5月10日至12日，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部委及上海市人民政府共同主辦的以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國品牌日活動在上海展覽中心隆重舉行。三元食品作為首都品牌的優(yōu)秀代表，參加本次中國品牌日活動，并入駐北京展館，向社會各界展示三元食品70年的品牌風(fēng)采。三元食品總經(jīng)理唐宏出席活動開幕式，并參加了主論壇。唐宏表示，“三元食品是一家具有70年歷史的國有控股乳制品企業(yè)，是中國乳業(yè)發(fā)展史的先行者、實踐者和見證者。在“十四五”規(guī)劃提出要暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)、全面促進(jìn)消費(fèi)的大背景下，作為首都品牌的優(yōu)秀代表，理應(yīng)為國家的雙循環(huán)戰(zhàn)略、為促進(jìn)國人健康做出表率。”
走進(jìn)以“京心智造”為主題的北京展館，三元展臺前人流涌動，很多嘉賓駐足圍觀。此次三元攜旗下明星產(chǎn)品極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛乳、衡安堂166酸奶、愛力優(yōu)嬰幼兒配方奶粉和八喜輕卡冰淇淋入駐展館，唐宏表示，這些高品質(zhì)產(chǎn)品不僅是三元品牌的“金名片”，也是三元展示首都乳業(yè)品牌的新成就、新突破，滿足消費(fèi)者對多元化、高品質(zhì)生活的需求，推動中國乳制品行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的具體行動。
品牌，是質(zhì)量、技術(shù)和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。三元食品根植首都，面向全國。70年來，一直致力于為消費(fèi)者提供新鮮高品質(zhì)的乳制品，促進(jìn)全民健康，不斷擦亮民族乳業(yè)的品牌之光。
品質(zhì)是品牌建設(shè)的基石，三元致力于卓越品質(zhì)的打造。始終堅守“誠信為本、質(zhì)量立市、完善培訓(xùn)、持續(xù)改進(jìn)”的質(zhì)量方針，依托內(nèi)、外部各相關(guān)領(lǐng)域頂級專家，發(fā)揮質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。通過自主創(chuàng)新生奶指紋圖譜、微生物分布地圖、快速檢測、在線監(jiān)測、信息追溯等技術(shù)，強(qiáng)化質(zhì)量安全管理標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)及應(yīng)用，實現(xiàn)“源頭嚴(yán)防、過程嚴(yán)管、結(jié)果嚴(yán)檢”，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者日益增長的營養(yǎng)健康美好生活需求，也讓三元品牌贏得更多消費(fèi)者的青睞。
在打造卓越品質(zhì)外，三元還通過科技創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，為品牌建設(shè)賦能。近年來，三元持續(xù)推進(jìn)“國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心”“母乳研究技術(shù)創(chuàng)新中心”“母乳益生菌研究聯(lián)合實驗室”等平臺國際化與產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，圍繞母嬰營養(yǎng)與健康，抓住腸道微生態(tài)、母乳成分等研究熱點(diǎn)和大健康的市場需求，凝聚跨領(lǐng)域團(tuán)隊與技術(shù)優(yōu)勢，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品。比如這次參展的72℃巴氏殺菌鮮牛乳，充分發(fā)揮了三元技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，鮮牛乳以更低殺菌溫度保留更多活性營養(yǎng)，同時還保持牛奶的原始風(fēng)味和純正口感。正是通過不斷創(chuàng)新，使三元?dú)v經(jīng)70年發(fā)展依然保持品牌活力。
近年來，三元還在品牌營銷模式上不斷探索年輕化的路徑，通過與北京衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)IP《跨界歌王》等熱播節(jié)目的品牌合作，布局娛樂營銷，吸引了很多年輕人的目光。在體育營銷方面，三元也在持續(xù)發(fā)力。去年中國國家登山隊發(fā)起再攀珠峰的盛舉，三元是“中國登山隊營養(yǎng)乳制品供應(yīng)商”，以三元極致牛奶為中國登山隊提供了全程營養(yǎng)保障。近日，三元極致牛奶又牽手中國國家攀巖隊，將以極致營養(yǎng)助力攀巖隊征戰(zhàn)東京。通過助力頂級體育運(yùn)動項目，三元進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌聲量。
憑借一系列扎實的品牌建設(shè)，三元的品牌價值不斷攀升。2020年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，三元以328.26億元的品牌價值，位列中國品牌500強(qiáng)第199位。邁入“十四五”，我國品牌建設(shè)迎來新契機(jī)，三元將繼續(xù)筑牢品質(zhì)，開拓創(chuàng)新，通過多渠道的創(chuàng)新營銷模式進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，做好民族乳業(yè)品牌的代言人。
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