近日，第四屆寧波鹽源蘋果文化節在寧波市鄞州區正式啟動。本次活動是寧波市與四川省涼山州在東西部協作框架下結對幫扶的延續與深化。自2021年起，根據國家統一部署，寧波市全面結對幫扶涼山州，鄞州區與鹽源縣由此結下深厚情誼，并選擇將鹽源蘋果作為產業協作的重要抓手。本屆蘋果節以“消費促融、就業促融、平臺促融”三大專項為核心，旨在進一步打通從“大涼山”到“東海之濱”的產供銷鏈條，推動“涼山產、寧波銷”的協作模式走向深入。

為進一步擴大鹽源蘋果的品牌影響力與銷售半徑，淘天集團作為本次活動的合作平臺，整合資源全程助力——線上搭建“寧波鹽源蘋果節”專屬會場并發放消費券，線下則空降“尋味山河號”主題展車并聯動官方和達人開展多場原產地溯源直播，通過“線下體驗+線上聯動”的雙軌模式，為鹽源蘋果從產地到餐桌提供全新的數字化通路。

尋味山河號”沉浸體驗，溯源直播拉近產銷距離

在鹽源蘋果文化節現場，一輛滿載鹽源蘋果的“尋味山河號”主題購物車格外引人注目。它以可移動的展陳形式，以更直觀、更沉浸的方式將蘋果的色澤、香氣與口感直接帶到消費者面前，營造出“看得見、摸得著”的沉浸式體驗。這不僅是一次產品的展示，更是一場跨越千里的風味體驗，讓消費者在日常生活場景中，與鹽源蘋果建立起真實可感的聯結。

淘寶天貓設置于現場的“尋味山河號購物車”

為了讓鹽源蘋果的產地故事更直觀、更生動地觸達消費者，在在淘天集團的支持下，官方直播間“淘寶吃貨”和達人主播“團長mr”在活動當天來到寧波，開展系列溯源直播。主播們通過生動的現場互動，將蘋果“脆甜多汁、果香濃郁”的核心特點精準傳遞，以真實體驗激發購買欲望，形成了“線下體驗、線上轉化”的營銷閉環。

“淘寶吃貨”和“團長mr”現場溯源直播

專區整合消費券與補貼，打造一站式便捷購果體驗

除直播外，淘寶天貓平臺還同步上線了“寧波鹽源蘋果節”活動專區，整合直播入口、溯源視頻與產品信息與優惠活動整合到一個頁面，方便用戶快速了解產地情況并完成下單。

20號起上淘寶搜索： 寧波鹽源蘋果節可一鍵直達活動專區，領鹽源蘋果消費券，品鹽源蘋果

在淘寶搜索“寧波鹽源蘋果節”即可一鍵直達專區，完成“看直播—知產地—選產品—下單購買”的一站式體驗。同時，在專區也能直接領取由政府和平臺聯合發放的15萬元消費券，享受專屬的貨品補貼政策，讓優質的鹽源蘋果變得更實惠、更好買。專區運營提升了活動的持續曝光能力，讓鹽源蘋果在文化節之外也能被更多消費者持續觸達。

平臺賦能，成就一顆蘋果的“從枝頭到舌尖”

鹽源蘋果文化節不僅是一場產地活動，更是一次面向全國的產業聯動。在淘天集團的助力下，鹽源蘋果的品質與故事被更多消費者看見并信任。

依托淘寶、天貓雙平臺的內容體系與供給資源，本次文化節有效提升了鹽源蘋果的品牌認知，也為產地型農產品走向全國提供了可復制的路徑。未來，淘天集團將繼續深化“尋味山河行”IP布局，與地方政府與合作伙伴攜手推動產業帶數字化升級，以內容連接產地，以數據驅動供需，助力更多優質農產品實現長期增長。

從“讓產地被看見”到“讓好果被選擇”，淘寶天貓正以實際行動推動地方農業走向更大市場。