6月21日凌晨，阿里現任一把手、天貓618項目總負責人戴珊向商家發布了一封感謝信，信中著重強調了今年618期間天貓銷售額的再次增長，但對于具體的銷售數據，阿里巴巴這家中國最大的電子商務公司則諱莫如深。

取而代之的，是戴珊所謂的“看到了消費者對生活的熱愛”、“見證了消費信心的巨大恢復”等場面話。

低調，是阿里自去年雙十一以來，始終貫徹的對外原則。

和阿里類似，拼多多也對披露618大促數據這件事興趣缺缺，之前其早已通過百億補貼等活動將購物節“常態化”，因此今年618過后，拼多多對外公布的只有諸如家電、日化、美妝等細分品類的戰報。

在電商三巨頭中，唯一亮出底牌的是京東，作為自家店慶日，京東在今年618期間，累計下單金額達到3793億元，同比增長10.3%，不過這一增速已滑落至五年來新低，距離告別兩位數增長時代近在咫尺。

而在前一年的618大促中，京東GMV增速還高達43.72%。

來自第三方平臺的數據似乎更加悲觀，據星圖數據統計，今年618期間全網綜合電商銷售額達5826億元，同比僅微增0.7%，位列前三甲的依舊是天貓、京東與拼多多，與去年無異。

拋開統計口徑上的差異，我們至少能得出這樣的結論：電商行業整體增長乏力，在某些平臺負重前行的同時，一定也有平臺在悄然掉隊。

說是史上最難618絕不為過，但更為關鍵的是找出近年來電商購物節頻頻遇冷的根本原因。

至少從目前來看，疫情對于消費的沖擊已蔓延至線上，并且在短期內難以扭轉頹勢。

知名咨詢公司埃森哲近期所發布的調查報告《2022中國消費者洞察》中顯示，有近一半（48%）的受訪者表示未來一年將在儲蓄和理財上增加投入，這意味著大量電商用戶或將節衣縮食，減少一切不必要的消費支出。

如果說此前兩年，疫情對消費的沖擊還主要在物理層面，傷害的多是線下實體門店，甚至對線上消費形成了助力，那么當下面對早已錢包空空的用戶，疫情所帶來則是沖擊一切消費場景的魔法傷害，無人能獨善其身。

不僅如此，電商平臺們所仰仗的的流量紅利早在2018年便已捉襟見肘，如果不是拼多多憑借一己之力在下沉市場打開缺口，行業的內卷可能要來得更早一些。

此外，新型電商對傳統電商的沖擊，也在今年618期間表現得淋漓盡致，相較于綜合電商不足1%的銷售額增速，直播電商高達124%的同比增長絕對稱得上是大超預期，其交易規模也猛增至1445億元，慢慢有了和傳統電商一較高下的底氣與籌碼。

除了行業前三甲抖音、快手與點淘，更多類似順聯動力這樣近年來新興的私域電商平臺，也在今年618期間大放異彩，對傳統電商造成了極大沖擊。

據了解，除了現金紅包和大額購物券等傳統大促形式，今年618順聯動力還借助平臺社群資源優勢，有針對性的為用戶種草高性價比產品，其于今年四月在平臺上線的順聯健康項目表現尤為突出，此前所孵化的朵杞、向鮮等新消費品牌均有不俗表現，在用戶消費體驗的持續升級之下，其拉新數量與大促當日GMV均有顯著增長。

而就在618大促前兩天，順聯動力還登上由《浙商》雜志所評選的“2022浙商全國500強”榜單，相關數據顯示，順聯動力以24.4億元的年營收規模，超越多家上市公司，位列榜單第377位。

值得關注的是，資本市場對于順聯動力的發展前景也愈加樂觀，在2021年完成總額1.5億元的三輪融資之后，順聯動力又與港股上市公司中天順聯（HK.00994）簽署了諒解備忘錄。6月份以來，中天順聯股價一度上漲超過30%，市場普遍傳聞，順聯動力或將于近期通過VIE架構借殼中天順聯，從而實現在港股市場的整體上市。

雖然飽受新興勢力的蠶食鯨吞，不過從目前來看，電商行業依然保持著“五常”格局——傳統雙雄京東阿里、草根逆襲拼多多、還有直播新貴抖音快手。

統計局數據顯示，今年前五個月，在社零總額同比下降1.5%的前提下，全國網上零售額依然逆勢增長2.9%，增速雖低但考慮到大的市場環境，電商仍是發展較快的朝陽行業之一。

而隨著下半年的經濟復蘇，此前受抑制的消費需求有望得到充分釋放，中國宏觀經濟論壇的最新報告認為，下半年中國實際GDP增速有望達到6.4%，也將帶動包括電商在內的多個行業復蘇。

在經歷過行業的反復洗牌之后，新電商是否曇花一現，舊平臺能否穩健如前，問題的答案只能留給時間。

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