這正在發(fā)生的一切仿佛暗示著，早已是紅海一片的中國(guó)電商行業(yè)在繁花盛開(kāi)的同時(shí)也在悄悄經(jīng)歷著衰敗，內(nèi)部的新老交替似乎不可避免，曾經(jīng)的霸主根基開(kāi)始慢慢被動(dòng)搖。
11月11日凌晨，據(jù)京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，京東來(lái)自下沉市場(chǎng)的新用戶占比超過(guò)77%。
而在此之前，下沉市場(chǎng)用戶這個(gè)曾經(jīng)被電商巨頭們忽視的寶藏群體，早已成為各大電商平臺(tái)維持增長(zhǎng)的關(guān)鍵砝碼。
根據(jù)安信證券今年六月所發(fā)布的電商行業(yè)分析報(bào)告：
“伴隨著用戶消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)化，各個(gè)頭部電商平臺(tái)亦在發(fā)力擴(kuò)大用戶盤(pán)，從頭部電商平臺(tái)的用戶拉新情況來(lái)看，下沉市場(chǎng)拉新效果依舊顯著。”
2021財(cái)年阿里巴巴約70%新增年度活躍消費(fèi)者來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)；上線僅一年多的淘特（原淘寶特價(jià)版）買(mǎi)家數(shù)已超過(guò)1.5億；截至今年一季度京東過(guò)去1年新增1.12億用戶中超過(guò)八成的新增用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)。
下沉市場(chǎng)被發(fā)掘出的巨大消費(fèi)需求，不僅幫助阿里京東交出靚麗的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)也催生出許多新電商獨(dú)角獸平臺(tái)。
這些新電商平臺(tái)如雨后春筍一般，不僅在一夜之間拔地而起，還搶占了原本屬于巨頭們的生存空間。
2018年，阿里巴巴在中國(guó)電商行業(yè)的市場(chǎng)份額高達(dá)66%，排在第二名的京東占比約19%。
2020年，雖然數(shù)據(jù)上仍保持增長(zhǎng)，阿里巴巴在中國(guó)電商行業(yè)的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降至56%，排在第二名的還是京東，但同樣有所下滑至18%。
2018年排名前20的電商平臺(tái)，已經(jīng)有一半在2020年掉出了隊(duì)伍。
與此同時(shí)，以拼多多、抖音、順聯(lián)動(dòng)力為代表的新電商平臺(tái)則帶著重新定義人貨場(chǎng)的朝氣洶涌而來(lái)。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著新電商平臺(tái)的持續(xù)擴(kuò)張，阿里巴巴的市場(chǎng)份額在今年可能會(huì)進(jìn)一步下滑至50%以下。
除了依托下沉市場(chǎng)，新電商平臺(tái)在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新也逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。
2020年4月，順聯(lián)動(dòng)力開(kāi)啟電商+直播帶貨新模式，以?shī)蕵?lè)化方式再度突圍下沉市場(chǎng)，截止到今年一季度，順聯(lián)動(dòng)力用戶數(shù)量已經(jīng)逼近一億大關(guān)。
2021年9月8日，順聯(lián)動(dòng)力作為講述電商+直播帶貨新模式的經(jīng)典案例成功入選由浙江省商務(wù)廳出版的《浙江省電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告2020》。
除了現(xiàn)象級(jí)傳播速度，順聯(lián)動(dòng)力還將目光聚焦在行業(yè)上游，針對(duì)用戶需求孵化新消費(fèi)品牌。
朵杞是順聯(lián)動(dòng)力近年來(lái)孵化出的大健康品牌，在順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)上線一年，僅開(kāi)放16場(chǎng)銷售，累計(jì)銷售時(shí)長(zhǎng)64小時(shí)，就賣(mài)出了約1360萬(wàn)瓶。
2021年，剛剛經(jīng)歷過(guò)三輪融資的順聯(lián)動(dòng)力在全國(guó)范圍內(nèi)先后舉辦了11場(chǎng)資本路演活動(dòng)，為后續(xù)登陸資本市場(chǎng)造勢(shì)。
今年雙十一期間，作為新電商平臺(tái)的少壯派代表，順聯(lián)動(dòng)力取得了不俗成績(jī)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天，短短一個(gè)半小時(shí)內(nèi)順聯(lián)動(dòng)力官方直播間就吸引到248.6萬(wàn)人次觀看。
中國(guó)電商的新老交替，也許就在這靜謐的雙十一期間，悄悄完成了。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。