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    網(wǎng)紅燕麥奶品牌OATLY掀起植物基風潮

    2021-10-15 16:01:12    來源:財訊網(wǎng)    
    OATLY將在國內(nèi)新建兩個生產(chǎn)基地、一個研發(fā)中心。”

    在2021年舉辦的FBIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇上,OATLY亞洲區(qū)總裁張春進行了最新分享。

    燕麥奶品牌OATLY最初在北歐掀起植物基的風潮,之后擴張到北美,2018年初才來到中國。但需留意的是,其在中國的打法與北歐是不一樣的。

    張春表示,OATLY在2018年初進到中國后,遭遇了滑鐵盧,產(chǎn)品放到Ole或City'super購買人數(shù)稀少,大多數(shù)人并不知道燕麥奶到底是什么;而彼時公司對產(chǎn)品在中國的品類定位也比較模糊。

    所以經(jīng)探索后,OATLY燕麥奶選擇了從咖啡場景入手,2018年3、4月份,OATLY提出“三個一”,即一個城市(上海)、一個市場(咖啡)、一個產(chǎn)品(燕麥奶)。隨后一年,OATLY拿下了4000多家精品咖啡館。

    “到2020年四季度,”張春說,“(我)明顯感到燕麥奶這一品類起來了。”

    張春表示,光今年2月注冊燕麥奶的公司就超200家。同時據(jù)貝恩公司全球?qū)<液匣锶唆斝悱偅?strong>截至目前,燕麥奶行業(yè)有約5000家玩家涌入。

    “風口來了以后,”魯秀瓊說,“每個人都想做風口上的飛豬。”

    提及未來,張春認為燕麥奶這一賽道定是百年長虹甚至是千年長虹的賽道。而對于一個品類如何長期走下去,他提到三點

    首先是有領先的科技,因為技術可賦予這個品類不斷的成長,包括產(chǎn)品和消費習慣、理念的迭代;其次是有領先的品牌,好的品牌從出發(fā)點就能抓住消費者的心智;第三個是市場秩序,如果沒有市場秩序,現(xiàn)在幾千家公司,品類的窗口期會很短。

    未來燕麥奶品牌OATLY會實行“1+2+1”的計劃。一是繼續(xù)利用新加坡工廠;二是在國內(nèi)會新建兩個生產(chǎn)基地,一個在安徽,另一個暫未披露;最后是在國內(nèi)會有一個研發(fā)中心。

    隨著Z世代逐漸成為消費主力,OATLY在向年輕人靠攏上也頗下功夫。在2014年完成品牌重塑后,燕麥奶品牌OATLY提到要變成一家creative的公司,以酷、炫、潮的方式和年輕人溝通。

    同時,OATLY還想把自己打造成一種在各個場景都可以找到的Spirit(內(nèi)核),而不僅僅是在咖啡場景。

    作為植物基飲品第一股,OATLY(OTLY.US)自上市以來熱度不減,市值也居高不下——2021年5月20日,OATLY上市首日市值近120億美元,較去年7月的20億美元增長近100億;截至發(fā)稿,OATLY市值超150億美元。

    2020年,燕麥奶品牌OATLY實現(xiàn)營收4.2億美元,同比增長106.5%;但虧損額也同比增長69.4%至0.6億美元。2021年Q1,OATLY營收同比增長66.2%至1.41億美元,虧損規(guī)模為0.08億美元。

    轉(zhuǎn)載自:財經(jīng)涂鴉

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