4月26日，商業旗艦百聯集團在上海第一八佰伴廣場舉辦品牌煥新暨“五五購物節-百聯樂享生活季”發布會，正式提出以商業零售為核心，以商業金融、商業資產、商業投資為支柱的“一核三柱”產業發展戰略，以及品牌煥新內涵；同時，公布了多樣的五五購物節玩法與舉措。

（百聯品牌煥新發布暨百聯樂享生活季發布會現場）

新時期，“一核三柱”戰略展現百聯視野

2021年是十四五的開局之年，站在新的歷史起點上，百聯也順應時代而動，邁入新的發展階段。對百聯來說，過去的五年，是孜孜求索的五年，也是碩果累累的五年。面對線上經濟的沖擊、消費世代的更迭與消費習慣的改換，線下零售在經營模式與理念上都亟待革新；對于業態復雜、門店眾多的百聯集團來說，數字化是一場硬仗。而如今回顧百聯的數字化歷程時，不得不說其交上了一張優秀的答卷——從全業態資源整合到i百聯平臺建立，從打通“百聯通”會員體系到新時代消費升級的引領，許多新業態在這里出現：逸刻新零售、百聯時尚中心、the balancing買手店、“健康小站”新型藥店、TX淮海、百聯科創中心······

但百聯集團從未滿足于此，在思索多元業態更多可能的同時，也關注著上海國際消費中心城市建設的愿景，更牢記國有企業的責任與擔當，在數字化轉型成果上更進一步，推動企業發展進入更高的階段。

(百聯集團黨委書記、董事長葉永明致辭)

發布會上，百聯集團黨委書記、董事長葉永明公布了“一核三柱”產業發展戰略，同時強調了始終以消費者為核心持續創新的精神。“十四五”期間，百聯集團將始終堅持以消費者為核心打造業態，更好的洞察消費者需求，協同多元產業，共同推動城市美好生活的創新發展；并且圍繞商業零售這一核心，凝結商業金融、商業資產、商業投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業產業集團的戰略定位，努力成為消費升級的引領者、商業模式的創新者、國企改革的探路者。

百聯集團歷史悠久，見證了上海百年商業的繁榮。其商業零售板塊各業態承載著多元豐富的業務內涵，擁有以上海為中心、輻射長三角、布局全國的經營網點，匯聚了眾多享譽滬上、聞名全國的商貿企業以及知名品牌。也正因有如此豐富的業態和深厚的商業積累，百聯才能夠聯動各方資源，真正發揮“一核三柱”的協同效益。未來，商業金融、商業資產、商業投資板塊將賦能商業零售板塊，在資源的高效整合與優化配置下，使老牌商貿流通企業煥發出全新的活力。而更好的服務消費者這一數字化改革的初心，也將助力百聯邁過未來新戰略實施中一個又一個征程。

新玩法，“百城千店”再掀消費熱潮

在“一核三柱”的新發展戰略之下，“五五購物節-百聯樂享生活季”整合各業態資源，推出諸多新舉措、新玩法，再掀消費熱潮。

(百聯集團黨委副書記、總裁徐子瑛致辭)

發布會上，百聯集團總裁徐子瑛通過“一組數字——一、十、百、千、萬、億”介紹了本次“百聯樂享生活季”的整合營銷活動。即聚焦一句Slogan“樂享美好生活”；通過十大主題引領，打造百聯活動矩陣；百城千店聯動，協力消費中心城市建設；千品萬款上新，助力打響上海“四大品牌”；15億消費券，加持樂享超值購；數字化發展，賦能商業更便捷。值得一提的是，今年集團突出“首店首發”以及服務“上海制造”，百聯將在五五品牌周期間聯合知名特色品牌發布新品。樂享生活季，百聯將努力以時尚品牌引領消費潮流，以便捷溫馨的服務優化購物體驗，給予消費者實實在在的優惠。

本次活動中，百聯集團旗下各業態將在 i 百聯平臺、線下業態自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過 15 億元百聯 “55 消費券”，預計將觸達 3 億人次，4月26日起即可通過 i 百聯平臺和線下門店掃碼領取。

(百聯全渠道常務副總經理王曉琰致辭)

同時，聚焦會員經濟、首發經濟、直播經濟等，百聯推出了眾多活力新玩法。如首次推出“百聯通PLUS會員”，付費用戶可享受通用商品券、專項權益券、PLUS會員價、特色服務權益五大優惠；通過新店開業、新品（特供）發布、潮品預約、時尚快閃店、獨家名品折扣等方式，百聯積極參與全球首發季，助力打響上海“四大品牌”。此外，百聯也將進一步升級直播活動，除各業態豐富的直播活動外，4 月 30 日還會在兩條世界級商業街——“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發消費活力。

新面貌，“樂享美好生活”更懂你

在十四五開局之年，百聯也迎來了新面貌。此次百聯品牌煥新不僅是視覺形象、品牌標語的煥新，更是百聯對消費者生活承諾的同時，在擴展品牌邊界、豐富品牌內核，改變與消費者互動方式等緯度的全方位煥新升級。

新標識在繼承百聯原有商業巨艦的外形輪廓基礎上進一步調整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進的動力更為強勁。新品牌標語“樂享美好生活”也與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統一。通過“樂享便捷”、“樂享經典”、“樂享時尚”、“樂享品質”、“樂享健康”和“樂享多元”，百聯積極與消費者建立“美·好新關系”，滿足消費者對于美好生活的全方位需求。

（百聯全新品牌標語）

新標識、新標語，預示著百聯品牌煥新的堅定決心。真正實現“樂享美好生活”的愿景，既要“真實力”，也要“大格局”。一方面，百聯積極提升品牌力，在保留老字號歷史韻味的同時，持續推動數字化轉型，圍繞零售業態全面布局，探索更多新業態、新模式，打造為生活賦能的時代新品牌；另一方面，百聯也與城市共命運，關注未來城市生活格局，不斷突破邊界，實現產業拓展，探索轉型升級與產業鏈延伸的可能，以挖掘產業協同的無限潛能，提升品牌價值。

“百聯，是商業，亦是兒時情懷，更是城市文化，它見證了上海這座國際消費城市的成長與商業發展。”董事長葉永明如是說。不知不覺間，百聯已成為了上海城市記憶的一部分，它伴隨著時代跳動的脈搏，從未停止腳步；以全新的姿態、昂揚的斗志迎接一個個新挑戰，創造商業的無限可能。

（五五購物節主題“樂享美好生活”）

最難能可貴的是，它始終未曾忘記為人們帶來美好生活的愿景，以優質的商品、一流的服務、切實的優惠與數字化的便利回饋消費者。即將開啟的“五五購物節——百聯樂享生活季”，在新時代、新玩法和新面貌下，更加值得期待。

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