新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下，越來(lái)越多的城市、企業(yè)開(kāi)始試水IP經(jīng)濟(jì)。依托IP強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，提升客流、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。近日，鄭州絨言絨語(yǔ)啟動(dòng)“IP落地陪跑100天”計(jì)劃，以戰(zhàn)略思維與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)賦能城市、企業(yè)，破解IP運(yùn)營(yíng)難題。
此次“IP落地陪跑100天”計(jì)劃，是絨言絨語(yǔ)精心策劃、籌備良久，為城市、企業(yè)量身定做的一次集中授課。為做好此次授課，絨言絨語(yǔ)組建了由IP應(yīng)用專(zhuān)家鄭淑領(lǐng)銜，作家鄭道、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家萬(wàn)磁王、人偶穿戴師小海豹、資深品牌設(shè)計(jì)師寶兒姐5人組成的講師團(tuán)。5位講師將在發(fā)展戰(zhàn)略、人設(shè)打造、IP營(yíng)銷(xiāo)、人偶穿戴、設(shè)計(jì)應(yīng)用5大版塊，手把手教學(xué)員IP如何應(yīng)用。
兵馬未動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)先行。萬(wàn)磁王的營(yíng)銷(xiāo)課程率先開(kāi)講，在首節(jié)課《因?yàn)閻?ài)去買(mǎi)，不是因?yàn)樾枰分?，萬(wàn)磁王以“你愿意打破認(rèn)知，去了解年輕人喜愛(ài)的IP嗎?”的靈魂拷問(wèn)入題，詳細(xì)解讀了同道大叔、南孔爺爺?shù)菼P傳播案例，并提出了IP大理想公式，即“IP的最佳優(yōu)勢(shì)和表現(xiàn)+社會(huì)的需求世界的議題=更高的意義價(jià)值。”萬(wàn)磁王將IP大理想的實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單分為三步：第一步，你要知道想讓誰(shuí)愛(ài)上你;第二步，構(gòu)思好你的IP大理想;第三步，根據(jù)IP應(yīng)用活動(dòng)把理想植入到愛(ài)你的人心中。
在第二節(jié)課《被殺死的想象力》中，萬(wàn)磁王發(fā)出警告，指出IP營(yíng)銷(xiāo)的三種誤區(qū)：違背理想、純粹模仿、不敢突破。這三種錯(cuò)誤思路，是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題游離、效果不佳的深層原因。近年來(lái)，品牌跨界聯(lián)名成為企業(yè)新品營(yíng)銷(xiāo)、形象塑造的重要手段。萬(wàn)磁王在第三節(jié)課《聯(lián)名思維》中指出企業(yè)聯(lián)名的背后邏輯：制造輿論制高點(diǎn)、創(chuàng)意吸引力、IP強(qiáng)體驗(yàn)。萬(wàn)磁王的課程以“核心觀點(diǎn)+經(jīng)典案例”的形式展開(kāi)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)、風(fēng)趣幽默，學(xué)員反響熱烈。
“IP落地陪跑100天”計(jì)劃，是絨言絨語(yǔ)多年IP應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的一次集中輸出。為執(zhí)行好此次計(jì)劃，絨言絨語(yǔ)團(tuán)隊(duì)做了細(xì)致的規(guī)劃，每位學(xué)員配備一位專(zhuān)屬助教，進(jìn)行全時(shí)段全方位的陪學(xué)與指導(dǎo)。每節(jié)課結(jié)束，學(xué)員都會(huì)以交作業(yè)的形式進(jìn)行心得總結(jié)與分享交流。課程簽到、作業(yè)提交、連麥分享均有積分考核，每節(jié)課后，都會(huì)進(jìn)行流動(dòng)紅旗頒發(fā)。全部課程結(jié)束，將進(jìn)行盛大的結(jié)業(yè)典禮，總積分榜第一名將獎(jiǎng)勵(lì)定制IP人偶一個(gè)。
從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“IP+”，一個(gè)超級(jí)風(fēng)口正在形成。“IP落地陪跑100天”計(jì)劃的目標(biāo)是孵化出一批IP應(yīng)用專(zhuān)家，讓IP真正成為城市、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)利器。絨言絨語(yǔ)將利用專(zhuān)注IP系統(tǒng)21年的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為城市文旅發(fā)展、中小企業(yè)轉(zhuǎn)換賽道提供更多的智力支撐。
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