近期，真快樂APP“春真美”系列賽事全面上線。“春游零食種草大賽”“花式調酒大賽”“全民營養局中局”“超A女王專屬BGM大賽”“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼“真值·敢比—腦洞大開征集賽”7大賽事薈萃，不僅點燃了全民娛樂激情，更帶來了邊賽邊購的“樂”購新玩法。

全系列春日賽事上線 趣味互動刷新購物認知

說起賽事，大家第一時間想到的是體育賽事，從去年的東京奧運會到至今熱度未減的北京冬奧會，競賽類活動總是有著不一般的吸引力。

真快樂APP作為國美線上總平臺，在深度洞悉消費者心理，尤其是年輕的Z世代群體對于個性化、社交化和娛樂化的心理需求后，將零售賦予了娛樂色彩，利用“賽”這一元素，打造出消費者喜聞樂見的全民可參與的“樂”購狂歡季。

從最新上線的“春真美”系列賽事活動來看，不同群體都能在上面找到“心水”的賽事。可可愛愛的吃貨們齊聚 “春游零食種草大賽”，為大家分享和種草自己心目中的快樂零食，誰的種草最有趣，分享的零食最有心意，就能獲得網友支持贏取獎金，“邊吃邊種草邊開賽”的多重快樂誰人不愛！

喜歡情調和儀式感的小伙伴，則在“花式調酒大賽”找到屬于新陣地。簡單的自制微醺果酒，霸氣的教父雞尾酒、明媚的龍舌蘭日出……每一個精致的時刻，真快樂用“賽”幫你記錄，也助你輕松搶到同款真值好物。

“可樂加枸杞，爽到心窩里”拋開搞笑的迷惑式養生，真快樂APP“全民營養局中局”挑戰賽則為養生派解鎖了各種新技能, 朋克養生泡枸杞、紅豆薏米去濕茶、燃脂大挑戰輪番擊中了打工人的心坎，掀起線上養生好物下單潮。

在娛樂化戰略加持下，真快樂APP“春真美”系列賽事,通過五花八門的趣味挑戰，打破了常規化的產品展示銷售，以賽事為紐帶，實現了娛樂化與零售的完美融合，刷新消費者購物認知。

娛樂化戰略深入推進 開啟樂購融合新局面

為營造安心消費的環境，維護消費者權益，滿足消費者對于品質、價格和娛樂化、社交化的需求，在3月1日國美電器“黑伍”惠民消費月大促暨真快樂APP全家樂購季啟動會上，真快樂就表示要緊扣家庭消費與消遣的升級需求，圍繞用戶一年四季需求打出“春真美、夏真樂、秋真爽、冬真暖”的娛樂化賽事營銷活動。

早在去年，真快樂APP就洞察先機，率先迎合年輕群體消費特點，在“購”板塊基礎上，主推以賽事、榜單為特色的“樂”板塊，激發用戶自由創造熱情。通過在賽事中融合各種開箱視頻互動，既讓消費者直觀看到商品的優缺點，為消費者提供有參考性的決策建議，也進一步拓寬了“賽”的豐富性。

這一娛樂營銷新模式，讓真快樂APP實現了銷售全鏈路、多維度、超圈層的娛樂化共振，不僅能讓普通消費者變成消費意見領袖（KOC），也使得平臺更多的站在消費者立場上來提升商品質量與服務品質。

“春真美”是真快樂APP“全家樂購季”的開端之作，此次不僅有7大主題賽事的歡樂發布，還有更多的短視頻、直播，全面滿足娛樂消費需求。此外，真快樂APP上創新推出的視頻導購服務，也打破線上線下空間限制，以沉浸式互動，帶給消費者耳目一新的消費體驗。可以看出，通過不斷創新，讓消費者玩得開心、買得安心,真快樂APP的娛樂化營銷道路將走得更遠更好。

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