金秋十月，稻谷金黃、蝦肥米香。10月13日，由淘天集團(tuán)與南縣人民政府、南洲農(nóng)業(yè)、助農(nóng)米業(yè)等攜手發(fā)起的2025南縣稻蝦米天貓新米節(jié)正式啟動。
活動通過淘天集團(tuán)在食品生鮮領(lǐng)域的數(shù)字化能力與平臺資源，通過一系列線上線下的創(chuàng)新聯(lián)動，全景展現(xiàn)“中國蝦稻米之鄉(xiāng)”的生態(tài)魅力與產(chǎn)業(yè)實(shí)力，助力“南縣稻蝦米”這一地標(biāo)品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級與市場拓展。
稻蝦共生，打造生態(tài)好米新標(biāo)桿
湖南南縣地處洞庭湖西濱，擁有弱堿性無污染土壤與豐富水系，為稻蝦共生模式提供了得天獨(dú)厚的自然條件。當(dāng)?shù)匾浴拔r肥米香”的生態(tài)循環(huán)種養(yǎng)體系，讓小龍蝦成為稻田中的天然“施肥師”，稻米顆粒飽滿、香氣純正，兼具生態(tài)與品質(zhì)。
近年來，“南縣稻蝦米”獲國家地理標(biāo)志認(rèn)證，品牌價值達(dá)329.1億元，連續(xù)多年位居南方大米品牌前列，并曾摘得巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎。
政企攜手，推動稻蝦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
在啟動儀式上，南縣與淘天集團(tuán)共同簽署新米節(jié)產(chǎn)地合作協(xié)議，這標(biāo)志著南縣稻蝦米正式接入全國電商體系，政企協(xié)同共促稻米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
本次活動通過淘天集團(tuán)在食品生鮮行業(yè)的全域資源整合，進(jìn)一步拓寬南縣稻蝦米的線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化雙增長，為農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化營銷提供了參考樣本。
溯源直播，讓消費(fèi)者看見源頭品質(zhì)好米
活動期間，淘寶官方直播間“淘寶吃貨”攜手達(dá)人主播“團(tuán)長mr”“鬧媽美食廚房”走進(jìn)南縣，開展“稻蝦米溯源直播”，以鏡頭記錄稻蝦共生的生態(tài)景象。
主播們現(xiàn)場探訪稻田、體驗收割、品嘗新米，讓消費(fèi)者足不出戶即可感受洞庭湖畔的秋收風(fēng)貌，近距離了解稻蝦共生的自然循環(huán)與風(fēng)味秘密。
除官方溯源專場外，人氣主播“想媽小吃站”、大粒哥”、“何何gege”、“Sunny小菲醬”、“肥兔bobo”等也陸續(xù)開展南縣稻蝦米專題直播，通過品質(zhì)講解與場景化展示，生動傳遞產(chǎn)品的口感與品質(zhì)，帶動更多年輕消費(fèi)者關(guān)注、購買原產(chǎn)地好米。
開設(shè)“南縣稻蝦米”線上專區(qū)，洞庭好米一鍵直達(dá)
為強(qiáng)化品牌線上曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，本次天貓新米節(jié)特別在淘寶平臺開設(shè)“南縣稻蝦米專區(qū)”專屬會場。消費(fèi)者只需在手機(jī)淘寶搜索“南縣稻蝦米”，即可一鍵直達(dá)專區(qū)頁面，方便消費(fèi)者一站式選購新米好物。
本次天貓新米節(jié)期間，“南縣稻蝦米”天貓官方旗艦店同步上線，集結(jié)賀四喜、傅家磯、金之香等20余家稻蝦米授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品，全面覆蓋日常烹飪、節(jié)日贈禮、新品體驗等消費(fèi)場景。其中，賀四喜稻蝦米臻享禮盒、金之香稻蝦生態(tài)米、傅家磯稻蝦原香米及稻香灣生態(tài)蝦稻新米等產(chǎn)品，憑借其原生態(tài)品質(zhì)與特色工藝，成為直播間與專區(qū)的熱銷焦點(diǎn)。此外，南洲米業(yè)、助農(nóng)米業(yè)、稻香里等品牌也攜多款精品米、伴手禮裝及量販裝亮相專區(qū)，為消費(fèi)者帶來更加豐富的選擇。
通過品牌集約化管理與統(tǒng)一形象展示，“南縣稻蝦米專區(qū)”正成為連接品牌與消費(fèi)者的重要窗口，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代煥發(fā)新生機(jī)。
持續(xù)深化合作，共塑“洞庭味道”新名片
此次南縣稻蝦米天貓新米節(jié)，打通了“從稻田到餐桌”的全鏈路通道，在推動農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)消費(fèi)升級的同時，也讓更多人重新認(rèn)識中國原產(chǎn)地的生態(tài)之美。
未來，淘天集團(tuán)將繼續(xù)深化與南縣等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的合作，通過完善溯源體系、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、創(chuàng)新內(nèi)容營銷等方式，助力更多區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，讓中國好農(nóng)貨通過電商平臺走向更廣闊的市場，為鄉(xiāng)村振興注入數(shù)字新動能。