿足我們豐富的物質(zhì)和精神需求，本質(zhì)上人類與珠寶也是一種情感聯(lián)系，彼此珍惜、代代相傳，這是中國珍百寶箱品牌的精神內(nèi)核：向世界傳遞中國力量。

4. 品牌定位:百寶箱本質(zhì)是傳承國粹瑰寶這一品牌定位，希望打破世俗的功利規(guī)則，彰顯每個(gè)家族獨(dú)特的品味和審美。

和千篇一律的單品珠寶相比，百寶箱珠寶的多樣性避免了審美疲勞，同時(shí)彰顯每位用戶的家族獨(dú)特品味，因此中國珍百寶箱就在潛移默化中建立起了極強(qiáng)的品牌壁壘。

03以“先有內(nèi)容后有組合”產(chǎn)品理念

隨著老齡化社會(huì)的到來，中老年人逐漸成為新一代消費(fèi)主力群，為此，中國珍通過一系列組合拳，演繹出屬于品牌獨(dú)特的產(chǎn)品打法。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：中國珍提倡“先有內(nèi)容后有組合”的產(chǎn)品理念，認(rèn)為好內(nèi)容更能打動(dòng)消費(fèi)者，希望用產(chǎn)品與用戶交流有關(guān)家庭和家族的話題，中國珍很愿意與消費(fèi)者成為朋友。

品牌想要構(gòu)建用戶強(qiáng)關(guān)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如果百寶箱只是單品的品質(zhì)不錯(cuò)、包裝精美、價(jià)格合適，簡單的羅列組合是難以俘獲中老年消費(fèi)者的。在這一點(diǎn)上，中國珍通過百寶箱的重要主品與生活中的家庭人物性格色彩與環(huán)境和諧、故事相融合，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，用科學(xué)搭配藝術(shù)品激發(fā)消費(fèi)者居家文化共振。

不僅如此，中國珍還與更多懷舊品牌聯(lián)名，以求打造更多獨(dú)屬于中老年人的奢華調(diào)性。據(jù)了解，中國珍除定制了一款融合品牌主色和標(biāo)簽符號(hào)的“十二生肖紀(jì)念幣”系列外，還特調(diào)了一款名為“Sinotreasure”的紅酒作為中國珍的品牌專屬味道。

此外，中國珍還利用忠潤威盛集團(tuán)旗下“唯愈”健康管理中心，聯(lián)合打造中老年人的康養(yǎng)體驗(yàn)，為客戶提供健康服務(wù)和房車旅游等項(xiàng)目。

立足專業(yè)優(yōu)勢持續(xù)進(jìn)化品牌，把握市場變化打造異形鉆定位品牌、以多場景渠道零售開啟線上布局、同時(shí)發(fā)力線下實(shí)體旗艦店，在中國珍百寶箱全方位打造強(qiáng)大品牌力的背后，是品牌以消費(fèi)者為中心實(shí)現(xiàn)品牌在市場上的強(qiáng)競爭壁壘。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。