IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選,每年都有超過3000個案例角逐各項大獎,只有核心優勢與行業評價“雙高”、行業貢獻度與影響力并存的作品才有機會脫穎而出,摘得各領域的金獎。華夏銀行逐夢·有思有為信用卡自推出以來,開展了一系列整合傳播營銷工作,通過直擊人心的故事,豐富實用的權益,不斷傳遞勇往直前、有思有為的“逐夢”精神。
場景式內容營銷,引發年輕群體強烈共鳴
隨著年輕一代成為消費的主力軍,華夏銀行信用卡也將目光聚集于這一群體,探尋更加多元的營銷方式。為此,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡以四個有代表性的年輕人為主角,拍攝了四支主題視頻,以場景式的內容持續展現平凡年輕人不平凡的逐夢人生,用細膩的情感語言詮釋“有思有為”的深刻內涵,直擊當代年輕群體的心底。
故事中,短道速滑運動員武大靖在冰上開啟自己的逐夢之旅,一次次摔倒再一次次爬起;心臟外科醫生李揚在沒有硝煙的醫療戰場上拯救生命,挑戰自我,堅守初心;旅行達人王小猴兒和青年作家張皓宸作為從事自由職業的“非典型青年”,勇敢地沖出舒適圈,以堅定的態度向著夢想目標前進。
透過四個各不相同年輕人“有思有為”的鏡頭,將品牌態度與主題、故事自然地融合在一起,展現了年輕人為實現夢想而全情投入的勇氣,與年輕群體形成了強烈的情感共振。在傳播策略上,以視頻、海報、精品稿件等多種媒體形式通過人民網、三聯生活周刊、財新等資深媒體及年輕人關注的“ONE一個”“谷大白話”等新銳優質自媒體全網鋪開,并在微博以產品slogan“向夢去飛有思有為”建立話題,口碑、話題度和影響力迅速發酵,進一步彰顯出品牌的溫情與溫度,實現了內容傳播與品牌傳播的雙贏。
量身打造多樣福利,增加年輕用戶粘度
華夏銀行逐夢·有思有為信用卡不僅在內容層面與年輕群體建立情感溝通,還根據年輕用戶的消費習慣量身定制相應的權益,成就年輕人的“有思有為”。
年輕一代習慣了互聯網時代的便捷服務,擁有獨立且堅定的消費主張,既敢于“花大錢”,也愿意“省小錢”,對他們來說,不復雜、省心、方便的體驗和“看得見”的優惠尤為重要。為此,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡在權益方面進行了升級,除了特色開卡禮和豐富的市場活動之外,萬事達逐夢卡持卡人可以在有效期內享受免年費服務,不必再為忘記了刷卡而掉入年費的“坑”;持新卡任意消費一筆,還可獲贈100元無門檻電商購物券,優惠簡單又直接。
另外,為了滿足年輕人自我“充能”、提升競爭力的學習愿望,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡還提供五千元免息逐夢金、電子讀書券、新東方在線免費精品語課程、外語考試課九折等優惠,鼓勵新青年群體在追逐夢想的同時,不斷提升自己的文化水平,豐富自己的精神世界。這一系列福利切實滿足年輕用戶需求,也大大提升了年輕用戶的品牌好感度和忠誠度。
華夏銀行逐夢·有思有為信用卡一方面通過暖心的場景式內容建立與年輕人的深度情感聯結,另一方面通過多樣化的權益助力年輕人逐夢前行,實現內容、產品、情感的高度融合,摘得IAI金融營銷獎2021金獎的桂冠可謂實至名歸。憑借對年輕消費需求的精準洞察,華夏銀行信用卡將進一步發掘與年輕人的契合點,為年輕群體帶來更好的金融服務。
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