IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選,每年都有超過3000個(gè)案例角逐各項(xiàng)大獎(jiǎng),只有核心優(yōu)勢(shì)與行業(yè)評(píng)價(jià)“雙高”、行業(yè)貢獻(xiàn)度與影響力并存的作品才有機(jī)會(huì)脫穎而出,摘得各領(lǐng)域的金獎(jiǎng)。華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡自推出以來(lái),開展了一系列整合傳播營(yíng)銷工作,通過直擊人心的故事,豐富實(shí)用的權(quán)益,不斷傳遞勇往直前、有思有為的“逐夢(mèng)”精神。
場(chǎng)景式內(nèi)容營(yíng)銷,引發(fā)年輕群體強(qiáng)烈共鳴
隨著年輕一代成為消費(fèi)的主力軍,華夏銀行信用卡也將目光聚集于這一群體,探尋更加多元的營(yíng)銷方式。為此,華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡以四個(gè)有代表性的年輕人為主角,拍攝了四支主題視頻,以場(chǎng)景式的內(nèi)容持續(xù)展現(xiàn)平凡年輕人不平凡的逐夢(mèng)人生,用細(xì)膩的情感語(yǔ)言詮釋“有思有為”的深刻內(nèi)涵,直擊當(dāng)代年輕群體的心底。
故事中,短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖在冰上開啟自己的逐夢(mèng)之旅,一次次摔倒再一次次爬起;心臟外科醫(yī)生李揚(yáng)在沒有硝煙的醫(yī)療戰(zhàn)場(chǎng)上拯救生命,挑戰(zhàn)自我,堅(jiān)守初心;旅行達(dá)人王小猴兒和青年作家張皓宸作為從事自由職業(yè)的“非典型青年”,勇敢地沖出舒適圈,以堅(jiān)定的態(tài)度向著夢(mèng)想目標(biāo)前進(jìn)。
透過四個(gè)各不相同年輕人“有思有為”的鏡頭,將品牌態(tài)度與主題、故事自然地融合在一起,展現(xiàn)了年輕人為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而全情投入的勇氣,與年輕群體形成了強(qiáng)烈的情感共振。在傳播策略上,以視頻、海報(bào)、精品稿件等多種媒體形式通過人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊、財(cái)新等資深媒體及年輕人關(guān)注的“ONE一個(gè)”“谷大白話”等新銳優(yōu)質(zhì)自媒體全網(wǎng)鋪開,并在微博以產(chǎn)品slogan“向夢(mèng)去飛有思有為”建立話題,口碑、話題度和影響力迅速發(fā)酵,進(jìn)一步彰顯出品牌的溫情與溫度,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播與品牌傳播的雙贏。
量身打造多樣福利,增加年輕用戶粘度
華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡不僅在內(nèi)容層面與年輕群體建立情感溝通,還根據(jù)年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣量身定制相應(yīng)的權(quán)益,成就年輕人的“有思有為”。
年輕一代習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便捷服務(wù),擁有獨(dú)立且堅(jiān)定的消費(fèi)主張,既敢于“花大錢”,也愿意“省小錢”,對(duì)他們來(lái)說(shuō),不復(fù)雜、省心、方便的體驗(yàn)和“看得見”的優(yōu)惠尤為重要。為此,華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡在權(quán)益方面進(jìn)行了升級(jí),除了特色開卡禮和豐富的市場(chǎng)活動(dòng)之外,萬(wàn)事達(dá)逐夢(mèng)卡持卡人可以在有效期內(nèi)享受免年費(fèi)服務(wù),不必再為忘記了刷卡而掉入年費(fèi)的“坑”;持新卡任意消費(fèi)一筆,還可獲贈(zèng)100元無(wú)門檻電商購(gòu)物券,優(yōu)惠簡(jiǎn)單又直接。
另外,為了滿足年輕人自我“充能”、提升競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)習(xí)愿望,華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡還提供五千元免息逐夢(mèng)金、電子讀書券、新東方在線免費(fèi)精品語(yǔ)課程、外語(yǔ)考試課九折等優(yōu)惠,鼓勵(lì)新青年群體在追逐夢(mèng)想的同時(shí),不斷提升自己的文化水平,豐富自己的精神世界。這一系列福利切實(shí)滿足年輕用戶需求,也大大提升了年輕用戶的品牌好感度和忠誠(chéng)度。
華夏銀行逐夢(mèng)·有思有為信用卡一方面通過暖心的場(chǎng)景式內(nèi)容建立與年輕人的深度情感聯(lián)結(jié),另一方面通過多樣化的權(quán)益助力年輕人逐夢(mèng)前行,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品、情感的高度融合,摘得IAI金融營(yíng)銷獎(jiǎng)2021金獎(jiǎng)的桂冠可謂實(shí)至名歸。憑借對(duì)年輕消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察,華夏銀行信用卡將進(jìn)一步發(fā)掘與年輕人的契合點(diǎn),為年輕群體帶來(lái)更好的金融服務(wù)。
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