近來(lái)記者留意到,在消費(fèi)零售的領(lǐng)域,逐漸成為品牌爭(zhēng)奪的“C位”人群不僅僅是當(dāng)紅的Z世代,更多的是擁有童心與童趣的更廣闊的消費(fèi)群體。比如在剛過(guò)去不久的“六一”兒童節(jié),越來(lái)越多的成年人將情感投射到擁有童趣的產(chǎn)品上,于商家而言,具有共同情感屬性的二次元童趣商品,不僅能拉近與Z世代年輕人群的距離,還能重新收攬一大批童心消費(fèi)者,不限年齡那種。
據(jù)WWD國(guó)際時(shí)尚特訊,在淘寶搜索“兒童節(jié)禮物”,不少商品描述中標(biāo)注得很清晰,其送禮對(duì)象是女友、妻子或閨蜜等“大齡兒童”,一些具有前瞻性的品牌已經(jīng)開(kāi)始聚焦“高齡兒童”這個(gè)潛在市場(chǎng)。比如73Hours x泡泡瑪特BUNNY童心系列,73Hours作為國(guó)內(nèi)輕奢鞋履品牌,成為了第一個(gè)與泡泡瑪特跨界合作的鞋履品牌,其野心正式從今年6月1日開(kāi)始表露,目的就是打通目標(biāo)消費(fèi)者的“心智”,同步輸出其獨(dú)特的品牌理念。業(yè)內(nèi)人士分析,除了視覺(jué)跨界與設(shè)計(jì)的沖擊力外,在73Hours和泡泡瑪特BUNNY新形象的聯(lián)名中,還包括不同形式的互聯(lián)網(wǎng)話題的開(kāi)展,包括在微信推出“我還小”話題,呼應(yīng)著精準(zhǔn)人群在不同場(chǎng)景下的玩趣和童真。
除了鞋履與盲盒的跨界,實(shí)際上在流行配飾品牌當(dāng)中,與童年經(jīng)典IP跨界的也大有人在,比如獨(dú)立設(shè)計(jì)師首飾品牌HEFANG Jewelry早前推出的“Barbie Collection芭比系列”,其在材質(zhì)、風(fēng)格的碰撞以及佩戴方式上,均做了很多有意思的探索和創(chuàng)新。記者留意到,HEFANG Jewelry聰明之處在于其話題的無(wú)年齡化,主打問(wèn)題是“女孩應(yīng)該是什么樣子”。不受時(shí)空與真實(shí)年齡的局限——這不就是妥妥的“童心呼喚”嗎?
值得注意的是,根據(jù)騰訊發(fā)布的《中國(guó)用戶體驗(yàn)行業(yè)發(fā)展調(diào)研》表示,在2020年,由藝術(shù)傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成的“體驗(yàn)”,已經(jīng)成為品牌最重要的KPI之一,也就是說(shuō)打動(dòng)用戶的好設(shè)計(jì)往往就像空氣一樣,是分布在每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,明星級(jí)別的IP創(chuàng)造出的商品內(nèi)容盡管能明顯地影響著大眾的消費(fèi)決定和傾向,但在能喚起情感共情的基礎(chǔ)上,誰(shuí)能激發(fā)更初始的情感,誰(shuí)才更容易獲取消費(fèi)者的忠心,“童心”也許當(dāng)屬是近期最火的一種。記者 譚偉婷